圖為深圳市兆馳股份有限公司生產車間一角。 沈禕心攝（中經視覺）
深圳市兆馳股份有限公司技術人員正在處理業務數據。 沈禕心攝（中經視覺）
在新冠肺炎疫情影響下，全球液晶電視需求疲軟。作為該領域的佼佼者，兆馳股份有限公司根據市場走向，在持續優化全球軟件解決方案的基礎上，努力調整策略，堅持加大科技研發投入，積極做強國內市場，持續完善全產業鏈建設，於危機中育新機，有效抵消了海外市場需求不振造成的不利影響，實現了業績逆勢增長。
“今年上半年，公司營業收入達74.64億元，同比去年增長超過25%。在新冠肺炎疫情以及訂單一度鋭減影響下，我們對業績也是心裏沒底，但好在公司還是實現了逆勢增長。”深圳市兆馳股份有限公司副總裁兼財務總監嚴志榮告訴記者。
事實上，兆馳股份逆勢增長並非是因為運氣好。作為消費電子領域生產數碼產品的高科技企業，兆馳股份在堅持已有產品生產研發策略的基礎上，及時調整市場方向，堅持內銷和出口“兩手抓”，最終將危機變成了發展契機。
“我們不做純代工”
兆馳股份成立於2005年，現位於深圳市龍崗區兆馳創新產業園。這個佔地面積14.8萬平方米、總建築面積約70萬平方米的園區，是兆馳股份集互聯網電視、機頂盒、光貓、LED部件等產品自主研發、設計、生產到銷售的基地。
記者近日來到園區，只見大貨車來來往往，原材料運進、成品運出，一派熱鬧景象。在不遠處的廠房裏，隱約傳來生產線緊張運行的聲音。
“公司成立時，DVD市場已經開始下滑，為尋突破，我們將視線放在了產品創新和整合上。”深圳市兆馳股份有限公司董事長顧偉告訴記者，該公司創業初期依靠把DVD模具改成機頂盒模具實現了快速增長，多功能結合的差異化產品帶來了良好的業績。此後的發展過程中，兆馳股份始終堅持自主研發，注重建立研發體系，在多媒體視聽終端、通信產品、LED產品等製造領域掌握並儲備多項核心技術，加上先進的產品設計理念和強大的產品整合能力，兆馳股份設計出的產品差異化特色突出，並在價格、功能、外觀等方面形成綜合競爭優勢。
不過，提到兆馳股份，市場上總會把它與“代工”這個標籤聯繫起來。“我們不做純代工生產（OEM）。目前，產品從設計到生產都是自行完成，在產品成型後直接對外銷售。”顧偉表示，兆馳股份希望能夠在競爭激烈的消費電子行業長遠穩健地發展，因而要積累自身技術實力，從研發到設計都必須自己做。
研發優勢在顧偉看來尤為重要。“降低研發費用的確可以降低成本，但是長此以往就會‘牙掉了只能喝粥了’。所以，我們願意花費重金培養研發隊伍開發產品，沉澱技術優勢。”嚴志榮表示，憑藉豐富的技術積累和過硬的產品，兆馳股份已獲得眾多國內外知名品牌的青睞，成為全球消費類電子品牌和硬件廠商長期合作伙伴。
下功夫開拓內銷市場
受疫情影響，全球液晶電視近期需求疲軟，但兆馳股份依然取得較大突破，全球影響力快速提升。數據顯示，今年上半年全球TV出貨量9970萬台，同比下滑12.6%，但兆馳股份液晶電視ODM（原始設計製造）業務的出貨量較去年同期增長了29.5%，躋身全球前三位。
深圳市兆馳股份有限公司TV事業部總經理何勝斌説出了逆勢增長的“門道”，那就是“出口轉內銷”。
何勝斌介紹，疫情暴發之初，公司及時調整今年產品銷售結構，增加了國內銷售份額。今年一季度，兆馳股份內銷收入同比增長超過110%，出口轉內銷貨值達3500多萬美元，有效抵消了海外市場需求不振造成的不利影響。截至目前，兆馳股份內銷收入佔營業收入比例達到52%，內銷收入比去年增長20%。
事實上，兆馳股份早就在開拓內銷市場上下了功夫。2015年其推出自有互聯網電視品牌“風行電視”，作為開拓國內市場的拳頭產品之一。互聯網電視既保留電視形象直觀、生動靈活的表現特點，又具有互聯網按需獲取內容的交互特徵，綜合兩種傳播媒介優勢形成新的電視形態，已經成為各大品牌佔領客廳視聽領域的重要工具。兆馳股份在互聯網電視銷售渠道方面已經形成自建經銷商體系，並藉助京東、天貓、風行商城等電商平台，在內銷市場保持穩步增長勢頭。
2019年7月，兆馳股份與電商平台拼多多簽署全面戰略合作協議。目前，風行電視產品在拼多多平台銷售業績良好，出現多款爆品。顧偉表示，兆馳股份還向拼多多全面開放了包括設計研發、產品結構等在內的生產信息，拼多多則在需求端收集並轉化海量數據，經專業團隊處理後反饋給兆馳股份，雙方聯手探索一條以需定製、按需定產的內銷道路。
在內銷市場上，深圳市佳視百科技有限責任公司也取得了不小成績。作為兆馳股份子公司，佳視百科技致力於電視機以及機頂盒相關軟件研發，今年上半年，佳視百科技實現營業收入1.3億元，同比增長32.2%。該公司99%的產品內銷，為增強兆馳股份主營產品國內市場競爭力起到了巨大作用。
持續完善全產業鏈
佈局產業鏈在企業發展中至關重要。兆馳股份自成立以來着眼於全產業鏈目標，持續完善產品體系，2017年佈局LED外延及芯片，後來獲得日本著名電子品牌JVC在中國的獨家授權，在全球範圍內開展聯合銷售等多元化合作。目前，兆馳股份已形成LED全產業鏈、智慧家庭組網、家庭娛樂三大生態，提前佈局產業鏈的前瞻性，使企業在市場競爭中佔據優勢。
兆馳股份近日發佈的2020年半年度報告顯示，LED全產業鏈板塊上半年實現營收13.66億元，同比增長59.74%，佔總營收的18.33%。此外，整合家庭娛樂生態、智慧家庭組網的多媒體視聽產品及運營服務板塊上半年實現營收為58.39億元，同比增長17.77%。
此外，兆馳股份的全產業發展和科研投入也受益於政策的大力支持。去年，兆馳股份研發費用加計扣除近1.57億元，彙算清繳後退税4300多萬元。“減税降費政策讓我們有更多資金投入核心技術研發，充足的資金成為了‘活水’，保證了企業持續不斷向高質量發展的動力。”嚴志榮介紹，今年上半年，兆馳股份收到出口退税共2.98億元，同時還有6300多萬元軟件獲得即徵即退退税，這讓企業對未來的發展充滿信心。（經濟日報·中國經濟網記者 楊陽騰)