“朋友圈裏一半人在討論S10總決賽，另一半人在刷‘雙十一’。”
這是最近幾天網上流行的一個段子，一句話帶出近期兩件網絡大事。其中，S10總決賽剛剛結束，雙十一”提前開啓，首波“搶先購”數據顯示，今年成交額有望再創歷史新高。
置於目前的經濟大背景下，這樣一場面向全國消費者的“購物狂歡”，意義重大。
根據國家統計局此前發佈的數據，今年前三季度中國GDP同比由負轉正，在全球主要經濟體中“風景這邊獨好”，表明無論抗擊疫情還是復工復產都走在全球前列，經濟與社會發展穩住了基本面。但同時，前三季度社會消費品零售總額同比仍有所下降，又表明居民消費需求沒有完全恢復，而消費又是推動經濟增長的主要動力之一，因此保障經濟持續向好的基礎需要進一步鞏固。換言之，如果能在年底衝刺的節骨眼上，成功舉辦一場規模盛大的購物節，最大程度激發消費需求、提升消費信心、促進消費回補與潛力釋放，不僅對於四季度和全年經濟社會發展大有裨益，對於堅持把擴大內需作為戰略基點，構建以國內大循環為主體、國際國內雙循環相互促進的新發展格局，也具有積極的意義。
要實現這一目標，需要商家、平台、物流、監管部門、消費者等多方共同努力，尤其需要商家和平台多點誠意、少些套路，面向消費者端出一頓豐盛又紮實的“消費大餐”。
因為近年關於“雙十一”的討論，大量集中在各種促銷活動上，預售、滿減、定金、分紅包、拉人頭......這些營銷手段一定程度上增強了購物的儀式感與的參與感，有助於將消費衝動轉化為消費行為，但引導消費者過於關注促銷活動而非商品本身，多少有點“買櫝還珠”的味道。更何況，少數商家與平台還在促銷中埋入越來越多的“雷”，如今“先漲後降”等已是屢見不鮮的“老套路”，“取不到的紅包”和“退不了的定金”等則是足以騙過“網購達人”的“新招數”。難怪今年“雙十一”剛啓動，網上就有人驚呼“看不懂”，感慨“遊戲規則堪比奧數競賽”。這麼做短時間內或許可以形成話題、吸引關注，但長久終會傷害“剁手族”的熱情與信任，進而影響活動整體效果。
作為疫情發生後最重要的購物節之一，今年的“雙十一”因為被賦予更多期望，格外受到關注。但越是這樣，越應該返璞歸真。所謂“大道至簡”，其實對大部分消費者來説，商品物美價廉、玩法清晰簡單、物流快捷給力，就是理想的購物體驗。
作者：葉松亭
編輯：葉松亭
責任編輯：施薇
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