Q2日活1.86億創新高 推特還能打好一場翻身戰嗎？

北京時間7月23日，推特於盤前公佈2020年第二季度業績。雖然作為特朗普"推特治國"的御用宣傳平台，但是依靠總統的青睞並不能夠讓推特實現盈利。

根據財報數據顯示，推特第二季度總營收為6.83億美元，同比下滑19%，高於市場下滑18%的預期；淨虧損為12.28億美元，相比較而言去年同期的淨利潤為11.20億美元。財報發佈後，推特股價盤前大漲7%，看來市場對這次推特的Q2財報表現還是比較滿意的。同樣是主流社交媒體之一，臉書和推特經常被用來做對比，但是對比二者市值可謂是天壤之別。如今市場對推特Q2財報看好，將來，推特還能打好一場翻身戰嗎？

營收同比下滑19% 日活用户同比增長34%

根據財報數據顯示，2020年第二季度，Twitter第二季度總營收為6.83億美元，同比下滑19%，此前市場預期同比下滑18%，因此Q2營收下滑超出市場預期；第二季度平均貨幣化日活躍用户（mDAU）為1.86億人，同比增長34%，創歷史新高，並且高於市場預期；淨虧損為12.28億美元，相比較而言去年同期的淨利潤為11.20億美元。

之所以第二季度淨利潤同比轉虧，主要因去年同期釋放計價備抵讓公司獲得10.32億美元淨所得税收益，而第二季度受新冠肺炎疫情影響，該公司確認了11億美元的遞延所得税資產評估準備金和主要基於累計應税損失的非現金所得税費用。

不按照美國通用會計準則，Twitter第二季度淨虧損為1.27億美元，合每股攤薄虧損0.16美元；去年同期淨利潤為3700萬美元，合每股攤薄收益0.05美元。因此，推特Q2的淨利潤及營收均不及市場預期。

值得注意的是，因為日活用户高達1.86億創新高，提振了投資者的信心，因此財報發佈後推特的盤前股價漲了7%，這對於推特來説是一個好消息，如果能夠保持用户高增長，其廣告業務或許還將迎來突破口。

在成本方面，推特第二季度總成本和支出為8.07億美元，較去年同期的7.66億美元增長5.4%。其中，營收成本為2.88億美元，相比之下去年同期為2.78億美元；研發支出為2.16億美元，相比之下去年同期為1.59億美元；銷售與營銷支出為2.07億美元，相比之下去年同期為2.40億美元；總務和行政支出為9600萬美元，相比之下去年同期的8800萬美元。

在股價方面，推特股價週三盤後下跌0.07美元，跌幅為0.19%，報收於36.94美元。在週四的盤前交易中，推特股價在盤前交易中上漲2.79美元，漲幅為7.55%，報收於39.72美元。過去52周，推特最低股價為20.00美元，最高股價為45.86美元。按照週四的收盤價計算，推特目前市值約為290億美元。

雖然股價有所上漲，但是對比Facebook千億級的市值，推特的市值還是很有差距，那麼，從這份財報數據中，可以看到的推特的翻身機會嗎？

廣告業務大受打擊 與去年同期相比下降23%

數字廣告一直是推特的重要收入來源。今年一季度，推特的廣告收入為6.82億美元，佔公司總營收的84.4%。而根據財報數據顯示，二季度推特的廣告收入為5.62億美元，佔公司總營收的82.2%，較去年同期的7.27億美元下滑23%，此前市場預期下滑22%。就算跟最近的Q1數據對比也可以發現，推特廣告業務存在大幅下滑情況。

受國際衞生事件影響，過去不少在社交媒體投放廣告的中小企業應該已經開始減少廣告預算。同時，受美國政治極端化和仇恨言論影響，聯合利華、可口可樂、Verizon等大客户此前曾表示，至少在今年的剩餘時間裏，將會停止在臉書和推特的平台上投放美國廣告，這無疑又是給依賴廣告收入的推特一記重錘。

大環境的影響不可避免，不僅是推特，Facebook的廣告業務也是大受打擊，並且前段時間不少公司都明面表示將對Facebook廣告進行抵制，為此，臉書應該也是損失了不少廣告收入。時代底色如此，寒流之下，市值近七千億美元的Facebook都如此，市值不到300億的推特又如何倖免呢？

但推特廣告業務在Q2之所以表現不佳，還跟推特自身有關，不久前，剛遭遇了史詩級安全黑洞。據外媒報道，在推特上人氣頗高的多個著名賬號均遭到黑客攻擊，黑客利用這些賬號發推稱在做回饋，只要向提供的比特幣地址打一筆款，就返還用户兩倍金額的資金，中招賬號包括比爾·蓋茨、特拉斯CEO馬斯克及美國前副總統拜登、蘋果公司官方推特等多位名人及企業。

除此之外，隱私問題也是推特廣告技術中一直被用户詬病的，這也是社交媒體廣告業務的老大難問題。推特此前聲稱，未經許可使用的用户設備設置數據類型是相對良性的，不會對用户造成傷害，但是按理來説，基於設備創建的用户標識符實際上是違反了用户隱私條例的。

推特上線語音發推功能 這會為其帶來多少用户增長？

根據Q2財報數據顯示，本季度推特日活1.86億，同比大增34%。在財報發佈前，分析師預計第二季度可能會增長500萬名，雖然未公佈具體用户增長數，但從日活增長數據來看，推特Q2用户增長應該超過市場預期。

畢竟在為了活躍用户，吸引更多人使用推特上，推特不曾懈怠。6月17日，Twitter的IOS版本上線語音發推，在部分人羣中灰度測試。一段時間時間後，這個功能會漸漸推及到所有人羣。

截止2019年第4季度，Twitter 每月有3.3億活躍用户（MAU），Twitter的全球可獲利每日活躍用户（mDAU）在2019年第四季度為1.52億。而2018年第四季度為1.26億，增長21％。現在到了2020年Q2是上漲了34%。只看推特本身，其用户是一直在穩定增長的，但是對比臉書和snap，就會發現，推特掉隊的有點厲害。

根據艾媒網數據顯示，去年Facebook全球月活躍用户達23.75億，是推特的7倍多，月活雖然不代表擁有等量的用户，但是這個指標代表的就是流量，是廣告客户最為看重的一塊，有了流量，才會有客户願意投廣告。推特的營收無法達到臉書的等級，從月活數據就可以看出端倪。

所以，為了拓展用户規模，提升月活數據，進而提升廣告收入，推特也是一直在拓展產品的品類和功能，因此上線語音發推特功能。試想一下，同樣是看新聞看動態，如果一個用户一半的時間在推特這裏看，另外一半的時間在別的App上聽。那麼實際上，Twitter只擁有了半個用户。

這算得上一個社交媒體的一個革新功能了，目前市面上來看，有文字有圖片有視頻，唯獨沒有語音。推特抓住了一個新鮮點，這樣一個新的功能，能夠將另外的用户需求吸附過來，爭取到更長的注意力和時間。聽推特和説推特，可以滿足用户在不方便用眼睛看推特的時候的需求。這可以拓展很多使用場景，比如跑步、開車、睡眠等，實際上，聽的場景比這些更豐富。

在產品功能升級上，推特還在開發全新的對話訂閲功能，允許用户跟蹤線程會話而不直接表示他們的興趣，也無須加入對話，該功能可以讓用户之間更具對話性，滿足用户更為深層次的社交需求。

這些新功能無疑會給推特帶來新增用户，或許在一個季度業績中會有所體現。

視頻廣告成趨勢 推特如何利用視頻直播機會？

本質上，無論是語音推特還是對話訂閲，推特還是在一個產品內部做改變。反觀臉書公司，除了Facebook之外，還有News Feed和Instagram Story，多產品矩陣佈局，廣撒網，覆蓋更多的用户羣體。並且目前，這兩個產品都有着不錯的流量。

同時，該兩個產品對於推特的視頻廣告業務是一個很大的威脅，因為News Feed和Instagram Story本身就是以圖片起家，更適應視頻廣告的趨勢，不像推特以140個文字起家。

因此，在視頻廣告成為趨勢的情況下，推特的廣告曾經依靠的網頁快速瀏覽、刷新率都在降低，現在與未來最有前景的廣告業，其實都是視頻廣告。推特想要活下去，必須離開現在這條死衚衕，抓住視頻廣告的機會，而這一點，在推特的財報中也有體現。Q2財報各項數據裏，推特的視頻廣告是表格中最大的進項，數據顯示，推特Q2的視頻輪播廣告點擊率提高了60%。

在未來，除了視頻廣告之外，推特還需要打破現有的產品思維，像競爭對手學習矩陣戰略，依靠單一的一個twitter，無法覆蓋多元化的目標羣體。另外，如果説未來還有什麼機會，那就是直播，因為推特獲得了2020年冬季奧運會的直播權，如果拋開疫情影響，藉此機會樹立在直播界的競爭力也還是值得期待的。

在發佈了第二季度財報之後，Twitter首席財務官內德西格爾(Ned Segal)透露：公司收購了CrossInstall，這個60人的團隊將幫助推特提高直接反應廣告和移動應用推廣的質量。但是想要獲得更多的廣告客户，突破廣告業務供大於求的現狀，保持日活用户的增長是關鍵。

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