對於中國人而言，最重要的節日是哪個？從牙牙學語的兒童到步履蹣跚的老者，我相信大部分人會給出一個統一的答案——春節。互聯網的興起讓過年的氣氛從線下蔓延到了線上，但無論時代如何變遷，一個棲息團圓的“家”，一羣温暖相伴的“家人”，以及年味滿滿的“年俗”，都是一個完美的春節不可或缺的元素。
不斷尋求突破的《和平精英》，也在一步一個腳印，實現自己在文化傳播與人文陪伴上的願景。
無處不在的數字化場景正在悄然改變人們的生活習慣，特別是對於年輕人而言，當他們離開自己求學、工作的城市回到老家過年，遊戲就成為了拉近彼此距離打開話題的重要途徑。正基於此，《和平精英》在遊戲內外整合新春元素，陪伴玩家度過了一個“大吉大利和平年”。
相聚龍獅城，打造遊戲內新春家園
《和平精英》新春版本“龍獅迎冰雪”的神秘面紗由一則懸疑而又不失幽默的短片緩緩揭開。藉由此短片，我們也得以窺見“非遺文化”與電子遊戲的碰撞，如何點燃傳統文化絢麗的火花。
短片以一段神秘的旁白開始，加上畫面音效氛圍渲染，瞬間將觀眾拉入到懸疑解謎的氛圍中；男女主角在神秘錄音機的指引下，步步推進，龍獅城的寶藏、消失的隊友、神秘的儀式等，無不勾起觀眾強烈的好奇心；而在懸疑氣氛到達頂點之後，又藉由“翻轉錄音帶”這個梗開啓了劇情的反轉之路。
《和平精英》新春版本“龍獅迎冰雪”帶來的海島地圖新場景“龍獅城”與敲鐘祈福、舞龍醒獅等新春特色玩法隨之浮出水面；兩座龍獅祭壇的出現以及仍不知所蹤的“強哥”造就了短片的開放式結局，又給玩家留足了懸念。
在看慣了各類直球式的宣傳片之後，《和平精英》的這出懸疑短劇，無疑更具創意與吸引力。
電影級的優秀影調質感裏面，包裹着一個懸疑反轉的幽默喜劇內核。戛然而止的旁白、忍俊不禁的拼音笑話“gui”、”反轉“與”翻轉“的諧音梗，短短几分鐘，我們看到了《和平精英》對流行文化的精準調度，並由此引出短片核心的新春文化內容。
忍俊不禁的諧音梗
“龍獅城”所承載的意義不僅僅是一個遊戲新地標，更是《和平精英》對春節與非遺文化新的詮釋，一個《和平精英》玩家歡度新春的“家”。
遊戲內龍獅城與龍獅祭壇
全新的“敲鐘祈福”“樹下祈願”等新玩法，通過給參與玩家送裝備、發福利等形式，映射春節中人們求福祈願的傳統習俗，營造出遊戲內特有的“吉”文化氛圍。
敲鐘祈福玩法
樹下祈願玩法
而更具中國特色的“舞龍醒獅”新玩法，不僅豐富了遊戲內容，更為非遺文化的傳承做出了自己的一份努力。
玩家可以在“龍獅城”中找到分佈在各個區域的“舞龍醒獅”祭壇，與朋友們一起親身體驗舞龍舞獅這一非遺文化獨特的魅力，並在結束後獲得特有的全新多人飛行載具“舞龍”，雙人陸地載具“醒獅”；年獸、龍獅巴士等特色新內容也為新春版本添加了眾多的“彩頭”。
遊戲中舞龍、醒獅載具
在《和平精英》x舞龍醒獅的研發紀錄片中，《和平精英》團隊表示“舞龍醒獅”是最能代表“大吉大利”的新春文化，他們希望藉此給所有的玩家送去一份誠摯的新春祝福。在相關元素的製作上，《和平精英》更是一點也不含糊，特意邀請獅頭彩扎國家級非遺傳承人嫡傳弟子歐琦輝、銅梁龍舞國家級非遺傳承人黃廷炎，共同參與遊戲內外的龍獅創作。
而在紀錄片中，舞火龍，打鐵花，醒獅採青等傳統民俗表演也讓玩家清晰的感受到傳統文化的魅力，這樣的數字化表達，無疑給傳統文化的傳承提供了一個不一樣的答案。
傳統習俗中的舞火龍表演
除了內容上對“吉”文化的極致體現，宣發上，《和平精英》同樣盡顯吉利本質。
圍繞着“龍獅城攢好運”的認知，《和平精英》聯合眾多領域的KOL在不同平台與大眾對話，在全網掀起一股“轉好運”風潮。民俗文化專家麥玲玲親自坐鎮，為“吉利”屬性建立信任背書，在直播間內講解各類新春年俗，玩家也熱情互動，祈願自己新一年的好運。
可以看到，《和平精英》對新春“吉”文化的塑造不是單方面的，藉助遊戲內外資源整合，將遊戲、非遺文化、玩家匯聚到一起，在遊戲內外全方位打造出新春版本“龍獅迎冰雪”的“吉”文化氛圍，一切都是水到渠成。
聯動王寶強，打造吉利詼諧的闔家歡氛圍
在用“龍獅城”給了所有玩家一個遊戲內的新春之家後，《和平精英》也在用自己的方式，加深玩家與各自家人的羈絆。
由知名演員王寶強參演的《和平精英》賀歲短片《超吉一家》，就用詼諧幽默的表現方式，描述了其樂融融的一大家子人在大年夜吃到新年第一局雞的故事。
在這短短7分半的故事中，我們看到了一個傳統中國大家庭在大年夜的熱鬧與歡騰。《和平精英》在這個被餃子、春聯、麻將等特色中國傳統元素包圍的故事中一點也不突兀，反而通過一局吃雞遊戲，將整個大家庭串聯起來。遊戲外抓雞做年夜飯，遊戲內吃新年第一局雞討個好彩頭；接力吃雞的家人們在屏幕裏留下一陣陣的歡聲笑語，屏幕外的觀眾同樣被逗的合不攏嘴，這樣充滿温情的現實凝聚力，正是《和平精英》魅力所在。
不僅如此，《超吉一家》對“吉”文化的塑造，更是藏在了短片的各個角落裏。
首先是選中王寶強參演短片本身，就包含着《和平精英》對玩家“大吉大利”的美好祝福。
作為國內知名演員，王寶強參演的大部分作品中，他都是一個幸運的“倒黴蛋”，總是遇到各種各樣匪夷所思的事故，但每次都能化險為夷。憑藉着一個又一個鮮活的銀幕形象，王寶強的“幸運”人設也逐漸在觀眾心目中建立起來。
這樣的人設同樣被套用進了《超吉一家》中。在經歷了換人、隊友掉線等一系列意外之後，其樂融融的一家人吃到了新年的第一局雞。伴隨着王寶強在結尾喊出“大吉大利，回家吃飯”，《和平精英》對玩家的美好祝福傾瀉而出。
其次是以“吃雞”為代表的流行元素與以餃子為代表的傳統元素之間的碰撞融合，造就了新時代語境特有的“吉”文化。
短片開頭就是一隻氣宇軒昂的雞立於屏幕中央，背後的天空隱隱可見的降落傘預示着準備“吃雞”。隨着遊戲的傳播，“吃雞”成為了一個通俗的文化梗，象徵着極致的幸運；“大吉大利”也順利的從遊戲走進了現實，成為了遊戲內外通用的祝福。吃餃子、貼春聯等傳統習俗的美好意藴並不需要多做介紹，它們與“吃雞”元素一起，構建起了這部快樂小短片濃郁的春節氛圍和“吉”文化。
新春新年俗，特有的“和平”年味
在新年俗的塑造上，《和平精英》選擇打破虛擬與現實的隔閡，通過遊戲內外的聯動，全方位烘托春節氛圍，讓“吉”文化更加深入人心。
春節向來有燒頭香、搶頭彩的傳統習俗，人們爭相在新一年的開始爭個開門紅，祈願新一年能夠大吉大利。《和平精英》也以此為起點，通過“除夕吉利局”和“新年第一局雞”活動鼓勵玩家拿首勝贏頭彩，讓“大吉大利，今晚吃雞”結合春節場景從遊戲梗變身真正的年俗文化，同時也開啓了遊戲內外一系列新年俗的塑造。
在遊戲內，驚喜空降的“除夕吉利局”直播活動拉開了“大吉大利，今晚吃雞”新年俗的序幕。眾多明星主播、職業選手齊聚“龍獅城”，與玩家一同守歲迎接新年的到來；玩家則通過掃碼進入房間參與活動，與這些明星選手同台競技贏取好禮。
除此之外，以“初一搶頭彩，一年好彩頭”為宣傳點的“新年第一局雞”活動也如期上線，用吃到新年第一局“雞”對應傳統習俗的“搶頭彩”，為所有玩家送上新一年的好彩頭。
而在遊戲外，《和平精英》於新浪微博開啓了#新年第一局雞#的曬圖錦鯉活動，鼓勵玩家參與遊戲、微博抽獎。對於在遊戲中“吃雞”而後又在微博中獎的玩家而言，以這樣的好運開啓新的一年，無疑是“大吉大利”。
春節紅包作為祝好運、發財的“吉利”象徵，同樣是新年俗繞不過去的話題。近些年的紅包已經由線下蔓延到了線上，《和平精英》也在遊戲內外下起了紅包雨。
擔任新春福利官的王寶強化身“天氣預報員”，通告玩家在遊戲大廳與微信等場景，接受來自《和平精英》派發的紅包，不僅刺激玩家登錄遊戲領取獎勵，在遊戲外也給玩家帶去了不小的驚喜。紅包中所藴涵的“吉“文化貫通遊戲內外，塑造出實實在在的新春吉利氛圍。
而在春節儀式感的營造上，《和平精英》顯得更為得心應手。
新年本就有着辭舊迎新之意，開新車、穿新衣也是新春年俗中最為常見的辭舊迎新的方式，相較過去，開新車、穿新衣除了最初的祈福意義，現如今更多了一層過節的儀式感。這個新年，《和平精英》也在用自己的方式，為“開新車、穿新衣”的傳統年俗賦予更多元的表現形式。
首先是與世界一流跑車品牌蘭博基尼的夢幻聯動。“車”一直是備受玩家關注的遊戲內道具之一，一輛趁手的載具無疑能夠為玩家提供強大的助力。蘭博基尼作為世界一流的跑車，以炫酷的車型和極致的性能受到全世界車友的喜愛。在《和平精英》登場的蘭博基尼，無疑會成為玩家爭相追逐的對象。同時，官方還在上海虹橋線下打造了《和平精英》貼膜廠，供玩家前去打卡留念。
其次，《和平精英》依託傳統文化打造了一套“風花雪月”主題系列時裝，讓玩家在新年換上了極具中國文化特色的新衣。
四套主題服裝分別是以“風”為主題的“沙場疾風”，以“花”為靈感的“花影闌珊”，以 “雪”為主題的“俏雪含霜”，以“月”為主題的“吟月歸客”。融合經典國風意象“風”“花”“雪”“月”與設計師獨具匠心的靈感設計，不僅對是對傳統文化的傳承，更是對未來文化方向的探索。
圍繞“風花雪月“主題服裝，《和平精英》發佈了春節主題曲《吉時到》與MV，幫助玩家進一步瞭解主題時裝背後的故事與文化韻味。
在聽完歌曲看完MV之後，我們能夠明顯感覺到，“風花雪月“與《吉時到》，是《和平精英》將傳統與潮流相互碰撞的又一次嘗試。
身着傳統與潮流服飾的兩位歌手，代表着不同的音樂流派，中國傳統民樂與現代搖滾相互交織滲透，現代樂器與中國古典樂器在同一個場景中演奏出的音符卻又那麼的美妙與和諧。
這樣的聯動對於《和平精英》、玩家乃至傳統文化，都具有非凡的意義。
一方面，數字場景對現實世界的影響在不斷放大。“風花雪月“主題時裝的推出無疑是對傳統文化的傳承與創新，藉由《和平精英》推向更廣大的受眾；對《和平精英》而言，持續的從傳統文化中汲取營養也將促使其與時俱進不斷成長，“開新車、穿新衣”新年俗的全新呈現，為“吉”文化的全方位塑造添上濃墨重彩的一筆。
《和平精英》的努力遠不止如此，中國人的春晚情節、特色新春市集，同樣在這個濃烈的“吉”文化氛圍中以全新的形式得到復刻。致敬傳統春節晚會的“和平春晚”在一眾主播大咖與玩家的歡笑中上演，熱鬧的新春市集“和平集市”也隨之上線。當現實中的重要元素在遊戲中一一呈現，遊戲場景的文化氛圍無疑變得更加濃厚。
總結
回顧此次春節，《和平精英》整合新版本、商業化、新春內容等，將傳統中國春節文化擴展到虛擬的數字場景中，並通過線上與線下的雙向互動，增強玩家的新春節日體驗，打造出了獨屬於《和平精英》的春節“吉”文化。
“龍獅城”作為新春版本的主角，萬千玩家匯聚其中。通過《龍獅城傳説》這一趣味短片，結合全新春節玩法，將“龍獅城”塑造成了新春期間，玩家們在《和平精英》中的另一個“家園”，並利用KOL將新春版本的“吉”文化推向所有的玩家。
而後通過《超吉一家》與王寶強的詼諧演繹，突出《和平精英》團結家人，連接遊戲與現實温情有趣的一面；對傳統年俗的創新傳承，則補上了《和平精英》在新春“吉”文化塑造的最後一塊拼圖。
可以看到的是，這個過程中，《和平精英》一直探討遊戲內與遊戲外的交流和學習，對文化的傳承演繹也在不斷突破，所以我們才能在遊戲中看到“風花雪月”，能在遊戲外感受《和平精英》帶來的感動與魅力。在未來，我們相信《和平精英》會去尋求更加多元的文化碰撞，與玩家一起，度過更多“大吉大利和平年”。