入圍推特年度熱搜的《荒野行動》有多拼？內容生產+IP聯動缺一不可
前些年常被掛在嘴邊的“中國遊戲走出去”，在2021年總算是迎來了收穫：推特Twitter前些天發佈了“2021年度被提及最多的遊戲”的評選結果，其中兩款國產遊戲成功入圍，正式宣告該榜單由海外遊戲統治的局勢已經是“過去式”了。
而在上榜的兩款國產遊戲中，早在四年前就出海的《荒野行動》算是摸索出了一條自己的道路，在此簡單覆盤一下、説不定會有更多中國遊戲會沿着這條路走向世界：
作為一款主打射擊的競技類手遊，《荒野行動》不僅保證了上手容易、精通難的競技體驗，還提供了豐富的遊戲內容和複雜多邊的大地圖，允許玩家撒開膀子發揮創意想象——火遍Tiktok平台的視頻集錦“假裝外國人玩《荒野行動》”與自創搞笑動態漫畫“模仿動漫人物玩《荒野行動》”成功孵化，像是@kimekooo、@meguchandesu以及@しろせんせー這樣的內容作者如雨後春筍般湧現，不經意間形成了《荒野行動》的文化社區。而合計近1500萬的視頻播放量（僅計算本頻道），讓遊戲在“沒有電子競技”氛圍的日本迎來了首次出圈。
兢兢業業地耕耘四年後，2021年的《荒野行動》選擇走上了“自我放飛”的道路：2021年1月2日，與“乃木坂46”聯動舉辦的虛擬LIVE創下了當天“有關日本Trend榜單第一”、“實時轉播榜Top10全覆蓋”、“當日推特熱搜第五”等優秀成績。1月13日，“乃木坂46”與《荒野行動》聯動主題曲《Wilderness world-荒野世界》MV上線，迅速登頂推特熱搜第七並獲得了包括富士電視台在內的100餘家致命電視及音樂媒體關注報道......而這，只是《荒野行動》精彩紛呈的2021年開端而已。
EVA、巨人、LINEFRIENDS、一拳超人......從經典動漫IP到國民級表情包，《荒野行動》是一個都沒落下的展開了聯動攻勢：與EVA聯動時，能在遊戲中駕駛初號機的體驗經由各路主播造勢順利登上推特熱搜第二；在和巨人聯動期間，二十多個KOL的日夜接力直播讓IP粉絲和荒野玩家見證了巨人大鬧《荒野行動》的盛況，以至於“荒野（行動）不要管服”的預熱話題和後續聯動內容在一週內收穫了超過35萬的播放量與驚人熱度。
健康高產的玩家內容生態以及和各大IP攜手打造的創意聯動，《荒野行動》能成為日本最具影響力的競技遊戲的確是花了不少心思。也期待更多的國內廠商能抓住機會、順利出海，讓中國遊戲能真正走向世界。