切克疑似出局 潮品交易靠什麼護航？

今年的潮鞋圈似乎安靜了許多。北京商報記者近日觀察發現，球鞋交易平台切克App在iPhone、華為等手機應用商店已下線，在百度搜索“切克”，也已經找不到官網入口。一度火熱的潮品交易市場，在有新玩家嘗試入局時，似乎已有人黯然退場。而潮品交易領域，尚需建立起平台的供應鏈壁壘。

在蘋果、華為應用商店已無法檢索、下載切克

冷熱不均 “切克”疑似下線

背靠轉轉的“切克”，在潮品交易行業中似乎成為了一個過客。近日，北京商報記者觀察發現，曾於2019年5月高調上線的切克App已在蘋果手機App Store中低調下架。北京商報記者嘗試在App Store中檢索“切克”，搜索結果並未包含該應用。隨後，記者在小米、華為等安卓手機應用商店中檢索切克，得到了上述同樣的結果。轉轉官方微博對“切克”相關內容的更新也停留在去年11月。對此，北京商報記者聯繫到轉轉集團負責人，該負責人表示，系公司正常的業務調整，轉轉端內有更多二手潮鞋交易。一位從事潮品交易行業的從業者向北京商報記者透露，今年7月時，切克的業務運營情況似乎已不樂觀。

實際上，在2019年上半年，球鞋鑑定與交易平台“得物App”與“Nice App”紛紛融資，估值甚至達到十億美元級別。生在風口上，切克也曾有不錯的交易數據。公開資料顯示，在2019年5月9日，轉轉站在風口中，瞄準這個“用户捨得砸錢的”潮流圈上線了“切克”，上線首日，切克GMV突破百萬元，平台交易量始終保持快速增長。去年6月15日-19日年中大促期間，切克更是實現了交易量300%的環比增幅。

就在切克疑似黯然離場的同時，潮鞋交易二級市場依然有消息傳來。據悉，成立於美國的StockX將進軍中國市場；得物2020年全年GMV有望突破千億元；SNAKE潮流當鋪在今年4月完成了數百萬元的天使輪融資。

經營短板 缺乏基礎資源

無論是潮鞋還是手機，爆款單品能夠瞬間吸引流量。正如，墨綠色iPhone 11剛上市時，手機加價上千元，也能在幾分鐘內完成交易。與此同時，部分黃金碼的潮鞋在二級市場的價格突破萬元。潮品市場正需要源源不斷的潮品上架，來維持流量。

一位銷售、回收二手潮鞋的商家向北京商報記者表示，Nice、得物等潮品交易平台需要有品牌商或者明星設計師等入駐、合作，才能為平台積攢粉絲、積聚流量，並完善整個供應體系。“僅靠散户、個人商家收購、銷售的形式不能支撐平台的長久運營。”耐克、阿迪達斯等品牌也會嘗試通過線上平台發售潮鞋系列產品，平台也十分重視這類資源對自身的導流。“這類流量比其他渠道獲取的流量的黏性更強”，該商家負責人直言。

回看切克的發展過程。去年7月，切克簽約國內球鞋鑑定師“995”，儘管“995”鑑定師全職加入切克，卻難以複製成量級的潮品鑑定速度與規模。在業內人事看來，轉轉在供給端便出現了供應渠道的短板。除此以外，在上線一年多的時間裏，切克沒有獨立的融資進賬，這也掣肘了平台擴容。

一位從事潮品鑑定行業的工作人員透露，潮品二手電商的發展考驗自己的“出身”，出身能為平台形成較好的循環流量。例如得物，該平台源自球鞋文化濃厚的虎撲體育社區，Nice也是從建立社區起家，從球鞋文化中孵化出交易產品。

壁壘待建 需加強監管

儘管得物、鬥牛、Nice等平台依舊活躍，卻也是消費市場監管的窪地。今年6月，中國消費者協會發布數據顯示，“6·18”大促期間，共收到有關“得物”的負面信息8735條，主要涉及假冒偽劣、鑑定費、優惠券等問題。鬥牛在新浪黑貓上有2000餘條消費投訴信息，問題集中在商品存在瑕疵、餘額無法體現等。

對於潮品交易的監管，中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，在線上交易中，買方在沒有直接接觸實物的情況下購買商品，存在一定的鑑別盲點。賣家通過二次交易賺取差價，這類服務交易是將球鞋等實物商品逐漸轉化為金融產品，這會涉及到金融監管問題，不僅僅是商品消費維權難點。此外，對於球鞋的鑑定保證以及線下是否存在交易中的貨量等問題都是平台面對的風險。

對於潮品二次交易的現狀，產業時評人張書樂同樣認為，潮品電商異化為了另一種理財產品，如炒鞋、炒盲盒，背離了原本的消費族羣，成為了對其本身無感、只在乎溢價的部分非目標用户的囤積物。這也是潮牌電商們目前正在試圖扭轉的一種態勢，因此偏向於蟄伏和重新構建場景。

張書樂指出，在經歷了資本攪動的爆發期後，現在的潮品交易電商其實處於一種蟄伏期，即市場活力低於預期，Z世代的消費能力暫不足承載潮牌的過多溢價消費。

張書樂建議，潮牌交易電商應從IP角度切入，形成自己的獨特價值元素，並形成對垂直用户的強黏合度，並輻射更廣的消費羣體。當下，潮品整體的IP塑造偏弱，產品設計上潮而不實，容易走向工藝品或裝飾品方向。因此實用性和IP的獨特性，是平台或品牌構建壁壘的關鍵。潮品交易核心不是賺快錢，應該注重孵化和運營IP，並快速迭代產品，不能過度使用溢價的方式製造泡沫。

一位潮品交易創業的業內人士表示，在消費升級過程中，消費者自然會追逐購買熱款。潮品交易是一個自由定價的市場，平台無法對漲價與降價的幅度做出明確規定，但有義務阻止惡意炒鞋行為的出現。

北京商報不等式調查組