“618”來了！線上，京東、拼多多、快手、抖音、天貓、蘇寧易購、唯品會等頭部電商，同時還有小米有品、考拉海購等腰部電商悉數參與角逐，直播造勢、補貼升級、下沉決戰等成為各大零售企業發力的“關鍵詞”。
線下，包括家樂福、沃爾瑪、百佳永輝等也紛紛參與，並以近距離、真實體驗、品牌優勢、社羣號召力等優勢攬客。
傳統超市引入直播。傳統超市引入直播。
返利網數據研究院高級分析師認為，今年“618”購物狂歡節是史上促銷力度最大的一屆，同時也是新冠肺炎疫情發生後最大一個消費季。
電商研究中心分析認為，對於這個促銷季，不止是消費者翹首，各商家也摩拳擦掌，希望可以贏得這場“回血”之戰。
消費熱情空前釋放：半天不到成交超去年全天
近日，記者發現，“百億補貼”“消費券”“硬核補貼”等儼然已成電商平台的標配，各種優惠促銷活動“迷人眼”，拼購、滿減、秒殺、打折、紅包、優惠券、預付定金直減等活動此起彼伏。
6月1日，2020年天貓“618”開幕，開售10小時成交額同比猛增50%，不到半天，成交額已超去年全天。10萬天貓“618”商家迎來第一波數億消費者。
數據顯示，美容彩妝、大家電、筆記本電腦、電動車等數十個行業的成交額全部同比翻倍。其中，開場1小時29分，僅僅是淘寶直播間帶來的成交額就達到20億元，遠超去年同期。
今年火紅的直播，在“618”促銷戰中也被利用得最多。
6月1日上午、晚上，格力董事長兼總裁董明珠率全國3萬家線下門店，在淘寶直播等6大平台接連做了兩場直播，特別是20時—24時，全程播滿4個小時。
而前一晚，天貓消電家裝行業的超級品牌聯盟集體開播，74個品牌、50位總裁齊齊走進直播間，共吸引超250萬人圍觀。
據透露，今年天貓“618”期間，將有600位總裁上淘寶直播，美的中國區總裁吳海泉、科沃斯CEO錢程、小狗品牌創始人譚衝等都在其列。
京東也對外宣佈，截至6月1日14時 ，該平台“618”成交額同比增長74%。京東物流等服務體系迅捷響應，截至6月1日下午14時50分，包括京東平台訂單和開放業務訂單在內，京東物流出庫量已超去年全天。其中京東超市前10分鐘銷售額同比超300%。
京東評價説，“後疫情時代首個購物節，消費者的購物熱情得到空前釋放。”
第三方平台返利網也攜手京東、蘇寧、天貓、網易嚴選等全網平台，打造了一場“最燃618”，即全場折扣最低4折，還有高達80%的折後返利，並聯合多個大牌推出專享超值特惠，其中，安德瑪最低4折再返20%，耐克最低5折再返7%。
據該平台稱，在“618”大促期間，其還將推出邊逛邊買的“妙物集市”，為用户在線講解“618”網購攻略，通過口碑博文、深度評測、體驗攻略和視頻直播等形式，多維度解讀商品，發掘、派發優惠券。
線下“618”促銷已開啓。線下“618”促銷已開啓。
線下零售：現在就能享受超優實惠
在線下，實體零售商們也不願錯過火熱的消費季，紛紛積極參與。
老牌零售企業家樂福早在5月28日就率先啓動“618省錢不用等”嗨購熱潮。據悉，今年是家樂福列陣蘇寧後的首個“618”囤貨節。
據家樂福有關負責人介紹，在此次大促中，一眾頗受消費者青睞的網紅單品都早已安排上了，如繽紛提拉米蘇杯禮盒、閃電泡芙禮盒、梅酒浸汁小龍蝦、松茸土雞原湯麪、酸菜牛腩原湯麪、佛跳牆等。
家樂福自有餐飲品牌“Mr.Fu 福先生”以美食切入，主打“星級主廚配方 嚴選優質食材”特色，向大眾傳遞家樂福打造賣場餐飲美食的本土化、差異化競爭優勢。
據悉，此次“618”，家樂福還將推出千餘款超低價爆款商品、多項滿減折扣，如洗護類產品滿199減100；護膚/潔面/面膜產品滿198減88；服裝紡織/餐廚用品/玩具等低至5折；休閒食品、酒水飲料等75折起等折扣，“消費者無需苦等到618，現在就能享受超優實惠。”
兒童消費拉動龐大的家庭消費。兒童消費拉動龐大的家庭消費。
本土百貨公司廣百在6月的第一波促銷，就借勢“六一兒童節”拉開了。據廣百股份介紹，從上週末至6月1日，該公司舉行“潮玩彩虹季”系列活動，廣百百貨及新大新百貨多店聯動上演“童趣趴”，以當季新品推介為載體，兒童用品、數碼產品、生鮮類民生食品、日用品、化妝品、運動休閒等品類均進入大促隊伍。
“這二三天，廣百股份銷售超過6800萬元，運動休閒鐘錶、折扣店商品及電器等類別均實現同比上升。”據透露，其中廣百電器推介家庭生活、學習娛樂的電器商品和爆品，僅索尼電視機5月30日直播就帶動品牌單日銷售同比上升近30萬元。
廣州五號停機坪在近日也推出“六一”消費節，舉辦專為兒童及家人設計的香囊手作活動，吸引人們前來遊玩。
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林指出，“618”的意義不僅在於一次年中大促，這是促進消費恢復的必要一戰，政府、平台和商家想要聯手引爆消費，通過促銷、發新品和新型營銷方式，讓消費快速恢復到去年同期甚至是高於去年，這既是對過去幾個月損失的回補，更是對未來市場信心的提振。
線下體驗是攬客優勢。線下體驗是攬客優勢。
南方日報記者 歐志葵