休閒手遊市場增長放緩，開發者怎樣才能突破產能困局？

7月，遊戲工委發佈了遊戲行業2022年的“年中成績”，從直觀的數據上來看，今年各大遊戲賽道的表現平平，休閒賽道也不例外。2022年上半年，中國休閒手遊收入169.68億元，僅同比增長了0.1%。實際上，自2021年下旬起，國內休閒遊戲的新遊和爆款數量都開始明顯減少，甚至在每年必爭的春節黃金期，也基本沒有出現過現象級的爆款產品。

那麼在市場增長速率放緩的存量競爭階段，休閒遊戲市場還有哪些機遇不能錯過？開發者們怎樣才能突破市場“產能困局”，有效實現團隊收益的增長？為了幫助開發者們解答這些問題，Ohayoo將於8月10日舉辦一場線上開發者大會。茶館獲悉，在本次開發者大會中，Ohayoo會為開發者們詳細解讀當前的行業發展趨勢和市場機遇。

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三大布局思路，助Ohayoo收穫超10億總下載量

自2019年正式面世至今，Ohayoo一直在休閒遊戲賽道進行深耕。據Ohayoo官網數據，在過去的三年時間裏，Ohayoo發行的遊戲數量已超200款，其中流水過千萬的遊戲超過了70款，14款遊戲流水過億，遊戲總下載量已破10億，每日活躍用户超8000萬。

上百款休閒遊戲項目的上線，不僅為合作開發者帶來了可觀的變現收入，還讓Ohayoo探索出了一套成熟的休閒遊戲佈局思路。從Ohayoo旗下產品來看，其佈局思路主要分為熱門題材遊戲化、IP定製和自助發行三大類別。

熱門題材遊戲化

在網絡熱點中選擇一個合適的題材，並將其遊戲化，是Ohayoo常用的產品佈局思路之一。

比如在打造《古董就是玩兒》的時候，Ohayoo就選擇了已經在網絡上具有一定討論度的“古董”和“鑑寶”話題，通過對相關內容的調研和統計，錨定了對此類話題感興趣的人羣畫像，並以CTR驗證的方式對遊戲題材和玩法進行吸量測試，最終打造出了這款以“古董鑑寶”、“地攤撿漏”為核心賣點的產品。在高吸量話題的帶動下，《古董就是玩兒》僅上線4天就霸榜iOS免費榜Top1。

2021年春節檔爆款《翡翠大師》選用的題材——翡翠原石鑑定，同樣在社交網絡上擁有大量的受眾。在該遊戲的吸量測試階段，參與測試的視頻內容，截至上線前在抖音平台站內播放就達1.4億，遊戲的預約數量也突破了110W。遊戲正式上線後，在題材自身熱度和內容推廣的加持下，《翡翠大師》首日新增用户更是直接突破了百萬大關。

IP定製

已經積累了一定粉絲規模的內容IP，同樣能夠幫助遊戲有效減少拓新成本，加速產品爆量破圈。

Ohayoo發行的《狗頭大作戰》在產品研發階段就直接鎖定了備受網友喜愛的狗頭IP，並通過簡筆畫風，讓魔性的狗頭表情包在遊戲中再次“活了過來”。進入產品推廣階段後，Ohayoo通過玩家社羣引流、IP內容通發、與“狗頭文化”大熱的西瓜視頻聯動等方式，充分發揮“狗頭”IP的號召力，讓遊戲快速觸達並聚攏IP受眾，實現遊戲的預熱與導量。據統計，在“狗頭”IP熱度的催化下，《狗頭大作戰》首發後即榮登iOS免費榜top4。

《王藍莓的幸福生活》選用的則是在抖音上擁有超過千萬粉絲的內容IP。在研發過程中，“王藍莓”IP的復古懷舊題材和獨特畫風，減少了開發者定位遊戲風格和適配玩法的探索成本，提升了產品研發效率。在上線前後，該IP自身的傳播和流量價值，推動Ohayoo快速定位潛在用户，針對核心人羣制定營銷策略，降低了遊戲的擴量成本。在這個極具情感共鳴的IP帶動下，Ohayoo利用低門檻的話題活動，快速建立遊戲內容營銷陣地，推動了IP粉絲到遊戲用户的轉化，讓該遊戲上線後快速登上了iOS免費榜TOP1，並連續3天登上抖音熱度話題榜單。

自助發行

此外，為了讓平台的發行能力幫助到更廣大的開發者，Ohayoo將旗下的發行工具與發行資源進行了整合，推出了能夠讓開發者一站式自助完成測試、投放、變現等發行工作的“Ohayoo自助發行平台”。這種全新的休閒遊戲發行方式，通過將發行流程標準化，有效降低了開發者的發行門檻和試錯成本。據瞭解，自助發行平台最快能夠將遊戲創建到發行的時間縮短到7天。

目前，已有開發者利用Ohayoo的自助發行服務，將旗下產品推上了榜單前列。如曾經登上App Store文字類免費榜榜首的《漢字攻防戰》，就通過Ohayoo平台的CPA測試、自動化篩選投放、一鍵進行多平台內容營銷等能力，成功導流超過120萬新增用户。

今年6月份正式與玩家見面的《雞蛋工廠大亨》也是一個自助發行的成功案例，這款遊戲圍繞着“沙雕動物”這一題材亮點，通過“遊戲中的奇怪動物”、“電搖表情包”等話題快速聚攏玩家，吸引了大批玩家自主參與遊戲話題，發佈相關視頻內容，湧現出來的爆款視頻迅速炒熱遊戲熱度，短時間內，遊戲相關話題的累計播放量就超過了3700萬。

Ohayoo攜手開發者突破市場產能困局

在過去的三年時間裏，Ohayoo作為國內領先的休閒遊戲發行平台，不僅通過各種研發、發行策略的嘗試，幫助大批遊戲開發者獲得了商業上的成功，而且還發布了豐富的激勵扶持計劃，幫助更多中小遊戲團隊順利入局休閒賽道，有效推動了行業生態的發展。

而今，為了進一步推動休閒遊戲生態健康發展，Ohayoo將於8月10日（週三）下午14：30線上直播2022 Ohayoo開發者大會，大會以“專注·探索·凝聚”為主題，立足休閒遊戲領域，聚焦行業產能發展，深度剖析Ohayoo最新業務佈局，分享如何通過創意賦能打造休閒遊戲爆款，以及如何通過自助發行平台提升發行效率，同時也將重磅推出多重激勵計劃，全方位助推休閒遊戲生態建設。

從當前透露的活動亮點也能看出，Ohayoo未來或將多措並舉，進一步降低開發者入局休閒遊戲的門檻，同時加大資源投入，助力更多中小研發團隊打造出更多優質遊戲，獲得更多收益。

最後，對以上活動內容感興趣或者正在尋求市場破局方案的開發者們，立即報名即可參與活動報名。