前有李佳琦、薇婭頻頻登上熱搜紅透社交網絡，後有羅永浩、董明珠、宗慶後、丁磊等企業家輪番上陣搶佔公眾注意力，直播帶貨儼然成了2020年最熱鬧的風口。據5月6日人民日報報道，一季度全國網絡零售市場運行基本平穩，“宅經濟”成為市場熱點，商務部大數據監測顯示，一季度電商直播超過400萬場。
在這個“人人皆主播，萬物皆可播”的時代，直播帶貨已不再像初期，是快銷品和美妝產業的專場，越來越多的行業強勢入局，開始嘗試用直播來獲取流量，拉近與消費者的距離，比如“看起來離普通人很遠”的理財行業。
6月28日晚，支付寶的理財直播邀請了理財專家和資產優選專家直播首秀，憑藉精挑細選的理財好貨，直播不到兩小時交易量突破15億，輕鬆打敗“直播一哥”李佳琦，其素人主播還因為一句“理財就像談戀愛”引發廣大網友關注，在微博抖音等平台引起廣泛討論。沒有頭部網紅加持，光憑素人理財專家就能達到這個效果，支付寶究竟是如何做到的呢？
其實這並不是支付寶第一次嘗試進入直播領域，早在數月之前，支付寶已攜手多家理財機構，邀請諸多行業專家，為用户進行投資理財教育，幫助用户多維度、更深刻的理解理財知識，並憑藉多年來專業知識的積累，在用户選購理財產品遇到困惑時給予一些幫助。這次的金品八點搶更是汲取了往日直播積累下的經驗，為用户打造的長期專業理財直播欄目，將“看起來水很深”的理財淺顯直白的展示在用户眼前，旨在提高用户財商教育。
不借用頭部網紅的力量，憑藉專業人士，理財直播如何能走進大眾視野，強化普通人的理財心智教育？支付寶金品八點搶一晚交易量破15億的良好成績，給了大眾一個很好的答案：只要貨夠好，流量沒煩惱。