字節跳動真能取代百度嗎？

字節跳動要取代百度的BAT地位了！百度財報真難看，要沒落了！頭條搜索撼動了百度的核心！

害！自從我選擇了百度成為未來成長的土壤，就不停被朋友靈魂拷問：快手年終獎不香嗎？百度都沒落了你還去，真傻！字節跳動才是真正的互聯網聖地！

STOP！正在問的，以及準備問的同學，聽聽我的思考……

一、什麼是BAT

百度、阿里、騰訊，為何被稱為互聯網頂尖巨頭，是因為營收能力嗎？是因為市值嗎？還是因為其某個成功的產品？都不是，是因為他們在各自的領域內搭建起了用於產業服務的基礎建設，並在較長的時間內佔據不可取代的地位。

比如無論做任何事，只要涉及支付，就離不開支付寶和微信支付；只要你想將營銷信息鋪滿全網，就離不開已經覆蓋超過95%中國網民的百度廣告聯盟；數不清的創業公司在使用阿里雲、騰訊雲；想涉足人工智能深度學習，難道不會選擇百度飛槳嗎？

最終，他們基於各自的基礎建設，發展出了完整且穩固的生態，並且漸漸通過投資或收購的方式不斷覆蓋其他領域，不斷加固着競爭壁壘。

反觀字節跳動，雖然在BAT的層層阻截之下能夠成功的連續推出多款成功的APP已經十分厲害，但其是否搭建了突破性的基礎設施呢？其是否有真正意義上的競爭壁壘？

舉個栗子，百度建立了人與信息的連接，想找尋任何信息百度一下；微信建立了人與人的連接，想隨時聯繫那就加個微信；淘寶建立了人與商品的連接，隨時隨地能購物，只要給個淘寶鏈接；支付寶和微信支付建立了人與錢的連接，買菜都可以掃碼。

這些基礎建設是能夠促使社會進步的，是能提供真正意義上的價值。而字節跳動的成功產品都是泛娛樂類的，是讓人消磨時間的，可替代性太強。

你可能要發問，既然可替代性那麼強，為何能夠以巨大的差距在競品中脱穎而出？

因為算法，字節跳動最大的價值是其開發出了目前業內最強大的推薦算法，能夠非常高效且精準的的按照用户喜好推送內容。只有算法才是字節跳動的本質核心，也是泛娛樂類產品最重要的部分。強大的算法讓用户獲得最容易上癮的內容。

字節跳動能夠代表的是算法在內容分發上極致的應用。而BAT是能夠代表的是互聯網本身。

二、頭條的技術革新

記得2017年，我們對於字節跳動這個名字還並沒有深刻認知，那時大家談論的還是一個叫今日頭條的新聞APP。

在互聯網早期新聞都分散在不同的網站上，人們需要自己費力的四處尋找新聞，搜狐、新浪、網易、雅虎等公司將各類新聞信息聚合在一個網站上開啓了門户時代，隨着信息越來越多，又出現了分類導航網站，密密麻麻的超鏈接通向眼花繚亂的門户。

隨着互聯網的發展信息量越來越大，人們尋找目標信息的效率也就越來越低。於是出現了以百度為代表的搜索引擎，用户通過關鍵詞直接找到想要的信息，效率有了質的飛躍。

雖然提高了效率，也極大程度拉進了人與信息的距離，但用户在大多數時間並不知道自己想看什麼，這也就是為什麼今日頭條能夠異軍突起的主要原因。用户不需要思考今天看點啥，頭條的算法會自動把你最喜歡的內容推到眼前。這在用户體驗上真是一種全新的感覺，同一款產品卻千人千面，每個人都可以隨時看到喜歡的內容。

今日頭條的算法迅速拉昇了整個內容類產品的天花板，所有公司爭相研究模仿。也就是從此時開始突然所有媒體都帶起了字節跳動取代百度的節奏，除了業務方向的相似性外，也是因為ByteDance與Baidu都是B開頭的詞語吧。

字節跳動與百度的明爭暗鬥就此開始。

三、核心技術的較量

啥事總是晚一步的百度這次並沒有落下，畢竟技術實力雄厚，算法能力沒有掉隊。並且百度APP在春晚亮相搶盡了風光，日活人數也高歌猛進突破2億。

直到字節跳動宣佈推出頭條搜索，矛頭直指百度核心搜索業務。

其實字節跳動做搜索本意並不是要與百度對着幹，而是站在自身業務模式上必須要邁出的一步，不然你以為開發搜索引擎很容易嗎，不光要對抗百度搜索，還有360、搜狗、甚至是微信搜一搜，跟這些前輩們説打就打？

今日頭條的算法固然高效，但最大的弊端就是會使用户所觸達的信息範圍越來越窄，不可避免地形成“信息繭房”。字節跳動擁有一個相對龐大且豐富的內容池，但沒有一個APP可以通過信息流聚合所有內容，單靠推送不能滿足用户的所有要求。搜索能夠打破內容分發的限制，聚合所有內容形式也能幫助用户提升搜索效率。所以今日頭條CEO朱文佳曾提到“要解決信息繭房，通用信息平台是當下能想到的最有效的解決辦法。”

有了搜索引擎的今日頭條不僅能夠為自家內容提供新的流量入口，還能發展健康、電商等新的業務。但百度經驗、秒懂百科、百度知道等這麼多年的業務積澱也非一日能趕上，況且百度小程序超過3億月活背後，也是百度搜索生態的護城河。

四、擁有不同的未來

字節跳動靠今日頭條起家，靠抖音走上巔峯，一手極致的推薦算法助其如虎添翼，號稱移動互聯網時代的APP工廠。有人多人覺得字節跳動太厲害了，做什麼APP都能火，其實不然。

成功的背後其實都是不斷的努力嘗試，字節跳動夭折在襁褓中的產品不計其數，充足的失敗經驗奠定了成功的基礎。抖音作為扛把子大哥其收入養活了公司絕大多數員工，壓力可想有多大。雖精品APP頻出，但幾乎都是泛娛樂類產品，懂車帝、飛聊這樣的產品仍然被領域老大遠遠甩在身後。BAT各自生態下均有圍追堵截的競品存在，字節跳動仍然需要不斷摸索才能建立起真正強而有力的護城河。

我一直覺得字節跳動最大的價值是在於通過算法推薦獲取海量用户，甚至覆蓋全球用户，收集龐大的用户數據，洞悉互聯網發展的方向，預判下一款可能會成功的產品是什麼，但這其實也是頭部公司都擁有的能力。

再看百度，畢竟20年的發展，幾乎所有領域都有他的觸手。或許近年被挖走極多核心人才，構架也傳聞經歷多次改革，好像有些力不從心，但其實該在的還在，只是市場在不斷變化，蛋糕多少會被分走一些，但還好壁壘沒有那麼容易被突破。況且還有人工智能領域的不斷前行，隨着時間推進越來越多的應用場景也被發現。除了擁有自身生態的諸多業務外，百度擁有很多在各自領域內領頭公司的股份，如今這個市值確實被低估了。

對於目前正在選擇工作的同學來講，兩家公司都有學不完的經驗和知識，兩家公司都有令人羨慕的核心崗位，也都有令人頭疼的工作經歷，多去深入瞭解一下自己要做的業務，而不要只因為是百度就去，或者是字節跳動就去。兩家公司各自都有無限的可能。

五、總結

之所以被稱為BAT是因為他們撐起了該有的責任，通過通過互聯網推動了社會發展，做出了應有的貢獻，而不只是因為營收、市值或者某款成功的產品。

若拿今日頭條和手機百度相比，説日活能趕超沒毛病。但如果拿字節跳動企業與百度企業相比，説能夠取代未免過於武斷。字節跳動勢頭正旺，營收能力喜人，未來的某天可能會與BAT比肩，但不會取代。

在其中任何一家公司，都有足夠你去學習的知識，選業務，不要選名聲。任何一家公司都有喜人的崗位，也有很多頭疼的崗位，要仔細辨別。

作者：吳加號，一個在凌晨死磕日活的運營人，公眾號：吳加號（ID：theivanmind）

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