當文化與消費相遇，品質生活觸手可及

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日前，“五五購物節·品質生活直播周”拉開序幕，300多場活動以“品質生活”為主題，以文化促消費、以消費提信心，為拉動國內需求、釋放消費潛力、助力美好生活送上連台好戲。

這一次，上海文化矩陣集體發聲。想象力爆發，上海文化消費無邊界——它不僅僅是一場場經典的音樂會、前沿的展覽，更包含着文創力量賦能的消費升級。它存在於線上線下的商業場景，也在直播等新業態中迸發出澎湃活力，充分展示上海文化主動適應新業態、新模式，危中尋機、化危為機，積極推動新型消費、升級消費，形成新消費理念，賦能高質量發展和高品質生活。

品質生活理念的集中輸出

消費在升級，向着美好生活行進的人民羣眾早已不滿足於基本物質需求，而是對品質生活提出了更高要求。凝結着技術、美與創意的產品或服務，為文化消費打開無盡想象力，注入全新動能。

普普通通一把扇子，過去是納涼的工具，當它被注入文化元素後，氣質一下子就變得不同——上海交響樂團的“城市之光”竹扇，不僅是一柄優雅的祛暑良器，徐徐展開的每一塊扇骨，也都是一件樂器。從昨天起，上海首家文創產品博覽交易平台——海上文創圍繞紅色文化、海派文化、非遺文化以及文博文創等多個主題，推出文創好物，展現好物背後的文化之美。在消費升級中，文創為“買買買”帶來了不一樣的思路。

縱覽300多場直播節目的清單，就會發現這是一次品質生活理念的集中輸出，活力之美、親子之美、經典之美、時尚之美、居家之美、行走之美……品質生活滲透在方方面面。以家為場景，居家之美解構家裝消費升級，各家裝企業將推出多項團購、大促、探店直播活動，為消費者展示傢俱新國潮和品質家居的現代美學。以上海老字號品牌為原點，新國潮崛起離不開文創的力量，老字號商家將為消費者提供傳統美食、國風藝術和文創產品，分享民間傳統藝術、非物質文化遺產等精華。

探尋文化消費潛力的狂歡

以“大文化”概念打造的“五五購物節·品質生活直播周”，是多個業態的聯動和融合，它突破了文化品牌、購物品牌、服務品牌的行業邊界，融合旅遊、演藝、文創、藝術等多維視角，在跨界中釋放消費更大潛力。

以吃為維度，專注於吃的美團點評在“品質生活直播周”中探尋人文景點與餐飲的疊加效應。昨天，美團點評開啓長達8小時的直播，主播走進武康路，一邊講述沿街名人故居的上海老故事，一邊打卡上海最潮的“網紅店”。

在文旅領域，攜程將推出一場主題為“品質生活、詩意棲居”的直播，展示上海酒店、景區的人文之美與自然之美。圍繞“行走之美”，消費者還可前往豫園國潮遊園會、啤酒節、文化集市和特色景區，現場體驗美景與美食，並通過直播鏡頭體會上海的城市文化。

當線下經典與線上潮流相遇，藝術“前浪”與網絡主播“後浪”的跨界碰撞亮點頻出。6月3日，嗶哩嗶哩將圍繞“穿越時空的行頭”推出一場國風主題的直播，邀請一位國風區主播身着漢服，帶着自己的藏品，去上海京劇院與京劇名家王珮瑜互動，展示京劇院的魅力，也聊聊“Z世代”對中國優秀傳統文化的感悟。

為消費升級賦能的直播周

直播是“品質生活直播周”的關鍵詞，這個新興業態在疫情防控期間為商業回暖助力。諮詢公司羅蘭貝格最近發佈的一份大數據報告顯示，直播正飛入尋常百姓家，走向更廣泛的受眾，李佳琦、薇婭等現象級“帶貨頂流”的出現，是直播帶貨火熱的印證。

在7天的“品質生活直播周”中，直播將與各行各業結合，在消費升級大趨勢中挖掘城市的文化內涵，也為企業發展、消費升級賦能。

攜程去年還很少在集團層面涉足直播，如今旅行直播尤其是“BOSS直播”品牌已成為最受關注的直播活動之一。攜程聯合創始人、董事局主席梁建章在兩個月裏參加了10場直播，帶貨總額超過3.3億元，累計吸引觀看人數超過1700萬，點贊數超過1000萬。

上海在線新經濟企業也在直播新模式中快速升級。以往，生活方式社區小紅書的“探店筆記”主要是文字與圖片的結合，用温熱的方式持續促進消費。半年前，小紅書直播上線，“探店筆記”更加立體，為“線上種草，線下消費”的消費正循環踩下一腳油門。小紅書合夥人曾秀蓮説，這種體驗式消費的直播分享形式，比單純圖文形式更能高效挖掘文化消費的潛力。

（文匯報）

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