遊戲玩家七夕節選擇在王者峽谷雙排

你可能不會猜到，在用户平均年齡20歲左右的B站，搜索關鍵詞“七夕”後，人氣最高的視頻並非某個浪漫約會Vlog，而是UP主“老番茄”的遊戲實錄《七夕節老番茄狂和自己玩遊戲》，播放量高達961萬。

原來相較於人們對七夕藴含浪漫情調的刻板認知，Z世代的年輕人更愛在數字的世界中傳達對“愛與緣分”的理解。

這個結論並不武斷。Z世代一出生就與網絡信息時代無縫對接，受智能設備、數字娛樂的影響極大，甚至直接被冠以“互聯網世代”這一稱呼。當傳統節日與Z世代相遇，作為人們情感凝聚的表現形式，節日在當下也擁有了“數字化”的形態。

除了去線上社區觀看視頻，在評論區與同齡人共度佳節外，遊戲領域也一直在探索如何給Z世代提供更豐富的過節方式。

去年火出圈的《動物森友會》在春節期間加入了春節限時定製道具——春節紅包和春節門飾，玩家可以在遊戲中與小動物們一起慶祝農曆新年；王者榮耀則是深耕中國文化，攜手中國民俗學會推出了榮耀中國節系列文創活動。

今年榮耀中國節聚焦在清明、端午、七夕和中秋四大傳統節日，以英雄帶領玩家在王者峽谷裏一起過節的形式，科普節日習俗、傳承節日文化，與中國民俗學會、各地文旅單位、新時代的年輕人一起共創新的過節儀式感。

從行業視角俯瞰，王者榮耀通過推出榮耀中國節系列文創活動，讓英雄陪伴玩家過節，讓傳統節日文化在新時代煥新，打造出品質感的新傳統節日體驗。

聚焦情感激活，與英雄同過中國節

近年來Z世代越來越願意擁抱中國傳統文化，七夕乞巧、端午龍舟、清明紙鳶等傳統習俗對他們來説也有很強吸引力，而漢服、古風歌曲等文化產業的蓬勃興起，足以證實作為主要消費羣體的他們對傳統文化的熱愛。伴隨數字時代成長的他們讓線上過節成為了一種趨勢。

遊戲作為數字時代一種重要的娛樂形式，擁有一種足以跨越虛擬現實界限的資源——遊戲角色。玩家將瞭解他們的故事與經歷，在遊戲世界與他們並肩而行，並逐漸形成牢固的羈絆與情感鏈接。對於Z世代來説，他們就是真實存在的摯友。

這也正是王者榮耀嘗試打造榮耀中國節的基礎。六年的王者榮耀擁有逾百位英雄，這些英雄都有着豐滿的角色形象，他們是玩家與數字世界最好的紐帶。因此榮耀中國節選擇以英雄帶領玩家在遊戲中過節的形式，激活玩家的情感和興趣。

在這樣的思考下，我們可以看到榮耀中國節系列的皮膚，故事都是英雄“化身”為現代人過傳統節日，配合上以“國潮”設計為主的系列皮膚，無疑會讓更多玩家產生引領和代入。

以七夕為例，“乞巧織情”新皮膚的英雄王昭君，化身為一位現代知名的服裝設計師，喜歡從傳統文化中汲取靈感。七夕這天，她在個人工作室舉辦了一次乞巧活動，展示作品，講述傳統手藝的力量；也向“巧娘娘”乞巧，希望能將這份美好用針線傳遞給更多的人。

遊戲中，“蘇繡”與“得巧”兩大七夕要素化作“乞巧織情”設計靈感，在現代服飾輪廓之中注入中式旗袍元素，以牽牛花的浪漫藍粉色為基調，展現出王昭君作為設計師對新時代東方美學的理解。技能施展間紛飛的針線要素，代表七夕節投針驗巧的習俗。在營造七夕節日氛圍的同時，也傳達了七夕乞巧的情感內核——對聰明才智和美好生活的期盼。

遊戲為人物們豐滿的人設與性格，帶來了更加真實的情感接觸。因此，當偏愛數字娛樂形式的Z世代玩家羣體發現能夠與熟悉的英雄們過節時，內心情感將與傳統文化將產生奇妙的化學反應，從而喚醒他們的文化感知，自發去了解、體悟文化魅力。

線上線下多重聯動，傳統節日系列化、常態化

自2020年活動推出以來，攜手行業合作方、攜手玩家共創新時代的節日儀式感，便是榮耀中國節不變的前行目標。而要想真正搭建出“新時代節日儀式感”，難以脱離脈絡清晰的系列化活動和常態化的內容鋪設，只有這兩者結合，才能最終讓傳統節日成為遊戲中受玩家認可、喜愛的一部分。

此前王者榮耀發佈了榮耀中國節2021懸念海報，四位英雄的線索隱藏其中，他們像“中國結”一樣環繞、凝結，最終匯聚成了榮耀中國節，成為了系列的起點。而後王者榮耀為四位英雄設計了寓意不同的中國結，與各自對應的節日文化相契合，讓榮耀中國節開始向細分領域延伸。

如今，與王者榮耀有着深厚淵源的周深再一次站在了大家的面前，宣佈擔任榮耀中國節的推廣大使。事實上，這正是系列化活動的最新一環。作為國風圈層的青年領軍人物，他與榮耀中國節的此次握手，將再度擴大在Z世代羣體中的影響力。

而常態化則是將活動的內容固定下來，引導玩家期待和行動。榮耀中國節採用“線上遊戲+線下體驗”的模式，聯動一項相關節日“非遺”，邀請玩家參與和了解傳統節日。

以七夕節為例，線上王者榮耀設計了雙排增加親密度活動以及各種小彩蛋，例如回血道具變為七夕特色食物桃花酥等，通過線上活動補全系列化規劃。而線下王者榮耀攜手蘇州市文化廣電與旅遊局，結合國家級非遺蘇繡共同推出的七夕皮膚“王昭君-乞巧織情”，為玩家打開了一扇近距離接觸蘇繡文化的窗口。在王者榮耀與蘇繡大師姚建萍的共創下，千年蘇繡煥發出不一樣的年輕活力。

此前的清明與端午活動中，峽谷氛圍的營造同樣是重頭戲，紙鳶、粽子等節日元素巧妙安插其中，遊戲之外更是舉辦了賽龍舟等線下文化活動，讓傳統節日習俗於細節之處滲透開來，打造出與眾不同的過節儀式感。

無論是與非遺合作、打造線下活動或是營造峽谷氛圍，王者榮耀已經將他們化作榮耀中國節每個節點都會舉行的常態化內容，與仍在向前延伸的系列化活動相配合，並通過線上、線下雙線形式，構建出傳統文化表達鏈路，讓傳統文化更有特色和品質感，讓這一新型的“節日儀式”得到沉澱。

向更深層次分析，榮耀中國節不是單純在遊戲中“放入”傳統文化，而是通過現代化表達方式及王者自身文化屬性，賦予了其全新的內容。

情懷與創新並重，讓Z世代聽見傳統文化之音

如果要對王者榮耀榮耀中國節有一個定義，它更像是一柄鑰匙。不僅打開了遊戲與傳統節日和諧共存的大門，更抓住了節日的本質——“情感聚集”，放開雙手擁抱住了Z世代。

文化並非一成不變，更像是無形之水，具備極強的可塑性與適應性，只要有合適的容器，便能夠長久貯存。因此“如何讓年輕人愛上傳統文化”的答案，就變成了一場“容器”尋找之旅。他們是不拘泥於傳統、渴求創新突破的一代，同樣也是肩負着希望的一代。因此榮耀中國節才會不斷地去發掘傳統文化內容，以新潮方式去講好中國故事，去觸達Z世代羣體的深層感知。

通過開創榮耀中國節將傳統文化數字化，賦予了文化新的形式和內容，從而喚醒Z世代的文化自豪感，帶動他們從感知到參與，從詮釋到共創，保護寶貴的傳統文化不再“失語”，讓“傳承”成為他們發自心底的渴望。

自新文創戰略提出以來，王者榮耀始終以中國傳統文化的承載、演繹、弘揚為使命。一路前行至今，從世界觀、英雄的細節設定，到現在包容線上線下雙通路的榮耀中國節，新文創的理念與內涵在不斷優化，王者榮耀與傳統文化之間的羈絆也愈發牢固。未來，也希望能夠看到王者榮耀繼續通過遊戲、文化相結合的方式，用中國遊戲講好中國故事，讓更多年輕人通過榮耀中國節聽見傳統文化的聲音。