雙語帶貨出圈 新東方主播火了

點贊與收入共漲，股價與粉絲同飛。今年“6·18”未到，但直播新霸主新東方在線“一戰”封神。從粉絲百萬到千萬，新東方在線旗下“東方甄選”直播間僅用一週時間。

股價方面，數據顯示，2022年6月新東方在線累積漲近800%。

百萬粉絲到千萬僅花一週

誰也沒想到，俞敏洪和他的新東方在線，僅僅一週時間，就重新打造了一個直播界的奇蹟。6月16日下午2時許，東方甄選的粉絲總量已經突破千萬大關。而此前的6月9日，粉絲總量剛突破100萬。

東方甄選抖音直播間各項數據同樣變化巨大：根據第三方平台新抖的數據，觀看人數從幾十萬人躍升至超千萬人，最高時達4000多萬人；單日GMV（商品交易總額）從幾萬元躍升至千萬元，最高時達到2000萬元；累計粉絲數1000萬，7天漲粉825萬，且現在還在快速增長中。

6月16日下午，粉絲總量突破千萬關口，新東方創始人、CEO俞敏洪在個人微信公眾號“老俞閒話”發文表示，東方甄選並不是什麼戰略，最多是在摸索一條出路。

面對飛速增長的粉絲和流量，有業內人士比照網絡紅人劉畊宏直播間走紅的邏輯推測，東方甄選未來將以日均300萬粉絲速度增長，6月21日前後粉絲突破2000萬，6月25日前後粉絲突破3000萬，6月底粉絲突破4000萬，預計7月粉絲突破5000萬。

股價飆升利好教育股行情

新東方在線的股價更是一飛沖天。如果從5月12日的2.84港元最低價算起，截至昨天盤中最高價33.15港元，其最大漲幅達到10.67倍。

截至昨天收盤，新東方在線當天大漲72%，股價為28.6港元，創出2020年12月9日以來的新高，市值達到286億港元。

新東方在線成交額高達111億港元，不僅創出其單日成交額之最，也奪得港股成交額第一，遠超第二名騰訊控股的82億港元。

新東方在線的利好帶動香港其他教育股行情飆漲。截至收盤，天立教育上漲105%，思考樂教育上漲44.87%，光正教育上漲49.48%。

A股教育股同樣熱度空前。截至收盤，全通教育、豆神教育、科德教育上漲20%，學大教育、中公教育、昂立教育、傳智教育、美吉姆等多股均漲停。

“方老師”：雙語只是表層吸引力

直播間的躥紅離不開新東方主播董宇輝的功勞。今年29歲的他，從陝西農村一路考學打拼，考入西安外國語大學。從實習到畢業後入職，董宇輝在新東方工作了8年，教過超50萬名學生。去年，以董宇輝為代表的新東方員工從以前的英語老師，轉變成了直播間裏雙語帶貨的主播。

“感謝63萬人在線，感謝一億多的點贊。”6月16日，新東方主播董宇輝發微博表示，“陌生人的善意，總是給人勇氣，讓你心智堅定，腿腳有力地繼續前行。”因為自黑撞臉“兵馬俑”，又因臉型方正，他也被網友戲稱為“方老師”。

新東方直播間究竟有什麼秘密武器？此前董宇輝曾表示，“雙語直播”只是表層的吸引力，並不是直播間的核心競爭力。

國海證券分析認為，東方甄選直播間的核心優勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強大的內容生產力、新東方品牌背書的產品。除此之外，6月以來多位超頭部主播淡出，也為新東方直播間創造了難得的時間窗口。

文/本報記者 劉慎良 統籌/餘美英

供圖/視覺中國