“粵貿全國”啓動 助廣貨走向全國

4月16日，由廣東省商務廳主辦的2021年“粵貿全國”啓動儀式在廣州舉行，“粵貿全國”形象標識正式亮相。根據計劃，廣東將打造輻射全國的廣貨銷售區域中心，助力廣貨賣全國。商務部研究院國際市場研究所副所長白明認為，“粵貿全國”將進一步深化對內經濟聯繫，促進形成強大國內市場，為構建新發展格局貢獻更多“廣東智慧”“廣東行動”。

以嶺南文化帶動廣貨品牌推廣

從全國來看，廣東省燈飾照明產業規模全國第一、佔全國七成，擁有全國最大的建築陶瓷生產基地、全國最重要的玩具生產及出口基地，傢俱市場展覽規模全國第一，2020年廣東省汽車產量、零售量居全國第一……

事實上，“十四五”期間，對於如何助力粵企開拓國內市場，廣東有着清晰的路徑，促進貿易與產業互利雙強就是其中重要的抓手。

其中，廣東將鼓勵產業集羣和內外貿企業，藉助“粵貿全國”活動舉辦新品發佈、營銷招商、產業鏈對接、出口產品轉內銷等活動。同時，支持各地、各單位深入研究國內區域市場，以需求為導向舉辦名優特廣貨跨省區展銷活動，重點拓展京津冀、長三角、成渝雙城經濟圈、長江中游城市羣等區域市場。

為培育粵貿全國品牌，廣東將實施粵貿全國“粵品粵靚”產品遴選計劃。在區域品牌營銷方面，將傳承嶺南文化與弘揚現代科技應用，開展粵家居、嶺南果、廣式味等藴含嶺南文化特色、獨特製作技藝與現代技術融合的新廣貨推介活動，支持南粵家政、粵菜師傅、老字號、廣東非遺等參加粵貿全國活動，以嶺南文化帶動廣貨品牌推廣。

培育一批廣貨營銷平台

根據計劃，廣東每年將遴選“粵貿全國”年度百場活動目錄，鼓勵各地對參加粵貿全國活動的中小企業展位費、行業商協會集體參展費、組織費等給予支持，鼓勵省外採購商、專業買手參加廣東舉辦的“粵貿全國”活動，開展買家入粵活動，對效果突出的採購組織者給予支持。在外經貿發展專項資金中，也將對參加粵貿全國活動的外貿轉型升級基地等給予支持。

根據規劃，廣東將打造輻射全國的廣貨銷售區域中心。其中，依託廣東產業集羣和專業鎮、專業市場，培育一批產品質量優、營銷有特色、供應鏈強、帶動效應好的粵貿全國基地。

同時，以市場為主體，在全國重點省會城市及物流樞紐節點城市，培育建設一批具備產品集散、展示交易、品牌營銷、電子商務、直播帶貨、倉儲物流配送服務等功能於一體的線上線下融合的廣貨營銷平台，打造“廠商直銷+展貿結合+電商+直播”的粵貿全國模式。

而在廣貨營銷渠道的拓展上，廣東將鼓勵企業通過多種方式，在省外開展直銷直營、特許加盟、設立分公司、發展經銷代理等，更大範圍整合資源和布點。

廣東還將引進更多省外大型商貿流通企業、電商平台企業在廣東產業集羣、專業鎮、專業市場設立採購中心、供應鏈中心，開展訂單直採合作。

促進廣貨數字化營銷

作為直播電商強省，2020年廣東省網絡零售額佔全國四成。唯品會政府關係總監孫芹説，將憑藉12年來建立起來的品牌優勢、市場優勢、用户優勢，通過數字營銷、數字物流，助力廣貨品牌做強做大，走向全國。

目前，廣東省在阿里巴巴1688平台註冊企業數超32.7萬家，居全國第一。阿里巴巴1688大運營總經理魚鴻説，廣東是阿里巴巴、1688平台上源頭工廠和產業帶最集中的區域，有33萬家廣東企業在平台上搭建線上分銷網絡，企業數量在全國各省份中排名第一。

根據規劃，為促進廣貨營銷數字化，廣東將加快雲技術、區塊鏈、5G等新技術營銷場景的應用，提升商貿企業對外服務和對內管理的數字化和智能化水平。同時還要探索建立粵貿全國供應鏈數字營銷服務平台，幫助中小企業提高營銷數據化和精準化能力。

為拓展廣貨線上營銷，廣東將引導企業利用直播電商、社交電商等新模式，營銷推廣廣東名優產品；鼓勵平台企業與廣東服裝、家居、美妝、珠寶、電器、電子產品等外貿轉型升級基地、專業鎮、生產企業合作建立直播電商等營銷基地，組織平台企業、網絡運營服務企業與生產企業對接，幫助生產企業拓展線上銷售渠道、提升網絡營銷能力。

南方日報記者 昌道勵