不想只靠皮膚賺錢《王者榮耀》忙上新
《王者榮耀》在近一個月內可謂是分外熱鬧，限定皮膚、新英雄、新活動，接二連三地在遊戲內上線。而在遊戲之外，《王者榮耀》圍繞IP進行的一系列動作也在進入11月後緊鑼密鼓地公開，不僅以IP開發的新遊戲對外曝光，還公佈了電視劇、動畫番劇等更多形式的內容產品的開發進程，這背後則是《王者榮耀》在不斷延展商業變現的邊界。作為一款已運營五年的遊戲，現階段《王者榮耀》雖然流水仍在國內手遊中位居前列，可隨着時間越來越長，如何維繫市場競爭力也是《王者榮耀》需要思考的問題，此時IP開發成為了該遊戲選擇的方式之一。
遊戲、影視、動漫一個不落
11月1日晚間，一場《王者榮耀》五週年慶典，將一批新計劃正式公開。據官方透露，《王者榮耀》目前已有兩款基於IP的新遊戲正在開發中，分別為《代號：啓程》和《代號：破曉》。其中，《代號：破曉》是一款全新的動作手遊，使用了《王者榮耀》的英雄形象和技能，而《代號：啓程》則尚未揭曉屬於哪一種遊戲類型，人們只能從概念宣傳片中窺見些許端倪。
推出新遊戲只是《王者榮耀》“忙上新”的其中一個領域。在影視方面，由《王者榮耀》授權的首部影視劇《你是我的榮耀》現已在拍攝中，該作品預計將於2021年登陸騰訊視頻；此外在動漫方面，繼《王者榮耀》此前開更漫畫作品後，如今首部動畫番劇也正式啓動製作，且李白將作為領銜主演英雄之一出現在番劇中。
實際上，不只是在11月1日晚間的五週年慶典，近一個月的時間裏，《王者榮耀》均動作頻頻，並或多或少地流露出向更多領域拓展的發展計劃。
以上線裴擒虎×李小龍週年限定皮膚、推出“營火計劃”並邀請玩家共創王者營地兩週年“限定回程特效”及“頭像框”為例，證明着《王者榮耀》仍在挖掘單款遊戲本身的空間。而“王者榮耀夢想主題曲”《繁星追夢》上線、舉辦“王者榮耀交響音樂會”，則是在音樂領域進一步探索。同時，《王者榮耀》虛擬偶像男子團“無限王者團”與瑞麗合作了首個紙刊封面、與藝人宋茜合作新歌《鏡城》等，顯示出《王者榮耀》在深度結合虛擬偶像所帶來的可能性。此外，《王者榮耀》也在進行與更多品牌的跨界合作，其中與巴寶莉的跨界聯名也即將在未來上線。
圍繞IP延展商業變現
從以上一系列佈局中可以看出，如今的《王者榮耀》已不僅僅只是一款遊戲，更是一個綜合性的IP，並圍繞着IP向更多領域發散。
騰訊天美工作室總經理李旻在接受媒體採訪時表示，“我們將拓展玩家與《王者榮耀》世界的互動，並創造一種多維度的品牌體驗，促進遊戲內外的參與度。這可能包括動漫、電影、音樂，甚至真人動作系列。”
在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，在當下的遊戲市場，以IP為核心進行衍生開發是一個常見的發展趨勢，而通過IP衍生，則能夠產生更多觸角延伸至人們生活的方方面面，這不僅能夠讓老玩家產生更高的黏性，同時也能提升曝光度在更大的領域尋找到用户，帶動整個產品體系的發展。
據《王者榮耀》方面透露的數據顯示，2020年至今，該遊戲的日活躍用户已達到日均1億，是全球第一個日活躍用户日均在億級的遊戲產品。另據Sensor Tower發佈的數據顯示，2020年9月，《王者榮耀》的用户支出接近2.4億美元，而在2019年，《王者榮耀》及海外版本全球預估收入超過14.8億美元，且該遊戲已連續兩年獲得全球手遊收入冠軍。
“擁有受眾基礎，是《王者榮耀》能夠基於IP開發的一個基礎。”遊戲行業分析師王浩旭向北京商報記者表示，如果沒有積累一定規模的受眾便進行IP開發，將無人對IP衍生產品買單，更多是將投入的錢打了水漂，因此受眾規模是IP開發的基礎。且《王者榮耀》的玩家也展現出了消費力，通過IP開發也就是打開更多變現通道，而不只是依靠遊戲中的皮膚、道具等充值收入。
從需求出發尋求市場契合點
據艾瑞諮詢發佈的《2020年中國遊戲IP價值研究案例報告》顯示，遊戲與泛娛樂的結合引領遊戲IP邁入高速發展期，“遊戲”與“IP”在國內遊戲市場成為兩個無法分割的詞語，同時也帶動遊戲廠商通過遊戲產品來創造IP的熱潮。而我國再現文化娛樂市場營收規模有望在2020年突破萬億元，在此前提下，隨着IP熱潮的不斷升温，遊戲IP在泛娛樂市場具有充足的發展空間。
在王浩旭看來，遊戲以IP的方向進行發展，從某種程度上來看，也是在為今後的市場競爭打下基礎。“《王者榮耀》當下有較高的熱度，但該款遊戲已運營了五年，而市場上有越來越多的新遊戲會陸續出現，《王者榮耀》需要更多新玩法和新手段來維繫自身的影響力。且儘管目前少有能超過《王者榮耀》熱度的遊戲產品，但不代表未來不會出現，因此趁着當下的時機進行IP開發，既能先夯實在忠實玩家心中的地位，也是通過多個領域營造市場影響力，提前做打算。”
針對《王者榮耀》圍繞IP研發的過程中會基於哪些因素和考量去設計產品，同時如何看待當下遊戲市場的發展及競爭等方面，北京商報記者向《王者榮耀》發出採訪函，截至發稿暫未得到相關回應。
對於一款遊戲該如何進行發展與開發，在新元智庫創始人劉德良看來，關鍵的因素在於所研發的產品是否能迎合用户的需求，而不是做無用功，同時在產品研發能力和運營能力上較為關鍵，需要看是否能幫助自身達成預期的市場效果，並持續產生影響力，帶動用户產生付費或是體驗的慾望。
北京商報記者 鄭蕊