阿里遊戲至少有三個廣為人知的印象。
一是馬雲的那句餓死不做遊戲；二是旗下游戲被育碧控訴，涉嫌抄襲《彩虹六號》；三是他們很會做三國。前兩個都是老黃曆了，本文我們重點來説説阿里的三國遊戲套路。
雖然在“手遊豆瓣”TapTap平台，阿里遊戲的兩款三國手遊《三國志·戰略版》與《三國志幻想大陸》的評分都不高，徘徊於及格線上下，但在蘋果的App Store上，這兩款遊戲卻同時進入了暢銷榜前五。其中，最近上線的《三國志幻想大陸》已經上升至了第三，緊追《王者榮耀》與《和平精英》。
至少從現階段來看，市面早已氾濫的三國題材，在阿里手上依舊取得了不錯的成績。甭管口碑如何，這款遊戲確實抓住了玩家的眼球，並且還成功引導他們氪了金。究其原因，或許可以從這幾點“不同”得以窺見。
一、營銷打法上的不同，國民閨女代言純爺們遊戲
在遊戲日報的讀者交流羣中，曾有從業者對《三國志幻想大陸》邀請的代言人——關曉彤產生過疑惑。眾所周知，三國題材是一場男人戲，無論是早前的三國志、割草無雙，還是近兩年的《三國志·戰略版》，主流三國遊戲都或多或少會強調下雄性荷爾蒙。
以阿里自家的《三國志·戰略版》為例，這款遊戲的首席代言人是高曉松，無論是人設還是外型，妥妥的硬核派。而後遊戲請到的演員姜超（代表作《炊事班的故事》）、編劇史航、脱口秀演員兼健身房老闆Rock，都是一水的大老爺。成熟、學識、深謀遠慮、爺們，可以説是三國題材最核心的受眾。
到了《三國志幻想大陸》，項目組一改畫風，找來了“國民閨女”關曉彤做代言，與人們熟知的三國風格形成巨大反差。就好比一款乙女向的戀愛遊戲，突然找了一名實力派的中年大叔來代言一樣。要知道，即使是同樣Q萌的《少年三國志》，也是請當時還是“好男人”的陳赫做代言，賣點落在策略上，並沒有偏離人們對於三國的固有印象。
實際上，從代言人自有的粉絲羣體來看，關曉彤的粉絲與上述這幾位的粉絲也有明顯區別。所以當“國民閨女”代言“純爺們”的三國題材遊戲時，形象的反差立馬就體現了出來。隨之而來的，便是核心賣點的不同。
二、核心賣點的不同，標榜高顏值與無廢卡
藉由關曉彤的形象，《三國志幻想大陸》將遊戲賣點落腳到了顏值。美術畫風見仁見智，這裏就不過多贅述。何況在大多數遊戲的亮點構成中，畫面也並非最重要的一環。
後來隨着王祖藍的加入，相關廣告投放也多了“逆襲”的字眼，比如“開局藍卡也能全盤逆襲”，將賣點延伸到了玩法特色上，即遊戲官方標榜的“無廢卡”。其實早在王祖藍之前，遊戲就通過關曉彤“王牌家族”的身份，以及《王牌對王牌》的主持人沈濤，來貼合遊戲本身無廢卡、皆王牌的理念。而王祖藍的加入，則是更多強調了“逆襲”。
簡而言之，《三國志幻想大陸》其實就是一款號稱顏值、不逼氪的卡牌類回合制遊戲，與同類遊戲所宣傳的賣點並無太大差異。但相較於人們印象中的三國遊戲，尤其是阿里的三國遊戲——《三國志·戰略版》，則有一定的新鮮感。
畢竟在此之前，並沒有哪款三國遊戲如此高調且聚焦地強調自身的顏值特點與無廢卡的設定。而如果你剝去三國題材這層皮，去看遊戲的實際內容，歸根結底還是一款包裝華麗的卡牌遊戲，擁有極為成熟的商業化機制。至於實際體驗如何，從遊戲目前的評分及玩家評價中就可窺見一二。
三、劇情故事的不同，這可能是市面最腐的三國遊戲
除了畫面與PK，卡牌遊戲吸引玩家留存的另一個武器就是劇情故事。這也是《三國志幻想大陸》與其他三國遊戲最大的不同點之一，至少在小遊君的印象中，沒有哪款三款遊戲能讓玩家在官博留言磕CP，直接開罵女主角。此外對於一個直男而言，三國女主這四個字，聽着就新鮮。
總之與其他三國遊戲不同，與諸多卡牌手遊相同的是，《三國志幻想大陸》存在許多“撒糖橋段”。比如身為女主的你可以與趙雲一同泡温泉，粉紅色的濾鏡渲染了整個屏幕。
當然，如果開局不小心選擇了男性角色，也一樣能和你雲哥泡澡，CP感不亞於男女搭配。
類似有愛的畫面與橋段還有很多，加之配音樂配樂都是業界頂級團隊，你要是硬説這遊戲是“三國之同性也有愛”版戀與製作人，只看畫面的話也並不違和。
還有孫劉聯盟也在遊戲中變成了曹劉CP。
不過從劇情黨的玩家評論來看，《三國志幻想大陸》的劇情質量，似乎並沒做到與立繪美術相匹配的高度。
總的來説，與市面氾濫的三國遊戲相比，《三國志幻想大陸》從營銷到內容都有很大的差異。而相比於玩法內核類似的卡牌遊戲，它又有三國這個極具辨識度的IP，比其他卡牌遊戲起步更高。
從商業角度説，此產品目前的市場成績算得上是成功。從玩法口碑來看，TapTap等平台也給出了玩家的評分，小遊君這裏也就不多做主觀評價了。
只是對於《三國志》的粉絲來説，看到“三國志”遊戲還能做成這種形式，或許會很意外吧。