把國風題材遊戲帶給全球玩家

光明日報記者 魯元珍

做輿情報告、分析榜單、研究市場、看素材……作為三七互娛公司海外市場業務的一名團隊負責人，莉莉每天的工作節奏很緊張。“保持市場的敏鋭度，才能做出新東西。”她説。

2013年大學畢業後，莉莉進入遊戲行業，學習電子商務專業的她對這個周圍人不太看好的行業一無所知。如今八年時間過去，遊戲產業發展日新月異，她也在一次次磨礪中不斷成長。

做海外市場要克服的最大困難是文化差異和溝通障礙。一次又一次，莉莉和同事們克服時差困難，加班工作，開視頻會議、反覆討論，對每個細節精心打磨，不斷積累跨文化溝通的經驗。“我跟着公司海外發展的步伐，在世界各地探索拓展市場，從最開始的懵懂無知，到了解每個市場的特色，突破一個個難關，成為成熟的遊戲人。”莉莉説。

説起2021年最大的變化，莉莉告訴記者，這一年國風題材遊戲大受歡迎，IP聯動也取得了不錯的效果。手遊《叫我大掌櫃》一上線就成為“古風經營”遊戲的“黑馬”，被玩家稱為“活的清明上河圖”，暢銷海外。遊戲還與人氣動畫《廚神小當家》、人氣小説《斗羅大陸》進行了聯動。“這兩個IP也很有中國特色，我們想通過這樣的方式將更多好的中國產品帶給全球玩家。”莉莉説，“2021年上半年，三七互娛海外營收同比增長111%，這是個新突破。”

工作多年，莉莉見證着海外用户對中國遊戲的態度變化：“早些年，中國遊戲在國際市場認可度不高，高質量遊戲比較缺乏。而現在，我不僅看到他們對產品的肯定和喜愛，也發現中國遊戲已成為品質的象徵。”

《2021年中國遊戲產業報告》顯示，2021年中國遊戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比增長6.4%；同時，隨着防沉迷新規落地和未成年人保護工作的深化，遊戲用户結構進一步趨於健康合理。隨着“國潮”“國風”成為時尚文化新寵，遊戲成為能與年輕人共鳴的傳統文化傳播載體，越來越多中國風遊戲及其所包含的傳統文化精神在海外市場受到認可。

莉莉對遊戲行業的未來也充滿信心。在她看來，各遊戲企業都越來越注重合規建設、未成年人保護及文化傳播，這讓整個行業朝着健康可持續的方向發展。“雖然各公司之間有競爭，但是大家都在向着精品化的方向前行，將各家的優勢內容、有中國特色的遊戲產品帶給全球玩家，我們希望藉助遊戲這個載體，做好文化的傳播和交流，給世界帶來快樂。”

《光明日報》（ 2022年01月02日 08版）

來源:光明網-《光明日報》