雖然蘋果公司的吸金能力一直都毋庸置疑，但最新的財報數據仍震驚了業界。2021財年第二財季，蘋果的總營收和利潤水平都再創新高，遠超華爾街預期。
蘋果“勝之不武”
第二財季，蘋果的總營收同比增長54%達到895.84億美元，摺合人民幣5798億元；淨利潤更是同比大增110%達到236.3億美元，摺合人民幣1527億元。
業界分析指出，蘋果在第二財季的盈利能力，已經遠超往年的旺季，毛利率已經飆升至42.5%的新高，而此前均沒有超過40%。
根據蘋果公司的説法，第二財季業績的爆發主要得益於蘋果各項業務的增長，以及在大中華區的繼續擴張。在筆者看來，中國市場才是促使蘋果自2020年以來，營收大漲的主要原因。
Canalys的統計數據顯示，2021年第一季度，華為的出貨量同比下滑了50%，在國內市場只能屈居第三。而在全球市場，華為已經跌出前五，淪為others。
華為受到的打擊，無疑給了蘋果絕佳的機會。尤其在高端市場，按照此前餘承東的説法，華為的消費者業務已經被逼到極端困難，高端市場份額都讓給了蘋果。
華為的無可奈何
對於華為來説，市場份額被蘋果蠶食也屬於無可奈何之舉。
一方面，全球正在面臨一輪芯片短缺，任何品牌都無法獨善其身；另一方面，國內目前還沒有出現足以與蘋果匹敵的高端品牌，尤其在5K以上的手機市場，國內一直都只有華為與蘋果兩名競爭對手。
雖然小米、OPPO等頭部品牌都在發力高端，但在沒有自研芯片和自主系統的情況下，核心競爭力終究是大打折扣。根據榮耀CEO趙明此前的説法，國內硬件公司的淨利率能夠達到5%，已屬罕見，而蘋果的硬件毛利率已經超過36%。
雖然處境艱難，但華為還在繼續尋找出路。鴻蒙系統屢次傳出好消息，華為雲也在不斷調整中，“助力車企造好車”的跨界造車事業也已走在行業前列……
諸多動作都表明，華為並沒有坐以待斃，正在多點發力為消費者業務爭取時間。而對於國內其他廠商來説，如何通過自主研發擺脱核心技術的受制於人，或許也是下一步重要的發力點。
寫在最後
可以預見，智能手機市場，尤其是高端市場的比拼將更加激烈，而蘋果能否真的笑到最後，似乎還存在變數。