淘寶計劃在穗落地10大直播產業基地

6月6日，首屆直播節（中國·廣州）以城市為平台，全城直播。南方日報記者 吳明 攝

8日，首屆直播節（中國·廣州）正式閉幕。在過去的三天中，廣州在72個小時內舉辦超過20萬場直播。淘寶、微信小程序、快手、抖音等知名電商平台悉數參與，80多個MCN（多頻道網絡的產品形態）機構、10萬多個品類商品逐一亮相。

本次直播節期間，奧運冠軍鄧亞萍、前中國女子羽毛球隊運動員謝杏芳等現身廣州打CALL，知名主播薇婭等走進直播間帶貨。廣州打造直播電商之都有哪些優勢？帶貨之後有何感想？在現場，“大咖”們支招廣州直播產業發展，期待將直播節打造成廣州新名片。

南方日報記者 郭蘇瑩 黃舒旻 吳雨倫 郎慧

南方網記者 黃綺鈮 楊智明

大咖化身“廣貨推介官”

在廣州塔二樓露天平台的主會場，設有15個直播間，燈光、美妝鏡、手機等設備一一就位，主播坐到鏡頭前，一場直播帶貨開始了。

6月7日晚，薇婭將直播間“搬”到了小蠻腰。從晚上8時到11時，在這場以“薇婭廣貨節相約廣州塔”為主題的直播中，薇婭直播間共上了31條商品鏈接，其中絕大部分是來自廣州的商品。當晚的直播觀看量突破1755萬。

被稱為“淘寶第一主播”的薇婭被視為“重磅嘉賓”登場，而她本人也與廣州有着千絲萬縷的聯繫。直播一開始，薇婭直言，“今天我來這裏有點小興奮，因為我踏入電商行業其實就是在廣州。”

“從2016年剛開始直播的時候，很多人不知道直播到底是什麼，到現在有政府支持，第一個做這件事情的城市就是廣州，讓我覺得很開心。我在這裏創業了很長時間，這也是我最開始進入電商行業的一座城市。”薇婭表示。

在現場，薇婭還現場化身“廣貨推介官”：“廣州有很多好吃的，今天直播間也賣了很多廣式的產品，比如點心、臘腸、荔枝。也希望外地的朋友可以來廣州玩玩，這裏有很多美麗的風景和好吃的食物。”

謝杏芳也亮相首屆直播節（中國·廣州）現場。目前，她轉戰商界，是一家健康品牌公司創始人，也是廣州直播電商智庫專家。

她透露，自己為品牌前期尋找了一些優質的機構主播合作，以穩紮穩打的方式，逐步熟悉直播行業規則，將生產到銷售各個環節逐個優化，此次也進入直播間親自帶貨，希望通過自己的努力，能做出點成績，給直播行業做出一些貢獻。

老字號上線成為爆款

鄧亞萍表示，作為廣州媳婦，她回到廣州感到很親切。通過直播，她能近距離地跟球迷交流，也享受其中。

鄧亞萍認為，隨着科技的發展，5G時代的到來，直播電商迅速崛起，是必然事件。廣州打造“直播電商之都”有很大的潛能，有着非常雄厚的生產基礎和交易基礎。她希望直播節能夠繼續辦下去，像廣交會一樣，能夠把這個品牌做得真正深入人心，讓它真正成為廣州一張很閃亮的名片。

“我覺得廣州有很大的潛能，廣州是一個集散地。廣州打造直播電商之都有非常雄厚的生產基礎和交易基礎。全國各地的優質產品彙聚到廣州，很多人到這裏訂貨，以及外銷到海外；所以，如果電商好好地整合起來，用電商這個大平台，能集結到各地的產品。希望這樣的一個平台和渠道被大家廣泛知道，不僅僅是在國內，還可以推介到海外。”鄧亞萍説。

在淘寶直播總經理薛思源看來，廣州成為各大城市中率先舉辦首屆直播節的城市，這將有力促進淘寶直播新經濟進一步爆發，幫助廣州打造“電商直播之都”的新經濟新名片。

廣州千年商都的底藴，如何通過直播這樣一種更好的內容手段呈現出來？老字號直播是最明顯的代表。他透露，目前，超過一半的廣州老字號與淘寶直播結緣，不少老字號企業在試水直播後，觀看量有了10倍甚至20倍的增長，帶來了成交的正向增長，還打造了一些單品爆款。老字號代表着廣州良好的商業基礎和企業品牌，未來與直播等手段結合後，將有着較大增長空間。

謝杏芳表示，直播是一個趨勢，廣州有很好的政策支持，能幫助復工復產，恢復經濟生機。同時，廣州本土品牌發展非常好，周邊外貿也很發達。廣州優越的地理位置，造就了廣州兩千多年的經濟文化傳承積累，使其成為與世界接軌的橋樑。廣州科技教育實力雄厚，為直播經濟發展奠定了紮實的基礎。廣州可謂是有“天時、地利、人和”。

“從產品到生產線，我相信廣州有條件打造直播電商之都；建設直播基地之後，就能培養更多的人從事直播。我覺得這是一個產業鏈，也將衍生出很多相應的產業。”謝杏芳説，直播既是機遇，也是挑戰。

打通線下線上產業生態圈

當下，廣州正打造直播電商之都，對此，專家們有何建議？在薇婭看來，電商直播是“人貨場”，其中，最重要是“貨”，而廣州有非常豐富的貨源。

“比如廣州有很多好的基地、批發市場、品牌，貨品非常重要，是發展直播電商的關鍵點之一。我本身跟和廣州就已經有很多合作。廣州貨源最齊全，海鮮、服飾、美妝等都有，希望接下來能在廣州選擇優質供應鏈進行深入合作，把廣州品牌推薦給大家，給大家提供更優質的產品。”薇婭表示。

在薛思源看來，廣州的文化產業也有着較大的潛力，直播將為這些行業注入新的生機；供應鏈、貨源上的優勢，也將為在產業帶和商圈發展賦予新的活力。

“在這次直播節中，依託廣州強大的供應鏈，直播打通了線下線上的產業生態圈。在線上，各大平台因地制宜設置專場，與廣州本地特色相結合，做出了新的探索和嘗試；在線下，廣州原有的商貿優勢在線上得到更好地傳播。”薛思源説。

他舉例而言，在廣州一些商圈，商品銷售開啓了淘寶直播雲逛街模式。直播後，導購員不再侷限於線下購物場景銷售，而是通過線上新的銷售方式，形成了突破，釋放了新的生產力。

“打通線下與線上，關鍵是通過好的技術手段，讓線下的內容應用到線上來，如VR、5G；在場景中，也會需要更多的商業機制的設計，將商業關係落地；未來，更多新模式將誕生，如基於直播的同城零售業務，也將更好地開展，為消費者帶來更好的用户體驗。”薛思源建議。

隨着首屆電商直播節的開展，薛思源透露，未來，淘寶直播將鼓勵與幫助廣州商家更好地應用線上工具，推動線上線下深度融合。同時，針對富有廣州特色的老字號產品，將在淘寶直播專區給傳統老字號品牌以專門的資源和流量扶持，促進老字號產品的銷量。

他透露，淘寶直播計劃在廣州落地10大直播產業基地，主要開展技術服務和培訓服務，從而幫助廣州產業帶向數字化升級，未來，各類淘寶直播新手訓練營、廣州定製班等培訓體系也將完整地在廣州落地，為廣州培養更多的淘寶直播人才，幫助傳統企業、商家加速轉型、更順利地融入淘寶直播生態中。