擁抱Z世代，王老吉持續推進多元化與時尚化。北京青年報記者6月15日瞭解到，王老吉X王者榮耀跨界合作發佈會在成都舉行，會上雙方宣佈推出聯名IP定製罐、定製禮盒。
會上，王老吉聯合王者榮耀遊戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定製罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯名禮盒。此外，王老吉還將“一罐一碼”技術應用於定製罐上，開展“掃拉環碼贏禮包”等線上活動。
當下，國潮正當燃，中國文化受到Z世代年輕人們熱捧。王老吉作為家喻户曉的國民飲料品牌，在時代的浪潮下不斷守正創新，將自身“吉文化”與中國吉慶節日、吉慶場景深度融合，打造出極具辨識度的吉祥文化符號，國潮氣息滿滿。而王者榮耀作為中國用户規模top級的手機遊戲，基於中國文化構建世界觀，擁有近百位原創東方英雄，構建了一個獨樹一幟的國風世界。
在今年2月份，王老吉大健康公司成立十週年創新發展大會提出，公司將朝着“新四化”方向，即數字化、多元化、時尚化、價值化，爭取到下一個10年，實現營收利税倍增計劃。
在多元化方面，王老吉在持續做大做強涼茶主業的同時，始終致力於打造多元化的健康植物飲料，在“單品多元化、品類多元化”策略的指導下不斷進行探索，不僅在經典紅罐的基礎上推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶等細分涼茶單品，還持續推出刺檸吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等產品。其中，荔小吉於今年1月推出，包含荔枝真果汁系列、荔枝氣泡水系列、荔枝滋補系列三個系列，通過“一年四季都可以吃的荔枝”概念打開荔枝飲品消費市場，為王老吉贏得更多市場機會。
在時尚化方面，近年來，王老吉從品牌、營銷、產品、渠道、文化五個方面創新升級，以時尚活力引領健康飲料的消費潮流，更加貼近年輕消費人羣。今年春節期間，王老吉推出姓氏罐火爆市場；正值高考季，王老吉近日推出的“高考大吉”、“萬試大吉罐”等藴含美好祝福的高考定製罐也廣受消費者喜愛。
而藴含着年輕消費力量與流量的網絡遊戲平台，也是王老吉與Z世代進行品牌對話的重要樞紐。王老吉通過不斷與熱門遊戲IP展開營銷合作，與年輕人保持互動交流，引領消費時尚，持續為品牌時尚化發展注入動力，用年輕人喜聞樂見的方式贏得年輕消費羣體的認可。
本次與王者榮耀的合作，將推動王老吉實現更大範圍的破圈層傳播，以更時尚更年輕的姿態面向Z世代消費人羣，為品牌高質量發展注入新活力。
王老吉大健康公司副總經理葉繼曾表示：“此次王老吉與王者榮耀雙王合體，將從品牌、產品、資源等全方面展開合作。通過雙方的合作進一步打通雙方用户圈層，一起為Z世代帶來更好產品體驗。”
文/北京青年報記者 張鑫
編輯/樊宏偉