來源：連線Insight
文/鍾微
編輯/葉麗麗
1888年，世界上最早的電影《朗德海花園場景》誕生，整個片長僅有2秒，共計24幀。
《朗德海花園場景》放到現在更像是一張GIF動圖。百餘年，技術和硬件的進步，改變了電影行業，電影敍述的故事更加完整，電影時長則從過去的幾秒，到幾分鐘，再到如今的2小時左右。
2020年，中國視頻行業也正在迎來類似的變革——以30分鐘為界限的中視頻就像一座金礦，越來越多的目光和錢投向了這塊市場。
關於中視頻的討論，從美國短視頻平台Quibi開始。如同它名字的直譯“快速咬一口”，通過將高質量、精品化的內容“速食化”，Quibi收穫了大量用户的關注。
作為綜合性視頻平台的YouTube，在敏鋭地察覺市場變化後，對中視頻內容的限制曾經從10分鐘改為15分鐘。如今，YouTube沒有了視頻時長限制。
中視頻並不是一個陌生的概念，它區別於長視頻和短視頻的時長，中視頻的時長平均在1到30分鐘。一個具有爭議的問題是，中視頻在國內是真賽道還是偽概念？
巨頭們用腳在做投票，越來越多的玩家加入了中視頻的戰局。
國內視頻市場，目前主要分兩類，一類是像愛奇藝、優酷等長視頻平台；另一類是抖音、快手等短視頻平台。
這兩種形態的視頻，已經佔據了較大的市場份額。原有市場的飽和，催生了“中視頻”的戰國時代來臨，1分鐘到30分鐘長度的視頻成為兵家必爭之地。
中信證券曾預測，隨着媒體平台內容縱深不斷髮展，需求端對內容質量的要求持續提升，5G時代視頻產業有望誕生“中視頻”內容賽道。
中視頻將會成為平台內容的重要補充，長中短三種不同類型的視頻內容相互補充，則是突圍的關鍵。
西瓜視頻和B站成為了國內中視頻的代表，作為綜合性視頻平台，它們在中視頻內容上早有積澱。但同時也面臨着來自短視頻、長視頻等玩家的挑戰。
近幾年，抖音和快手都在逐步開放視頻時長限制；2019年，微信後台視頻上傳規則改動，可上傳30分鐘內視頻；2020年4月，愛奇藝悄悄上線了綜合型視頻社區產品“隨刻”，直指空白的“中視頻”市場。
在中視頻發展的窗口期，各視頻平台甚至內容平台都在發力中視頻，大力補貼，希望爭奪更多市場份額。
中視頻戰國時代來臨，不過，權力的牌局還未穩定。
2020年年初，張一鳴找到西瓜視頻總裁任利鋒聊業務，兩人聊了很久。聊到最後，任利鋒説：“一鳴，你看我們聊了這麼多，感覺都是很燒錢的事情啊。”
對方給他的回覆卻是，沒關係，西瓜視頻不用擔心錢的事情，可以專注做更深度、更專業化、知識面更廣的內容。
如今西瓜視頻決定在未來一年拿出20億來補貼創作者。
這加劇了中視頻戰場的硝煙。
其實，這場關於“中視頻”的大戰，在兩年前就已拉開序幕。
從15秒到1分鐘，再從5分鐘到30分鐘，人們開始發現，30分鐘並不代表着流水賬，如果製作水準匹配，它的內容更紮實，比短視頻或電視劇、電影更加吸粉。
在中國市場，做到如同YouTube一般，對長中短視頻內容不設限的平台，先有B站，又有了西瓜視頻。
中視頻市場開始迎來更多“新”玩家的虎視眈眈。
2020年4月，愛奇藝悄悄上線了直指“中視頻”市場的產品“隨刻”。為了“隨刻”的突圍，愛奇藝招攬了前Airbnb全球副總裁、中國區業務負責人葛宏擔任SVP。
愛奇藝CEO龔宇曾提到，視頻播放平均時長在七分鐘到十幾分鐘的中等時長視頻，即YouTube模式，在國內的市場份額還很低，全行業DAU才在1億左右。
龔宇把中視頻看作值得下注的空白市場，而這一市場的培育還需要2-3年時間。也許愛奇藝的入局並不晚。
迅速加入這一戰場的，還有短視頻平台。
2019年8月24日，抖音宣佈逐步開放15分鐘的視頻發佈時長。自抖音上線以來，視頻時長限制經歷了15秒、1分鐘、到15分鐘的變化。
做出改變的還有快手。據36氪報道，快手於2019年7月份向一部分用户開放了5-10分鐘的視頻錄製時長內測。
隨着短視頻行業湧入越來越多平台、內容創作者，為了防範內容同質化問題，滿足用户對短視頻內容逐漸增高的要求，讓視頻時長放寬，也可以開拓更多內容品類。
玩家們也拿出了真金白銀。快手有光合計劃，抖音便有“Vlog十億流量扶持計劃”，鼓勵用户進行內容創作。
2020年6月，B站關於泛知識學習類內容的扶持已經持續了5個月，並從6月開始加大扶持力度；7月，隨刻品牌升級當天，也宣佈為創作者提供一整套從新鋭創作者到頂流創作者的扶持計劃。
西瓜視頻則將扶持力度推向了新的高度。一個月前，抖音創作者大會上發佈了800億元的創作者激勵計劃，這其中就包含對中視頻創作者的扶持。
巨頭們在中視頻的較量正越來越激烈。
移動互聯網時代，碎片時間成為一個重要概念，這是眾多APP正在爭奪的重要資源。
在視頻領域，中長短三種視頻，對應着不同時長的碎片時間。
在過去，如果用户想看電影、電視劇、綜藝，會首選愛奇藝、騰訊視頻、優酷這類長視頻平台。如果想要觀看內容節奏快的視頻，則選擇短視頻平台。
中視頻平台對應的需求是，用户想要觀看關於產品測評、美妝科普、學習技能等內容的視頻，他們需要獲取更多信息，同時又具備一定效率。
在國內，隨刻、西瓜視頻多少對中視頻有所提及，但對其概念一直未有明確的報告和觀點。
10月20日，任利鋒在主題演講中，首次對中視頻進行了詳細的説明：
“時長上，中視頻主要是1分鐘到30分鐘的視頻內容。在這個時長裏，創作人可以完整地講述一個事情，表達更加連貫、從容，用户也可以獲得更大的信息量，加深記憶；
形式上，不同於短視頻以豎屏為主，中視頻絕大部分是橫屏。橫屏畫幅更寬廣，呈現的視覺信息更豐富，更接近人眼中的世界；
生產上，中視頻創作人裏，PGC佔比更高。這意味着，中視頻有一定製作門檻，需要創作人投入專門精力。”
相比長視頻和短視頻，中視頻甚至更有可能是“剛需”。
用户端有明顯的感知，中視頻的長度讓內容更具深度，同時節奏較快，能夠兼顧效率。
正如Quibi對自己的介紹，“Quick Bites”，同時有着“Big Stories”（宏大的故事）。儘管Quibi上的一集影視節目可能僅有7分鐘左右，但這7分鐘並不妨礙它可以提供最強的明星陣容、最豪華的製作班底，讓用户觀看精品內容。
對於專業的創作者，中視頻的崛起，意味着更強的競爭，也意味着更多的施展空間。
視頻時長的變化，必然會帶來表現形式和內容創作上的變化。這決定了創作者的敍事手法、視頻節奏，而中視頻給予的時長區間是寬廣的，從幾分鐘到三十分鐘的視頻時長設定，在某種程度上給予了創作者自由的發揮空間。
同樣擴大的還有視頻內容的商業變現空間。在更長時間的視頻內容中，可以利用的廣告方式也會更加多樣。
“短視頻太短了，很難做貼片、中插（廣告），但是在時間較長的中視頻，是非常有可能的，行業裏也已經出現了對這方面的探索。”任利鋒提到。
YouTube上的貼片廣告
從Facebook的發展也可以看出，不設限的重要性。從前時長60到90秒的短視頻在Facebook上很受歡迎，很多人認為用户只會消費短內容，但後來Facebook上的視頻時長越來越長了，中視頻甚至成為了主流內容之一。
“大家都知道，短視頻發展很快，但其實根據我們的內部數據，用户每天花在中視頻上的時長，已經超過了短視頻時長的一半，並且是長視頻時長的兩倍。這個數據仍然在快速增長。” 任利鋒透露。
更有趣、有用、有深度的中視頻，可能改變整個視頻產業以及其中的每個平台。不過，如今國內中視頻市場還在競爭初期，與長視頻和短視頻行業有較大差距。
關於用户對中視頻的接觸頻次，傳媒1號“中視頻”行業調研顯示，“經常會看”只佔總體的23.94%，66.2%“偶爾會看”，還有9.86%“從未看過”。
中視頻市場才剛剛萌芽，但它必將成為主流的一部分，越來越多的玩家正在爭搶這塊蛋糕。
中視頻市場正在呈爆發之勢，誰能跑出來？
YouTube和Quibi是國外市場最具代表性的兩個玩家。Quibi主打精品短視頻，在短劇上重金投入，更像是愛奇藝、優酷等玩家的發展路線。
YouTube代表的是綜合性視頻平台，它們的內容體系越來越豐富，內容之外，創作者體系、用户生態、生態的協同、變現等方面也可以與B站、西瓜視頻對照。而B站和西瓜視頻是國內中視頻領域最主要的兩個玩家。
在過去很長一段時間，B站都被定義成“二次元”視頻社區，這也是為什麼 “破圈”長久以來成為B站的主旋律。之後，B站確實做到了平台內容泛化。
同一時間，西瓜視頻也完成了對內容生態的擴張：從《頭號任務》《侶行·翻滾吧非洲》等自制綜藝，到與BBC Studio合作、上線《文明》等上百部BBC紀錄片，再到斥巨資購入電影《囧媽》等影視版權，建立起全領域版圖。
值得注意的是，西瓜視頻背後有今日頭條、抖音這兩個巨大的流量池。抖音這個字節系最大的流量池，與西瓜視頻的後台整合早已開始。如今又將在中視頻內容和搜索服務上聯動，比如抖音將實現橫屏視頻的全屏播放、兩者將聯手推出中視頻剪輯工具等。
字節跳動體系打通的不僅是流量，還有從圖文到視頻的運營體系、商業化資源，這都是吸引創作者的關鍵因素。
內容生態擴張這一關鍵問題之外，社區屬性也關乎平台上中視頻內容的發展。
區別於西瓜視頻，目前B站、隨刻身上都有社區這一關鍵詞。創作者的生產，可以帶動社區生態。反過來，社區生態的發展進化，也需要依靠創作者。維持穩定和良性的社區氛圍對它們而言至關重要。
如果説，B站更像社區，那麼西瓜視頻則更像平台，這源於西瓜視頻有着高效率內容分發的屬性，通過個性化推薦機制，讓優質的內容與對此類內容感興趣的用户相匹配。
內容分發常常成為視頻平台發展路上的絆腳石。高效的內容分發，讓平台發展壯大時，新人不會被淹沒了海量的視頻作者中，而中腰部創作者能合理地獲得流量支持。
回到生態構建的問題上，最核心的主角除了用户，還有創作者。中視頻面臨的窘境卻是，相比UGC的短視頻，PGC的生產門檻較高，將許多創作者攔在了門外。
“PGC有生產門檻，我們就應該提供足夠多的服務、產品化的能力，去降低生產中的問題”，任利鋒提到，通過平台的扶持，創作者可以找到一些規模化的內容生產方式，這可以催發更多高質量作者湧現。
想要在中視頻市場破局，既考驗玩家的內容生態、商業化等基礎素質，也需要比拼財力等資源。
視頻行業新一輪的戰爭才剛剛開始，無人敢懈怠。