連續6周霸榜豆瓣榜單，優愛騰的紀錄片之戰進入“關鍵之局”？

紀錄片的春天或許真的要來了，這應該是2020年繼直播帶貨這個“風口”之後給到行業的又一次提振。

回顧過去的五個月，《人生第一次》《風味人間2》《航拍中國3》等頭部紀錄片相繼上線，在多內容領域給觀眾帶來精神食糧；與此同時，三檔節目播出期間都成功登頂豆瓣華語口碑劇集榜TOP1，甚至於截至目前冠軍的權杖還在後兩者之間交迭，這已經是它們持續霸榜的第6周。

發力自制的腳步略晚一些。2017年騰訊視頻成立企鵝影視紀錄片工作室，但推出的紀錄片仍然主要是聯合出品，直至2018年拉來陳曉卿打造《風味人間》，這也是騰訊視頻首部明確做系列化和IP化的自制紀錄片。相比之下，優酷的《了不起的匠人》系列略早一些，但終究沒走出高口碑和低熱度的困境。

傳統紀錄片人投身互聯網，解決了視頻網站在內容佈局上的短板，而他們自身的內容調性也逐漸作用於平台，成為後來平台佈局的一大特色。最典型的便是拉來了陳曉卿的騰訊視頻以“風味IP”接連打造了《風味人間》《風味實驗室》等，在美食紀錄片上穩坐頭部；而以《了不起的匠人》開闢自制內容的優酷則將人文進行到底。

自《舌尖上的中國》伊始，美食紀錄片始終領跑產業，也是市場最為青睞的類型，而相比換將之後其遭遇的困境，藉助視頻平台的美食紀錄片真正成為了一片藍海。火鍋、燒烤、地方美食，更多維度的美食被不斷挖掘並呈現，《早餐中國》《人生一串》《生活如沸》《風味人間》《水果傳》都已成為觀眾心中的品質代表。

作為時代記錄者，對於抗疫主題的紀錄片佈局同樣是視頻平台佈局的重點。近期包括B站在內的視頻平台先後上線了《人間世》抗疫特別節目、《在武漢》等主題紀錄片，自制紀錄片上同樣有所佈局：

愛奇藝推出了《我的硬核社區》、實錄版的《中國醫生戰役版》；優酷先後推出了《冬去春歸——2020疫情裏的中國》、《第一線》，後者真實記錄了疫情爆發後50多天裏的武漢；騰訊視頻也推出了《醫者2020》等主題片。值得一提的是，諸如《正月裏的堅持》《第一線》《終南山》《中國抗疫志》《我的硬核社區》等多個抗疫主題的“短紀錄片”也受到了觀眾的歡迎，這一點也和劇集市場的短劇趨勢所對應。

作為最早入局紀錄片市場的平台之一，愛奇藝紀錄片的內容佈局明顯更加多元化，既有和綜藝市場熱潮緊密綁定的《我的街舞時代》、《偶像2》，也有命中年輕人生活語境的《最後一班地鐵》，還有兼具歷史厚度的《朕本凡人》。除此之外，愛奇藝還將“劇場”的概念同步至紀錄片佈局中，歷史劇、社會萬象、閤家歡三個不同品類的劇場滿足了用户不同的追劇需求。

整體來看，視頻平台的入局，是互聯網時代紀錄片市場發展必然，一如影視劇、綜藝走過的發展軌跡。只是和兩者不同的是，網生時代的紀錄片並沒有陷入口碑和製作困境，而是在最初就穩佔口碑高地，始終以優質內容突圍，而這或許也意味着，紀錄片可能走得慢一些、但也更平穩。

不過我們也要看到，視頻平台的入局帶來了紀錄片的蓬勃發展，但是和平台緊密綁定的製作模式短期來看是一種雙向共贏，但也意味着其在市場化程度上的弱化，這也是為什麼能夠完全出圈的多是《人生第一次》《航拍中國》這樣的央視出品、多平台熱播的作品，或者是陳曉卿《風味人間》這樣自帶IP和觀眾基礎的作品。

或許正如北京大學教授陸地所言，中國紀錄片市場還沒有實現真正的繁榮，仍需要在產業鏈、國際化、市場化等多個維度發力，但可以肯定的是，進入平穩增長期的紀錄片市場只要能夠始終深耕內容，距離真正的繁榮就不會太遙遠。至少目前，我們正在被大量聚焦時代命題、人文温度的優質內容所包圍。

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