編者按：本文來自微信公眾號“IPO早知道”（ID:ipozaozhidao），作者：Stone Jin，36氪經授權發佈。
據IPO早知道消息，港交所官網於6月5日早間披露了京東通過聆訊後的招股説明書，後者將在6月18日在香港主板掛牌上市。
在港二次上市前，京東在2020年5月27日，根據其與騰訊全資子公司——黃河投資有限公司於2019年5月10日訂立的股份認購協議，向後者2,938,584股A類普通股。
截至最後實際可行日期，京東董事會主席兼首席執行官劉強東持有4.485億股普通股，持股比例為15.1%，並享有78.4%的投票權。騰訊則持有5.272億股普通股，持股比例17.8%，投票權為4.6%。京東重要的戰略合作伙伴沃爾瑪持有2.89億股普通股，持股比例9.8%，投票權為2.5%。
招股書顯示，京東正從一家領先的技術驅動的電商公司轉型為領先的以供應鏈為基礎的技術與服務企業。
這也是京東的最新戰略定位。在今年5月19日，京東董事會主席兼首席執行官劉強東發佈全員信稱，集團的新使命為“技術為本，致力於更高效和更持續的世界”，即京東正式邁入新的發展階段。
京東在招股書中提及，二次上市募集所得資金擬將用於投資以供應鏈為基礎的關鍵技術創新，以進一步提升客户體驗及提高營運效率。以供應鏈為基礎的技術可應用於關鍵業務運營，包括零售、物流及客户參與度。
根據《財富》按收入統計的全球500強排行榜，京東已是中國最大的零售集團。其核心優勢包括具有競爭力的價格、種類豐富的正品行貨、高效可靠的物流服務等。
截至2019年12月31日，京東從24,000多家供應商採購商品；同期；京東線上電商平台的第三方商家超過27萬，京東招股書中表示，其要求所有的第三方商家達到京東對產品品質和服務質量的嚴格標準，同時密切監測他們在線上電商平台的運營動態。
基於上述優質的客户體驗，京東在用户數也在逐年遞增。在2017年、2018年和2019年，京東的活躍用户數達到了2.925億、3.053 億和3.620億。
此外，京東也在不斷探索線上線下的結合以滿足客户日益增長的需求，即藉助龐大的線上業務、深入的行業洞察及線上線下相關的技術和系統來賦能傳統線下零售商。
比如，京東與沃爾瑪在電商領域展開合作，於京東平台上開設沃爾瑪和山姆會員商店官方旗艦店，併為其提供物流解決方案；與本地即時零售和配送平台達達集團建立戰略伙伴關係。達達集團與京東物流展開合作，通過京東到家為客户提供多種超市雜貨及其他生鮮產品的最後一公里按需配送服務；同時通過線下生鮮市場七鮮超市(7FRESH)探索線下零售市場，打通全渠道線上線下結合的模式。
而技術驅動則同樣是京東零售業務的核心競爭力，並基於自有技術和可延展技術平台不斷降本增效以及提升用户體驗，從而支持電商業務的增長。
截至目前，京東利用深度學習和大數據來策劃個性化的產品推薦及進行精準促銷；並利用AI技術來進行採購管理，從而有效管理庫存和控制成本；利用大數據分析和對消費者的深刻洞見，通過反向定製將用户直連製造廠商，推出為用户量身定製的產品，在增加廠商銷量的同時，也提高了客户滿意度。
憑藉在零售行業的領先地位，京東已與大量供應商、品牌和合作夥伴建立了牢固 的關係。在過去的十年中，京東為自身的零售業務搭建了物流基礎設施和技術平台，目前正不斷向第三方全面開放物流基礎設施和技術平台，並提供全面的物流服務和技術解決方案。
2007年，京東就做出了投資並自建遍佈全國物流基礎設施的戰略決策。截至2019年 12月31日，京東物流基礎設施佈局覆蓋了中國幾乎所有的區縣，包括遍佈89個城市、累計總建築面積約1,690萬平方米的700多個倉庫，包括京東物流技術開放平台所管理的倉庫面積。同期，京東擁有由132,200多名配送人員和43,700多名倉儲員工組成的團隊。
而技術能力則同樣是物流服務的關鍵。譬如，物流基礎設施是由自主研發的智能物流和自動化技術，如智能硬件、機器 人物流、語音識別、計算機視覺和深度學習等提供支持，從而能夠不斷提高運營效率。
與此同時，京東還利用零售數據、基礎設施和技術，向零售行業的品牌和合作夥伴輸出零售服務。通過這些服務，京東可以與合作伙伴共同構建先進和完善的零售生態，從而為消費者提供更好的服務。
而京東運營的開普勒技術服務平台，則主要為利用第三方流量的合作伙伴提供零售服務。如幫助各品牌在微信上設立小程序，並提供一站式服務，包括小程序創建、選品和定價、數字營銷、庫存管理、物流及客户服務。
同時，京東也利用人工智能和大數據幫助傳統的實體零售商進行智能預測分析和提供服務，包括分析本地消費者偏好、精確推薦產品、優化庫存管理，從而提高提升實體店鋪的運營效率。
招股書稱，諸如此類的服務對於那些欠缺成熟線上零售經驗、但希望通過新興的移動互聯網渠道促進銷售的品牌、以及傳統的實體零售商而言較為難得。
而在圍繞供應鏈方面，京東已打造了主攻人工智能、大數據分析和雲計算的三大體系。2018年4月，京東建立了一個智能供應鏈平台NeuHub，包括構建於雲平台的人工智能基礎設施。NeuHub也包括眾多的應用級產品以覆蓋多種應用場景，即充分適用於京東業務和生態系統，也服務於各個行業的客户。
總而言之，京東正放眼涵蓋上游製造、採購、物流、分銷及對最終用户的零售的整個供應鏈，從而完成自己新的發展目標。
2017年、2018年及2019年，京東淨收入分別為3,623億元、4,620億元和5,769億元（人民幣，下同）。2017年及2018年持續業務的經營淨虧損分別為1,900萬元和28.01億元，而2019年則扭虧為盈，持續業務的經營淨利潤為118.9億元。
而在剛剛過去的2020年第一季度，京東淨收入為1,462億元同比增長20.7%。其中，銷售日用百貨商品的收入及服務收入分別為525 億元和161億元，較2019年第一季度分別增加38.2% 及29.6%。
2020年第一季度，京東實現經營利潤23億元，與2019年同期的12億元相比增加近1倍。
用户數據方面，截至2020 年3月31日止十二個月，京東的年度活躍用户數達3.874億，在用户基數如此之大的情況下依然同比增長24.8%；而2020年3月的手機每日活躍用户較2019年3月增長46%。
關於2020年第一季度京東的財報分析，IPO早知道已在《京東Q1財報堪稱驚豔，極大提振香港二次上市預期與信心》一文中予以詳細拆解，在此即不再展開贅述。
但可以確定的一點是，京東長期的競爭力在於體驗為本、成本優化、效率制勝。從這一出發點來看，京東採取的打法即為“增長、盈利兩手抓”。換言之，這樣的定位能夠使得京東在用户心目中繼續保有強大的品牌形象，並造就京東長期的市場領導地位。
文章來源:IPO早知道