隨着我國互聯網基礎設施不斷完善，互聯網用户數量快速增加，互聯網產品和服務極其豐富，新媒體已發展成為傳媒業的主導力量。隨着5G商業化正式開啓，新媒體在網絡協同和數據智能的雙重驅動下，用户數量、產業規模、應用和服務的數量與質量都得到了快速提升，5G、區塊鏈、海外佈局等進一步促進我國新媒體發展。
7月22日，中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發佈了新媒體藍皮書：《中國新媒體發展報告No.11（2020）》。該報告認為，中國新媒體的發展呈現以下十大趨勢：
1.新基建帶動數字經濟迎來全面提速提質階段
隨着國家積極佈局加快新型基礎設施建設，新基建將為數字經濟發展提供技術支撐，直接帶動數字經濟增長，並促進數字經濟相關產業升級。數據被正式納入生產要素範圍也將使數據資產成為數據經濟發展的新動能，激發新型數字業態和模式，數據成為數字經濟發展的關鍵要素，拉動數字經濟增長。
2.網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創新並舉
沒有網絡安全就沒有國家安全，因此，網絡安全工作的嚴管嚴控趨勢是毋庸置疑的。網絡安全工作要做到有法可依，針對在線服務應用、智能家居、5G等新技術安全、遠程應用軟件等新熱點新應用新問題儘快完善相關配套規定，為網絡發展提供製度保障。面對數據分享與保護等新領域工作，做好安全風險與行業發展之間的平衡。
3.直播和短視頻仍處於黃金髮展賽道
當前，互聯網企業紛紛入局直播賽道，直播功能成為社交、電商等移動應用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象，直播和短視頻賽道紅利顯著。在短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍將佔據兩強位置，隨着兩家公司打造閉環生態加快流量變現，二者的用户重合度將會不斷提升。同時，直播、短視頻等領域的網絡監管將會快速跟進並不斷嚴格化，直播和短視頻將會持續發揮公益價值、社會價值。
4.“5G+”加速產業互聯網變局
新冠肺炎疫情加速了我國產業互聯網發展進程，傳統產業數字化發展共識進一步凝聚，產業互聯網化實踐加速推進。未來，5G、雲計算、大數據、人工智能、區塊鏈等技術將與產業發展緊密融合，產品研發得到升級，產業鏈得到優化，催生新的產品類型、商業模式和管理服務。2020年2月，國際電聯（ITU）已啓動6G研究工作，IPv6（互聯網協議第6版）的產業實踐也在加速產業變革。
5.互聯網巨頭積極佈局超級App生態
2020年3月，螞蟻金服宣佈支付寶從金融支付平台全面升級為數字生活開放平台，聚焦服務業數字化。疫情期間，生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數字化服務模式在培養用户使用習慣的同時，加速了生活服務數字化轉型，也讓平台經濟快速發展。中國互聯網巨頭紛紛搶佔新賽道，強化超級App功能，新技術帶動互聯網應用邊界不斷擴張。
6.互聯網出海面臨新階段發展機遇和挑戰
2020年5月，原央視國際頻道主持人楊鋭加盟科技信息服務平台鈦媒體，昭示鈦媒體國際戰略佈局。根據當代中國與世界研究院發佈的《中國國家形象全球調查報告2018》，中國產品、互聯網企業塑造的中國科技形象在國際上表現亮眼。面對國內互聯網市場紅利消退的現狀，在後疫情時代，越來越多的互聯網企業開始瞄準國際市場。與早期互聯網出海不同，此階段的互聯網企業出海更加註重社會融入度和體系化，在具備技術保證和跨文化考慮的前提下進行業務佈局。同時，當今世界正經歷百年未有之大變局，在國際環境影響下，互聯網企業面臨因信息安全或其他層面的問題而受到打壓的風險。
7.微傳播價值與媒體融合價值迴歸本質
新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過剩現狀，引發人們關於微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。隨着微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式，媒體融合不斷深入，新傳播技術不斷更迭，新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。新媒體工作需要將出發點和落腳點落在對人的關注上。因此，建設性新聞將是未來媒體業務發展的重點。
8.“耳朵經濟”迸發市場發展活力
根據Analysys易觀數據，2019年音頻市場規模達到87.72億元，相比2018年增長56.5%。根據市場研究機構IDC發佈的數據，2019年中國智能音箱市場出貨量達到4589萬台，同比增長109.7%。隨着智能家居和產品的發展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統的落地，音頻內容使用場景會得到迅速拓展，中國數字音頻市場迎來發展新契機。
同時，數字音頻的伴隨性和收聽性屬性，在滿足兒童、中老年等特定人羣需求上具有優勢。疫情期間，在線音頻平台荔枝App上的曲藝相聲和讀物朗誦等內容版塊受到中老年人的熱捧。2020年4月，騰訊音樂娛樂集團投資線下公播公司瑞迪歐，雙方就公播音樂與數字音樂消費進行探索。無線耳機產業的發展與在線音頻互相促進，數字音頻成為智能互聯時代的重要入口，消費場景和模式不斷多元化。
9.網絡文化呈“破圈化”發展趨勢
新傳播技術賦予傳統文化源源不斷的生機與活力，“互聯網+文化”“智能+文化”等催生網絡文化新業態。文創產品不斷融合經濟價值與文化價值進行創新，文化產業發展勢頭強勁。根據國家統計局數據，2019年全國文化及相關產業企業營業收入86624億元，比上年增長7.0%。網絡文化內容和平台不斷“出圈”，線上線下影響力提升。一方面，圍繞網絡文學IP，網絡文學閲讀、數字出版、影視作品、相關遊戲等文化產品產業鏈成熟發展。《後浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網絡文化平台不斷主流化。另一方面，網絡文學等網絡文化出海成績矚目，成為提升中華文化國際影響力的重要方式。
10.數字社會治理共同體建設不斷推進
我國數字社會治理體系不斷完善，隨着政務新媒體建設的不斷優化、政務數據的有序共享、社會數據的合理利用、互聯網平台的有效協同、公眾的積極參與，多元共治的數字治理模式不斷形成。數字社會治理注重融合治理方式，做到線上線下融合治理、國內國外全盤化治理。數字治理手段不斷得到理念認同和實際應用，助力提升國家治理體系和治理能力現代化水平。（經濟日報記者 徐惠喜）
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