圖片來源@視覺中國
文 | 師天浩
微信正在進行一場曠日持久並小心翼翼的“自我革命”。
特殊時期的長假最該休息，反最忙碌，走親訪友、結婚嫁娶，樁樁件件皆是開心事，然而一天三四場，同樣令人身心俱疲。媒體報道，十一假期貴州男子在8天時間裏要趕23場婚禮，除了睡覺，不是在婚禮的現場，就是在婚禮的路上。10月4日，微信向部分用户開放了朋友圈“話題標籤”的功能，時機挑選的可謂“微妙”。作為一個自媒體人自然要搶先嚐試一番，體驗後，最大的感受就是——雞肋。
產品經理圈裏，張小龍的剋制、微信的極簡主義，擁有大批的擁躉和信徒。
這個“話題標籤”的功能，無論站在哪個角度看，都和極簡、剋制和不打擾用户的張小龍式理念不沾邊。
微信裏的“六度空間理論”移動互聯網時代，提到營銷推廣離不開“兩微一抖”，抖音作為短視頻APP暫且掛起不提（視頻內容娛樂性天然強過媒體性）。單説微博、微信兩大社交媒體，國內很多大事件輿論的“冷啓動”都在它們之上發起。微博更偏重於媒體屬性，微信更偏重於社交屬性。前者是開放式互聯網信息傳播方式的集大成者，將信息的傳播由傳統社會的“六度空間理論”，凝縮到“二度空間”。
舉個栗子，一個只關注肖戰的00後，或許會因為微博的熱搜榜看到@迪拜旅遊局 的一條微博，她通過轉發就可以實現信息的再傳播，而@迪拜旅遊局 理論上也會因為看到了該00後的轉發，通過回覆、點贊甚至分享的操作實現一次完美的閉環互動。
微博這種社交媒體形態，將互聯網信息高效流通的機制發揮到了極致。
微信，確切地説微信朋友圈，其魅力在於“反開放式互聯網”，將現實世界的“六度空間理論”嫁接到朋友圈裏。朋友圈每月、每週也會爆發一些刷屏的大事件，但這種傳播確實基於一個又一個“島鏈”傳播。
比如説，馬化騰朋友圈發一個吐槽友商的微博，他的好友可能會先截圖並在朋友圈裏發佈。10s的時間裏，好友的好友再轉朋友圈，…的好友再轉朋友圈。“六度空間理論”下，一個偏遠地區的小鎮青年，同樣有機會在幾秒的時間裏看到這條朋友圈截圖。
那“六度空間理論”和“二度空間理論”究竟有何本質上的不同呢？天浩認為主要差異在於傳播和社交的關係上。
六度空間理論里社交是一切輿論發酵的基礎，你朋友，朋友的朋友，…的朋友關不關心某件事，決定了你朋友圈發佈的圖片、文章鏈接、視頻的傳播範圍。這種模式下的社交平台，人看到的信息大多數是和自己擁有某種關聯，畢竟一條內容被你看到要經過“層層篩選”。缺點是，你無法“越過”你的好友看他的好友的朋友圈，更無法和他的好友（非共同好友）進行交互，信息質量上去了，互動性卻很差。
易烊千璽與微博粉絲互動
微博的“二度空間理論”則反着來，由於該平台內容傳播機制非常多元，你的微博主頁內容五花八門，感興趣的、討厭的、無感的甚至費解的，琳琅滿目。
優勢的是，你看到感興趣的內容，可以很快的參與進去。如果你是個“玩梗達人”，甚至能引起天王巨星“翻牌子”。也就説微博上信息質量可能因為“超載”讓人煩躁，可強勢的互動性，也令人心馳神往。為啥現在“飯圈”在微博上最活躍？他們是最渴望得到明星“垂青”的一羣人，只有在這裏，才距離明星最近。
本段落來個知識小百科：六度空間理論是一個數學領域的猜想，名為Six Degrees of Separation，意思説，你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是説，最多通過6箇中間人你就能夠認識任何一個陌生人。這就是六度分割理論，也叫小世界理論。
以此引申，二度空間理論，意味着人和陌生人之間只隔了1個人，理論上通過轉發、評論、點贊等操作，兩個陌生人可以實現直接的關係達成（也就是互動）。
這兩個概念精煉概括了兩個平台的傳播特徵。
微信為什麼要向“二度”兼容？就像微博為了加強社交屬性推出了聊天功能，微信也一直想着通過新的內容產品，加強自身媒體屬性。
一切的一切，都為了讓用户更久的留在自己生態裏。
豬，只有留在自己家的“圈”裏，才能夠想什麼時候吃肉，什麼時候抓起來。短視頻這種內容產品的異軍突起，衝擊着一切互聯網產品的黏性，微信即使做到了中國網民全覆蓋，可使用時長這個戰場正在被“對手”進攻。
為了更長遠的商業化，如何增加單個用户微信使用時長將是騰訊未來最大的目標，“話題標籤”就是這樣的一個產物。
圖片來源：《2020中國移動互聯網半年度報告》
根據QuestMobile數據顯示，上半年疫情影響，短視頻的時長已經佔據總時長份額的20%，僅次於即時通訊。而且從上面圖片中的各個曲線來看，短視頻對用户時長的“蠶食”，已經部分的壓縮了即時通訊APP的時長。
微信產品極簡主義、剋制、不打擾用户等等理念，歸根結底是張小龍要在互聯網上，打造了一個有別於開放式互聯網的半模擬世界。更強調社交重要性的朋友圈，其信息的傳播依照着“六度空間理論”而進行。不過，隨着微信用户突破12億，朋友圈的活躍度已經來到頂端。由於微信好友關係的“成分”複雜程度越來越高，用户達到十幾億，部分層面也影響了一些微信用户的活躍性。
近兩年，微信一系列的動作，總結的來看，無非是如何在不破壞用户舊有習慣情況下，將開放式互聯網的“二度空間”模式移植過來。
我們回顧一下近幾個月朋友圈的變化：7月7日，微信小程序內測支持分享朋友圈；8月12日，視頻號支持以視頻卡片樣式轉發到朋友圈。10月4日，每日曝光量達到100億次朋友圈向部分用户開放：朋友圈標籤。
小程序也好、視頻號也好，它們和微信打造的公眾號一樣，是附庸在微信上的媒體屬性的內容產品。將它們紛紛向朋友圈開放，一方面能給這些產品導流，一方面可以豐富朋友圈裏內容形式。
而朋友圈標籤則是一次較大的改革，直接將微信的生態搜索給關聯起來。
經過天浩驗證，在相關的話題標籤下，裏面聚合了視頻號動態、朋友圈動態，點擊最下方“更多結果”則直接顯示微信搜一搜的搜索結果。
但是我們會發現，這種向“二度”的鏈接，其實並不完整，用户只是和信息更近了，但並沒有解決互動的問題。比如説，你可以通過話題標籤，發現更多的有趣、有價值、好玩的內容，並通過二次朋友圈分享，實現朋友圈私密空間-開放式內容-朋友圈私密空間這樣的信息傳播閉環。可這僅僅限於內容的傳播，並不涉及互動。
總結的説，以社交為根基的朋友圈，它的缺陷是，只能夠在一些“全民”性的話題產生爆炸裂變的效果。可對於那些，只是特定人羣關注的中、小話題，在朋友圈裏會因為各種各樣的“孤島壁壘”，導致無法形成一種廣泛的傳播。
要想增加用户在朋友圈的使用時長，通過話題標籤直達視頻號、朋友圈、搜索內容，可以讓信息傳播不再是直線式的，賦予了其更為多元的觸達方式，會客觀上一定程度提升用户活躍度。
追憶微博做聊天功能的失敗，想要兼容“二度傳播”的微信，成功概率高嗎？
“二”與“六”或許不可兼得QQ的突然“冷寂”，用户感覺只是換了個聊天軟件，騰訊元老層受到的衝擊，是外人無法體會的。
能夠按條件查找網友，QQ空間裏公開信息任何人都能隨便查閲，留言板裏哪怕一個損友大放厥詞，打開留言板的人都能看到。私密性太差，是許多人離開QQ，最終擁抱微信的原因。或正因如此，張小龍的剋制、極簡主義、不打擾用户等理念，才會得到當時元老層的支持，並在這十餘年時間裏貫徹至今。
微信裏的添加朋友功能中，你可以輸入微信號、手機號，或雷達加朋友、面對面建羣、掃一掃、手機聯繫人的方式加好友，將微信好友和熟人關係牢牢綁定。雖然有“搖一搖”、“附近的人”等相關功能，用户只要不主動去使用，也不會被當做“陌生人”被發現。
此外，朋友圈的只對好友所見，評論只對好友所見等設置，都將隱私性做到了很高。
朋友圈的隱私性越高，意味着其活躍度會呈現一個長曲線緩慢微弱下滑的一個過程，起初大家在朋友圈裏的活躍度很高。隨着對好友興趣的衰減，朋友圈打開的次數也就會下降。畢竟當一個微信用户好友達到一個穩定數量後，朋友圈的內容結構也會趨於穩定，時間越長，審美疲勞感也就會越強烈。
朋友圈“話題標籤”表面上看，打破了該平台信息傳播嚴重依賴“好友”再傳播的弊端，其實並沒有完成類似微博那樣的社交媒體的搭建。也許，有了話題標籤的朋友圈，我們能夠點開標籤看到更多內容，可由於在本質上微信內容傳播仍然是基於好友關係，也就説能看到很多內容，卻並不能與之形成很良性的互動，缺乏了參與感。“六度”兼容“二度”就無法真的實現。
其實，這和微博發力聊天功能，遇到的問題差不多。由於該平台傳播機制，可以讓兩個完全不相識的人，短短几秒的通過點贊、評論、轉發產生“聯繫”。讓微博網友“龜縮”在聊天頁裏和聊天，違逆着他們在微博上的使用習慣，自然該功能就很難真正的落地。
“二”與“六”或許不可兼得。
QQ的突然“冷寂”，讓騰訊產生恐懼，短視頻的異軍崛起，讓微信走向了一場曠日持久又小心翼翼的“自我革命”。
對於用户而言，他的精力總是有限的，每款APP都不收費，當然是哪裏舒服去哪裏。僅此一條來看，朋友圈“話題標籤”功能很雞肋，他需要用户不停地操作才能發現好內容，網友幹嘛不直接切換APP呢？
在天浩私人微信羣的小範圍調查裏，也幾乎是全部表示不知道這個功能，還有幾個好友混淆了好友分組“標籤”和朋友圈“話題標籤”之間的關係，這個互聯網圈看起來“用處很大”的功能，或許並沒有戳中普通用户的“痛點”。
朋友圈想要把“微博模式”引入，以此提高使用時長，就目前形態來看，或只是背後產品團隊的一廂情願。