什麼！Google廣告投放看不到成效？快來檢查獨立站SEO的設置！

相信許多跨境賣家都有通過投放 Google 廣告為獨立站吸引流量的經驗。但有時候，可能你花費了大量的精力和成本在廣告投放上，最終卻沒能帶來預期的效果；明明製作了精美的廣告頁面，訪客卻還是寥寥無幾…此時，你可能就需要檢查網站 SEO 的設定了。

SEO 對 Google 廣告的影響

獨立站中的 SEO 都有包含「標題、簡介、關鍵字、描述行URL」等元素，這些元素就像是每個網頁的門牌，而 Google 搜索引擎就像快遞員，當你的網頁沒有一個準確、完整的門牌時，快遞員（Google搜索引擎）是很難找到你的網頁的。

瞭解了 SEO 設置對 Google 搜索引擎的重要性之後，那 SEO 具體會影響到 Google 廣告的哪些方面呢？

01

動態搜索廣告（DSA）

動態搜索廣告是由系統自動爬取網頁的「標題」和「簡介」，再去和消費者搜索的關鍵詞配對，並將配對的內容自動生成廣告文案顯示在搜索結果頁上。

如果賣家沒有設置好 SEO 的「標題」和「簡介」等內容的話，則會大大影響廣告的曝光量，甚至都無法顯示在搜索結果頁面上。

02

購物廣告（GSA）

購物廣告是通過抓取「商品名稱」和搜索的關鍵詞進行配對,並自動生成展示在搜索結果頁面。

一般賣家在設置 SEO「標題」時會直接使用商品名稱作為標題，但很多時候消費者搜索的關鍵字詞並不是商品的名稱，因此許多賣家常常會因為商品名稱的設置不符合消費者搜索習慣而失去許多廣告曝光的機會。

SEO設置

01

商品命名

商品命名一般包含以下部分：

· 商品名稱

· 品牌名

· 材質（純棉、法蘭絨、不鏽鋼……）

· 款式（格紋、刺繡……）

· 尺寸規格（大小、容量……）

· 顏色

· 數量

· 其他（功效、季節……）

在此整理出以下兩個案例，為賣家們在商品命名或商品頁面的SEO設定提供參考依據：

以3C家電為例

對於3C家電類產品，一些經過深入瞭解的消費者往往會直接搜索產品「型號」這類較為精準的關鍵詞，而此類消費者的購買意願往往是很大的，若此時你的產品能在搜索結果頁面顯示出來，一定能帶來不錯的收益！

* 3C家電類命名要點：品牌、商品名稱、功能、特點、型號

以流行服飾為例

對於流行服飾類產品，在進行商品命名時，可以將商品特點和消費者搜索偏好結合起來。切忌使用重複或者關聯度不高的關鍵詞進行堆疊，這種命名方式不僅會引進許多無效流量還會破壞消費者對品牌的印象。

* 流行服飾類命名要點：風格、樣式、材質、款式、產品名

02

SEO設定內容

在對商品命名有了一定的瞭解之後，就可以開始為獨立站不同的頁面設置專屬的門牌（SEO）了，提高網站的自然搜索排名和動態搜索廣告的投放效果。

以下是小編整理出的 SHOPLINE 獨立站後台SEO設置的操作步驟及建議，供各位賣家參考。

標題設置

建議50～60字節（1字節=1個字母），儘量涵蓋1-2個精準的關鍵詞，並且擺在較靠前的位置；其它方面可以參考上述「商品命名」的內容。

* 此欄內容會出現在「搜索結果」、「瀏覽器頁面」和分享到社交媒體的鏈接中。

簡介設置

建議150-160字節，超出的部分會自動被省略號代替。這部分內容就像是文章中的摘要一樣，需要將該網頁的內容簡潔扼要的表達出來，讓消費者可以判斷出這是否是自己需要的內容；此外，還要將關鍵詞添加進去，提高與消費者搜索內容的匹配度，增加曝光量。

* 此欄內容會出現在「搜索結果」和分享到社交媒體的鏈接中

關鍵字設置

可以選擇不填寫。Google官方在2009年發佈公告，他們的算法不會參考關鍵字這一欄的內容。

描述性URL設置

建議用「英文」填寫，以「-」代替空格。使用英文撰寫可以讓Google系統更容易識別網頁的內容；而若使用其他文字填寫，在網址分享時則很可能會變成一串亂碼。

* 此欄內容會出現在該頁面網址的末尾部分。

03

不同頁面SEO設置位置

「SEO設置」與「搜索引擎優化」頁面示意圖