創新匱乏，價格太高，這是最近兩年公眾輿論給蘋果貼上的標籤。然而，就是這樣一家被唱衰的公司，市值卻屢創新高。在去年市值突破1萬億美元后，不到一年的時間，蘋果公司市值已經逼近2萬億美元。
剛出爐的第三財季數據顯示，蘋果淨營收為596.85億美元，同比增長11%，超出了之前分析師的預期。此外，蘋果第三財季淨利潤達到了112.53億美元，同比增長12%。財報發佈後，蘋果股價上漲10%左右，市值超過了1.8萬億美元。進入2020年後，iPhone銷量增長很快，這拉昇了蘋果的股價和市值。
從財季數據上來看，蘋果正在修正之前犯下的錯誤。去年，蘋果公司CEO庫克曾對外表示，iPhone定價確實太高。為此，iPhone 11的入門價是5499元，比上一代便宜了近千元。再加上一些渠道的讓利，iPhone 11在一些渠道的優惠幅度已經高達上千元。如此大的優惠之下，iPhone 11銷量增長迅速。
重新調整iPhone的售價，嘗試把一些新技術應用到手機上，這都是蘋果做出的一些改變。從財報上的一些數據來看，蘋果目前已經擺脱了銷量下滑的危機。如果單純從利潤上來看，iPhone降價後蘋果公司的利潤仍保持着小幅增長的態勢，這意味着蘋果的盈利水平再次提升。
一直以來，蘋果的利潤都是最高的。在手機行業，蘋果一家公司的利潤佔整個市場利潤的近7成，近乎是壟斷了整個行業的利潤。相比之下，華米OV這四個國產手機品牌，銷量佔國內手機銷量的7成以上，單個品牌的利潤卻不及蘋果的五分之一，着實尷尬。
透過蘋果最近兩年的發展歷程不難發現，蘋果2020年營收和利潤的大幅增長，並不是技術創新在驅動，而是iOS生態價值的不斷釋放。財報數據顯示，第三財季蘋果服務營收 131.6 億美元，同比增長14.85%。由此來看，圍繞iOS生態的服務已經成為一項經營支柱，因為服務收入佔總收入的22%左右。
相比之下，國產手機廠商目前仍舊靠賣硬件賺錢，華為利潤率最高，大約在13%左右，其他手機廠商的利潤率不足10%。顯然，國產手機廠商與蘋果在利潤上的差距還是蠻大的，根本不在一個量級。
眼下，被唱衰的蘋果市值已經逼近2萬億美元，蘋果在手機行業的優勢更加突出。反觀國產手機，雖然也推出了高端手機，但銷量太慘了，只有華為Mate和P系列的銷量能夠達到千萬台的量級。所以，國產手機如果無法在高端手機市場立足，與蘋果競爭就無從談起，這也是國產手機中華為手機利潤高的一個原因。
國產手機要想在市值上追趕蘋果，一是銷量要超越iPhone;二是生態價值能夠與蘋果競爭。就現狀來看，很多國產手機品牌只能算是一個組裝廠，蘋果既有自主研發的芯片，還有自主研發的iOS系統，未來還要做基帶芯片。再看國產手機，只有華為一家廠商有自主研發的手機芯片，還有wifi芯片等。為了提升競爭力，一些國產手機品牌開始在快充功率、攝像頭數量上做文章。
對於消費者來説，拼快充功率，比攝像頭數量，PK屏佔比是很難提升手機體驗的。在手機硬件遭遇創新瓶頸的情況下，粗暴的堆硬件參數難以得到消費者認可。蘋果業績和利潤再創新高，靠的是提升用户體驗，而不是噱頭式的營銷。所以，國產手機要想在市值上超越蘋果，單純靠大功率快充是行不通的。