馬雲被譽為中國的電商教父，雖然阿里巴巴不是國內最早的電商企業，卻已經發展成為國內最大的網購平台，每年雙十一的成交額都屢創新高，不過隨着京東和拼多多的迅速崛起，阿里巴巴也意識到了危機，尤其是拼多多，在騰訊入股之後，依託微信的流量以及鉅額補貼，用户數量急劇上升，未來最有可能打敗阿里巴巴的，很有可能就是拼多多。
馬雲曾經説過：要讓天下沒有難做的生意。他真的做到了嗎？在淘寶網剛剛成立的那幾年，准入門檻不高，很多年輕人選擇了開淘寶店進行創業，其中有部分人也賺了不少錢，但是隨着阿里巴巴重點打造天貓商城，普通人想要入駐阿里巴巴變得越來越難。
從某些程度上來看，天貓的開店成本根本不是普通人能夠承受的，甚至比在大型商場開店更加艱難。我們先來看看入駐天貓的成本:
入駐保證金：如果是品牌旗艦店或專賣店,帶TM商標的店鋪交納10萬元， R商標的交納5萬元；對於專營店而言就更高了，帶TM商標的交納15萬元，R商標的交納10萬元。
交易“佣金”：天貓商城會根據店鋪的成交額按照一定比例抽成，這個比例一般是3-5%，其中以5%的居多，相當於每賣掉100元的商品，就要被天貓商城拿走5元。
技術年費：分為3萬元或6萬元兩檔，技術年費會根據當年銷售金額進行退還的，例如：每當成交一筆訂單，天貓實時劃扣收取的佣金。這個佣金如果收滿你當年交的技術年費。技術年費就會退還!
以上三項費用是比較容易計算的，難道這就夠了嗎？NO，如果只出這麼點錢，只能開一家新店，你是很難將天貓店鋪運營好的，很多人會轉接一家成熟的店鋪，一般而言花費20-30萬元，這筆錢相當於實體店的轉讓費。
想要讓店鋪有生意，還得繼續砸錢，其中最重要的一項就是推廣費，天貓平台幾乎每一天都在各式各樣的推廣，如果想讓客户看到你的商品、店鋪，那就讓平台給你做推廣吧。據統計多數店鋪運營商每年花費在推廣上面的費用就達到銷售金額的15%-20%。
如果店鋪開得比較大，還要請員工進行採購、銷售，這和實體店的運營並沒有太大的區別，通過對上述費用的計算，我們可以看到在天貓商城售賣的商品只是要達到30%的毛利率才能保本。如果要算上人員工資、店鋪轉讓、商品損耗等因素，那麼毛利率至少要40%以上，相當於賣100元的商品，實際進貨成本不能高於60元。所以淘寶上的東西並不一定比實體店便宜，亦或者是以次充優的商品。
對比很多的實體商店，其經營成本往往還會低於天貓店鋪，就算是開在萬達廣場這樣的大型商場，也不需要花費如此高的成本，目前在天貓開一家商鋪，手上至少先準備50萬起步吧，如果想做大規模的話，100萬打底。
馬雲説讓天下沒有難做的生意，按照目前的情況來看，在天貓做生意真的非常困難，剔除各種費用不説，各大品牌都在天貓有旗艦店，流量都被頭部店鋪佔據，普通人的店鋪很難做大，現在如果還想通過電商賺錢，請慎重再慎重！