中國網11月6日訊（記者 趙曉雯）市場監督管理總局今日發佈《市場監管總局關於加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》（以下簡稱“意見”），意見指出，加強網絡直播營銷活動監管，針對網絡直播營銷中價格違法問題，依據《價格法》，重點查處哄抬價格、利用虛假的或者使人誤解的價格手段誘騙消費者進行交易等違法行為。
意見指出，將嚴格規範商品或服務營銷範圍，規範廣告審查發佈，保障消費者知情權和選擇權。商品經營者通過網絡直播銷售商品或提供服務，應遵守相關法律法規，建立並執行商品進貨檢查驗收制度。不得通過網絡直播銷售法律、法規規定禁止生產、銷售的商品或服務，不得通過網絡直播發布法律、法規規定禁止在大眾傳播媒介發佈的商業廣告，不得通過網絡直播銷售禁止進行網絡交易的商品或服務。
在網絡直播營銷活動中發佈法律、行政法規規定應進行發佈前審查的廣告，嚴格遵守廣告審查有關規定。未經審查不得發佈醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應當進行發佈前審查的廣告。
意見明確，針對網絡直播營銷中平台責任落實不到位等問題，依據《電子商務法》，重點查處擅自刪除消費者評價、對平台內經營者侵害消費者合法權益行為未採取必要措施、未盡到資質資格審核義務、對消費者未盡到安全保障義務等違法行為。
對網絡直播營銷中售賣假冒偽劣產品等問題，依據《產品質量法》，重點查處在產品中摻雜摻假、以假充真、以次充好、以不合格產品冒充合格產品、偽造產品的產地和偽造或冒用他人廠名廠址等違法行為。
針對網絡直播營銷中的食品安全問題，依據《食品安全法》,重點查處無經營資質銷售食品、銷售不符合食品安全標準的食品、銷售標註虛假生產日期或超過保質期的食品等違法行為。