時尚媒體WWD CHINA與量子云“破圈”合作

本文轉自【中國網】；

2020中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）7月15日在深圳國際會展中心拉開帷幕，作為今年以來全球最大的行業展會，超過800家的優質展商為觀眾們展示了最潮流的服飾設計、最前沿的服裝創新技術，也見證了時尚行業創新者對未來的積極探索。其間，全球百年權威時尚產業媒體WWD受邀參展，並作為官方合作媒體全程報道了此次盛會。值得一提的是，WWD在本次展會上也爆出了一個轟動時尚行業的大動作。

WWD國際時尚特訊CEO楊玟與深圳量子云合夥人、華耘文化CEO劉甜

代表雙方公司簽署成立合資公司協議

7月16日，WWD國際中文版母公司華意國際時尚文化集團和擁有億級用户的頭部新媒體集團深圳量子云在CHIC現場舉行簽約儀式，正式宣佈組建合資公司華耘文化，成為國內首家全面覆蓋行業B端和C端流量資源的整合營銷機構。

華耘文化成立後，將充分發揮雙方的優勢，為國內外各大時尚品牌提供從頂層定位策略、深度產業報道、產品營銷策略，到內容流量運營的全鏈條內容傳播解決方案，與品牌共同面對全面數字化、線上線下新零售加速、社交直播融媒體營銷、市場年齡和地域下沉等各種挑戰。

（從左至右）WWD國際時尚特訊副總裁暨首席內容官張大川，WWD國際時尚特訊CEO楊玟，華意時尚文化集團暨WWD國際時尚特訊首席運營官傅琳，深圳量子云合夥人、華耘文化CEO劉甜

鏈路時代，時尚行業危機下的營銷變局

2020年無疑是時尚產業近幾十年來，變化與挑戰最為劇烈的一年。無論從底層的供應鏈，到頂端的消費者價值觀，從地域到雲端，從個人到集體，顛覆性的轉變接踵而來。面對所有的機遇與挑戰，國際品牌應該如何應對？異軍突起的本土時尚品牌，該如何贏得新消費者、走向海外融入國際市場？在新的消費者、新的技術衝擊下，品牌該如何網狀佈局，突圍而出，向陽而生？

這些問題，考驗着品牌與企業在長期戰略與短線戰術上的多重能力，需要品牌的傳播與營銷在新科技、新平台、新手段的推動下不斷裂變，與時俱進。

變動與挑戰也意味着新機會。華意國際時尚文化集團與國內知名新媒體運營公司深圳量子云從去年就開始密切合作，共同助力國內外各大時尚品牌尋求最佳的整合營銷解決方案。

華意國際時尚文化集團是為賦能產業創新發展而生的媒體、信息與策略服務平台，尤其擅長以國際思維和中國智慧連接全球時尚產業。其重量級管理團隊包括前康泰納仕大中華區董事長劉炳森、前赫斯特傳媒集團中國區CEO楊玟、前Financial Time 中文版主編張大川、前《羅博報告》運營總經理傅琳。

WWD被譽為“時尚產業聖經”

2019年8月，華意國際時尚文化集團正式推出WWD國際中文版 WWD國際時尚特訊。WWD創立110 年來，素有“時尚產業聖經”稱號，中文版沿襲了WWD強大的品牌力，貫徹嚴肅產業媒體高標準，WWD國際時尚特訊以動態新聞、深度報道、研究報告分析等優質內容，迅速在中文世界建立起廣泛覆蓋和權威影響力，不僅成為時尚產業決策者的每日必讀和決策參考，更通過與WWD全球版、日文版和韓文版的合作，加速、加深中國本土時尚產業與國際市場的對接。

與此同時，WWD國際時尚特訊更與中國紡織聯合會、中國服裝協會、中國與全球化智庫CCG等管理部門和機構形成深度合作，進而擁有企業運營管理諮詢能力，和由塑造商業口碑、建立積極輿論環境、促成政企良性合作等組成的多維度公共關係建設和維護能力。

內容為王的時代，仍需要有優質的龐大流量及內容流量整合運營能力以相輔相成。因此，華意國際時尚文化集團此次攜手深圳量子云，雙方結成優勢互補之結合。

量子云旗下擁有覆蓋多領域、粉絲總數超3億的新媒體矩陣，包括頭部生活矩陣“卡娃微卡”、“有品生活”和頭部美妝時尚矩陣“美芽MCN”，並戰略投資了頭部時尚文化矩陣“InsDaily”。對社交平台用户的深刻洞察，強大的內容生產、全渠道線上運營能力，以及出色的品效合一轉化能力，成就量子云在內容流量整合運營方面首屈一指的能力和地位。

深圳量子云擁有覆蓋情感、時尚、美妝、生活等多領域的新媒體矩陣

深圳量子云合夥人、華耘文化CEO劉甜表示，在過去的五年中，量子云持續對海量用户提供精品內容，並服務了數千個品牌客户，對於中國的新媒體營銷環境，用户的喜好，以及客户的需求，有着深刻的洞察和理解。此次量子云和華意國際時尚文化集團合作成立華耘文化，是雙方在內容和資源上的一次融合和提升。對於中國的時尚品牌來説，國際流量和資源將更加觸手可及，在走向全球的進程中獲得更多助力；同時，依託量子云在新媒體上的沉澱，國際時尚品牌也能通過華耘文化更加了解中國的營銷環境，更好地和中國市場融合。

“迎風破圈”，打造時尚行業最佳營銷解決方案

據瞭解，在兩大媒體集團“破圈”合作下應運而生的華耘文化，將盤活、提升兩家媒體集團流量能力，打通時尚媒體對 B 端與 C 端的覆蓋鏈路，帶來一系列營銷創新創舉。

華耘將攜手WWD國際時尚特訊，開展一系列線上線下營銷活動，包括“WWD時尚科技新浪潮”、“WWD年度時尚品牌大賞”以及“WWD國際美妝產業大賞”等重量級活動，為品牌提供直接觸達消費者與用户端的優質渠道。華耘文化還將在下半年舉辦的2021春夏中國國際時裝週、2021春夏上海時裝週等盛事中，聯合 WWD國際時尚特訊與量子云旗下新媒體矩陣，為渴望C位出道的“大時尚”品牌打造更高效、更長效的商業營銷場景。

新的時代催生新的事物，新的事物又往往將為新時代帶來更多可能性。這正是華耘文化於當下誕生的重要性，更是其即將實現的重要使命。背靠兩大媒體集團強大的內容製作能力和流量運營能力，專注於多維度整合營銷、多渠道資源對接的華耘文化，將能高效助力品牌推廣及商業轉化，助力品牌快速搶佔 C 位，與品牌共同在充滿挑戰與機遇的當下乘風破浪高歌前行。