調查|溢價瘋搶一“鴨”難求 任天堂萬萬沒想到:它竟火過了皮卡丘

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忙着賣主機、上新作的任天堂怎麼也沒想到這隻鴨子竟然出圈了。作為任天堂掌機遊戲系列《寶可夢》中的一位角色,不温不火的可達鴨如今因為肯德基的兒童節贈禮火了起來,並於5月23日火速登上熱搜。一天時間過去,北京商報記者調查發現,在二手交易平台上迅速出現相關產品的售賣鏈接,且均為高溢價出售。與此同時,據多位電商賣家反映,可達鴨相關衍生品的諮詢量、銷售量,也在短短24小時的時間裏,有了明顯提升。在《寶可夢》眾多角色中,相比盡人皆知的“鐵耗子”,可達鴨的躥紅着實令人意外,而素來反應迅速的任天堂也在第一時間搶注了可達鴨的商標,並趁熱推新。一系列的操作背後,任天堂又將從這次意外的驚喜中,收穫什麼呢?

二手交易持續升温

最近,您的朋友圈被這隻跳廣場舞的可達鴨刷屏了嗎?

5月21日,肯德基正式推出兒童節套餐並官宣和《寶可夢》的聯名贈品玩具,據肯德基微信小程序顯示,該套餐售價在69-109元,可達鴨是三款贈品玩具的其中之一。據北京商報記者調查,自發售日21日晚間開始,北京門店的可達鴨就處於斷貨狀態,海淀區某門店店員表示,一天接到的詢問可達鴨的電話有上百個,早餐時段就有顧客來門店諮詢。

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一“鴨”難求的問題讓這款贈品玩具成為了新的生意,在微博“可達鴨”超話中,不少網友在求購可達鴨玩具,預期價格均在69元以上,高於套餐本身價格;也有網友表示接“代吃”業務,即幫買家吃掉套餐並郵寄贈品玩具,但下單的前提是保證玩具是可達鴨;而在某二手交易平台中,可達鴨玩具的價格被炒到150元以上,北京商報記者向其中一户售價159元的賣家諮詢後被告知,“您看到最好儘快拍下,不然隨時會漲價。”

與此同時,部分消費者因為肯德基的“種草”,愛上了這款呆萌的鴨子,可達鴨百度搜索指數自5月21日由一直以來的3000左右升至超2.4萬,飆升約8倍。可達鴨也登上淘寶熱搜,北京商報記者向一家售賣可達鴨毛絨玩偶的商家諮詢獲知,5月21日起《寶可夢》角色的玩偶銷量大漲,許多顧客留言詢問能否在兒童節前郵寄到貨,長期以來都是以皮卡丘玩偶的銷售為主,可達鴨存貨不多,目前正在加量加急生產。

低調地活躍於各領域

據公開資料顯示,可達鴨是日本任天堂公司發行的掌機遊戲系列《寶可夢》中登場寶可夢的一種,首次出現於第一世代遊戲《寶可夢:紅/綠》。雖然同為《寶可夢》的代表角色,可達鴨的出圈程度遠不及家喻户曉的皮卡丘,但是這次消費者們的熱情卻集中到了它的身上。

在許多95後心中,動畫片《神奇寶貝》熱播的那些年,一隻呆呆的,經常捂着腦袋思考鴨生的角色。在資深遊戲玩家王先生看來,“不同於其他有着酷炫技能的寶可夢,可達鴨雖然有着自己獨特的性格,但在整個寶可夢家族裏的人氣其實一直屬於不温不火的,相對小眾。這次出圈,雖然有些意外,但是也在情理之中。畢竟它可愛的形象,又恰逢‘六一’來臨之際,很容易捕獲年輕消費者的心。”

事實上,《寶可夢》的一系列遊戲新作中,可達鴨都沒有被落下過,一直有機會出場,連角色技能都有七個世代的更新;而在影視領域,由傳奇影業、華納兄弟影片公司聯合出品的電影《大偵探皮卡丘》中,可達鴨曾作為重要角色,據燈塔專業版顯示,該影片在國內創下6.41億票房,影評中可以看到,許多觀眾都是奔着3D版的“黃鴨子”購票的。

IP長青把準需求為重

截至目前,《寶可夢》在遊戲、動畫、電影、實體卡牌、實體周邊領域都有涉獵,其市場影響力也得益於多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。據天眼查顯示,僅“可達鴨”商標就被多家公司搶注,申請人包括任天堂株式會社、武漢安凱欣商貿有限公司、上海恆達廣告有限公司等,其中有20餘條相關商標已註冊成功,國際分類包括辦公用品、廣告銷售、餐飲住宿、燈具空調等。

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《寶可夢》IP也不是產品火爆的萬金油,退去首發的熱度之後,很多聯名的長線產品想將IP粉向產品粉成功轉化也絕非易事。截至北京商報記者發稿時,此前公測的《寶可夢大探險》TapTap上的評分為5.3分,有玩家在評論區表示,“《寶可夢》IP讓我興趣直接拉滿,但希望能在用户體驗上多做提升。”

就《寶可夢》IP的發展規劃問題,北京商報記者聯繫寶可夢中國方面,截至發稿前未收到回覆。

“據數據顯示,從1996年發佈至今,人們在《寶可夢》上進行的各項業務支出消費已達到約1000億美元,這一數字超過“馬力歐”“米老鼠”“哈利波特”等其他IP,成為全球最賺錢的IP”。 遊戲行業分析師衞明野表示,《寶可夢》IP的成功運營離不開產品創新,現階段還有很強的生命力,後續需要對用户需求做好調研,持續產出優質產品,保持IP的活躍度。這也為國內出品方提供了經驗,可以適當借鑑從而探索出一條適合中國的IP發展之路。

北京商報記者 盧揚 實習記者 韓昕媛

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