2020年手機市場：三星成最大輸家

今年相較於上一年，全球多個品牌的智能手機出貨量均有下跌。其中，三星以三千五百萬部的跌幅暫為跌幅第一，而非可能面臨芯片供應不足的華為，這讓市場頗感意外。

三星業績慘淡的很大原因在於，今年以來，三星並沒有對渠道放寬，反而全球範圍內收緊渠道，擠壓了渠道的利潤。據析，三星此番做法是認為華為作為自己的強勁競爭對手退出了部分市場，想從渠道方面獲得更多的利潤。

但問題在於，雖然華為吐出了部分市場，但小米、OPPO、VIVO等廠商強勢進入，導致這些廠商反而成為一些渠道更加青睞的合作伙伴，三星因此錯失了華為下跌的風口。還有一個原因是三星重線下銷售，而疫情期間線下銷售基本停滯。

全球技術市場分析與市場諮詢公司Canalys發佈報告稱，2020年第二季度，連續八年穩居全球智能手機市場銷量第一的三星跌至第二。該季度三星智能手機出貨量為5370萬部，較2019年第二季度同比下降30%。

財報也顯示，三星電子第二季度營收為52.97萬億韓元（約合人民幣3200億元），較上年同期的56.13萬億韓元下降5.63%。

企業發展方面，2020年二季度的財報顯示，三星大部分運營利潤由芯片部門貢獻，約佔總利潤的66.63%。可見，芯片產品在手機市場整體低迷的情況下，已是三星的收入支柱。雖然華為產量下降，帶給其他手機廠商更多的市場份額，但由於華為對芯片的需求巨大，據路透社報道顯示，有分析師認為整個芯片行業可能面臨大量庫存積壓。

手機市場的業績不佳加上支柱芯片產品的前景不樂觀，三星未來業務的重心將會在哪個方面值得關注。

行業方面，據Counterpoint Research數據顯示，受疫情影響，2020年第二季度全球智能手機出貨量暴跌23%，這也是有史以來最大跌幅。整體來看，第二季度智能手機行業收入同比下跌達15%。

而在這種手機市場低迷的情況下，三星在爭奪華為空出的市場份額時，競爭力並不強。導致全球各市場三星表現均不佳，整個市場正在重新洗牌。

在大中華區，第二季度出貨量同比下降8%，華為、蘋果是表現最好的兩家廠商，從5G佔比來看，華為已佔到63%，小米也達到56%。OPPO36%、VIVO35%、三星25%，三星被甩開一定距離。歐洲市場場整體有一定的降低。從廠商佔有率來看，三星去年41%，今年跌至30%；蘋果去年14%，今年漲到21%；小米去年10%，今年增長到17%，前三大廠商已經出現了結構性的改變。三星跌幅很慘（11%），蘋果和小米卻漲勢洶洶。在亞太國家，排名前列的競爭者有很大改變。三星是第一名，但從去年到今年，三星由佔比24%減少到21%。整個競爭態勢激烈，三星在原本佔優勢的市場也在慢慢喪失份額。

不過，三星也面臨了一些機遇。

Counterpoint Research稱，目前手機行業的競爭格局給其他（非蘋果、華為）品牌帶來良機。該公司分析師KangMin-soo表示：“對於三星來説，這將是提高其智能手機市場份額的好機會，特別是在歐洲地區，該公司在歐洲地區一直在與華為就不同價位市場進行激烈競爭。”

華為在9月份前三週的量已經開始跌了，甚至在有些項目上華為在國內的出貨跌了10%。華為在高端市場佔到50%，而這50%的量可能就會在明年讓的差不多了。誰能在不同區間獲得更多的消費者，誰就是勝利者。

疫情原因，高端手機無論是北美還是歐洲等主要的高端市場都是有一定減少的。除了蘋果和華為外，其他銷量高的手機都是中低端手機，這也反映了整體消費者偏走量的市場需求，集中在了中低端這塊。

而我們已經看到，三星在產品中有了新的調整，比如M21、M31、A01Core，賣到70或者80美元的手機已經出現在市場。綜合來看，三星在第三季度可能會有不錯的恢復。

一位長期跟蹤消費電子產業鏈的買方分析師認為，今年來，小米、OPPO等手機廠商體現出了極強的產品更迭能力，而華為從某種程度進一步加深了其在國人心中的影響力，這樣加總來看，“中國軍團”成了贏家，三星的市場份額受到擠壓也就不足為奇了。

來源：新浪財經 作者：理邏 王斯敏