北京商報訊（記者 王曉然 何倩）擁擠的電商賽道再闖入新來者。“移動互聯網+分享拼購”平台嗨多購近日宣佈開啓全國擴張，目前已在北京、重慶、昆明等全國8個省區落地。從其公開資料中可見，嗨多購主要針對到店消費市場，以免傭、拼購為抓手來招引商家和用户流量。
在嗨多購小程序上，北京商報記者瀏覽發現，從全國各城市已經入駐的商家來看，主要以餐飲企業為主。用户在購買商品後，需要到店消費。成為平台的Hi會員後，無論是自購還是分享給好友，用户均會獲得不同數額的佣金。據其介紹，若是希望從Hi會員升級為Hi客，需要邀請50位好友組建團隊，或是團隊成功交易50筆訂單即可升級。
值得注意的是，嗨多購在社交拼購玩法中，還引入了“養老金”項目。用户每消費一次，便會獲得相應的養老金。據平台客服的介紹，女性和男性用户分別在55歲和60歲時，能將這筆養老金取出。記者體驗發現，在“我的服務”中點擊“養老金”，便會跳轉至“伴聚養老”小程序。從服務類型來看，伴聚養老除了餐飲，還包括酒店、休閒娛樂、運動健身、教育培訓。不過，由於還在招商階段，目前部分服務品類還未有商户入駐。
記者在天眼查查閲發現，嗨多購品牌所屬公司為成都嗨多購科技發展有限公司，成立日期為2020年6月3日，股東為馬文俊和張世友，兩者分別持股82%和18%。
與此同時，兩者也為卓越質勝（北京）科技發展有限公司主要持股人。該公司的經營範圍包括技術開發、應用軟件服務等。據瞭解，2004年，其推出應用產品伴聚App，主要針對消費養老服務，將個人消費增值轉化為消費養老。
因此，可以看見的是，對於背後的伴聚來説，嗨多購將主要承擔社交裂變、招引客流的功能，從而拉動用户整體的復購率。
而在商家方面，嗨多購則提出為商家免除佣金。事實上，減傭、免傭已經成為部分平台在招攬商家時的慣常政策。一方面是為抓住商户們苦於佣金的痛點，另一方面則是為平台在成長初期提升吸引力。
一位業內人士對此分析表示，在用户方面，和返傭相比，平台所擁有的商家數量和服務的豐富度，才是引發消費者復購的關鍵。另一方面，對於商家來説，面對當前一些本地生活服務平台，部分商家希望能出現新平台來增加更多選擇機會，因此免傭具有一定的吸引力，但入駐後商家們最關心的仍然是轉化率和銷售額，也就意味着平台在用户量上需要達到一定的規模。而嗨多購在這兩個方面幾乎從零開始，因此還需要一個長期的投入過程。
太和智庫創新戰略顧問唐興通則認為，如果產品以及平台是穩定的，通過返傭方式獲取流量、獲得用户是能實現銷售增長的，“總體來説，這樣的手段就像一把工具，需要根據平台的發展情況來進行適配”。