新京報訊(記者 秦勝南)新京報記者7月30日獲悉,拼多多啓動首屆“真香節”,平台將拿出1億元現金,對被網友標註為“真香”的品牌商品進行定向補貼。
此次拼多多上線的“真香節”延續了“實惠”與“樂趣”兩大主題。其中拿出的1億元現金補貼,對蘋果、榮耀等智能手機、小米手環、蘋果耳機等數碼潮品進行了不限量補貼。
2020年第一季度財報顯示,拼多多的年度活躍買家數已經達到6.28億,單季度增加了4290萬。同時,拼多多的單用户消費額也在穩步提升。截至3月底,平均到每位活躍買家的年度支出由2019年的1720.1元,進一步提高至1842.4元。QuestMobile數據顯示,拼多多一二線城市用户對GMV的貢獻已達到48%,並呈持續上升趨勢,這些新增用户中,二級及以上城市用户佔比已接近一半,其中北京、成都、天津、上海、杭州排前五。
拼多多業務負責人表示,暑期是年輕消費者的消費旺季,拼多多選擇上線“真香節”,篩選網友對平台商品評價中“真香”詞頻最高的品牌商品進行補貼,回饋消費者認可。 “我們調研發現,對於很多消費者來説,‘真香’是一種驚喜性的購物體驗,價格補貼提升了這些商品的性價比,從而提升了消費者的體驗感。”
據悉,自2019年拼多多上線“百億補貼”以來,包括蘋果手機、海藍之謎、戴森等系列品牌商品在補貼後迎來歷史最低價。在今年6·18期間,百億補貼累計補貼商品超過1.3億件,覆蓋4600多個國內外知名品牌,為消費者節省資金超過30億元。
“真香節”上線當天,吸引300餘萬網友同時在線觀看並下單。新京報記者從拼多多方面獲悉,未來將持續投入百億補貼,針對不同羣體設計不同的玩法和補貼規模,最終目標是讓每個羣體都在這裏找到實惠與樂趣。
新京報記者 秦勝南
編輯 王琳 校對 李銘