封面評論 | 培育正常審美趣味，斬斷惡意營銷號黑產鏈

蔣璟璟

“3元一斤，多吃遠離大病”“一家四口患癌，罪魁禍首竟然是它”“是中國人就轉！”……從微信羣裏常見的標題黨到疫情期間“華商太難”“迴歸中國”“嫁到中國去”等一系列批量複製的自媒體文章，低俗內容在網絡上的病毒式傳播，正引起公眾的強烈關注和不滿。 這些奪人眼球的“10萬＋”爆款文比比皆是，背後卻如蜘蛛網般指向一個個職業操盤手。（北京日報）

營銷號黑產劣跡斑斑，其內容粗製濫造，而又以狂轟濫炸的病毒式傳播攻城略地。“標題黨”開路，怎麼聳動怎麼來。開篇一張圖,內文全靠編……模塊式、套路式、流水線生產的自媒體文章，如今已然實現了對全年齡的覆蓋和收割。用養生文收割老年用户，用“嗨文”“爽文”收割年輕受眾，堪稱無孔不入、無往不利。

前段時間，諸如“華商太難”“迴歸中國”等一大批意淫公號文因其玩火過頭，終於引得羣情激憤。而事實上，相較於這些鬧出大動靜的營銷網文，更多的自媒體則是持續“放毒”悶聲發財。據悉，目前惡意營銷號已形成一條從賬號註冊、內容生產到吸粉關注、誘導變現的完整黑產鏈，“引流”成主要賺錢手段。

一般而言，此類營銷號但凡沒有因為哪篇爆款引發輿論的強烈反彈，大概率都不會翻船。儘管有所謂平台監管一説，但是往往也是抓大放下、掛一漏萬。真正令人擔憂的事實在於，所謂營銷號本身就是一個智商篩選器，其用户粘性極高，留存下來的粉絲都堪稱“忠誠信眾”。由此導致的必然後果是，同類相聚，越陷越深。若無外部力量介入，營銷號通過封閉小圈子製造韭菜地的格局，很難被打破。

斬斷自媒體營銷號背後黑產鏈，牽涉各方。這其中，既有關於“謠言”的甄別和追責，也有關於惡意導流的法律責任認定和執法落地。而從根本上説，建構起正常審美品味，以及網絡輿論場內健康的優勝劣汰的秩序，將是從根本上解決問題的答案。