高層變動、老闆出擊 焦慮的網易雲能否煥發生機？
近日，網易雲在高層人事上的變動頗受市場關注。
北京時間3月3日，《晚點 LatePost》資料顯示，此前，網易雲進行人事調整，原網易雲音樂市場副總裁李茵於2月離職，除市場VP變動，網易雲音樂的高管變動還包括網易雲音樂CEO朱一聞。
上述信源顯示，網易雲音樂CEO朱一聞已於2020年底被 “內部降級”。雖然職級暫未變動，但網易CEO丁磊已擔起網易雲CEO的工作，掌管實際業務。
受此消息影響，次日港股開盤，網易股價走勢低迷，跌幅一度逼近11%，最終以4.36%的跌幅收盤，也側面反映了這一消息也影響到了投資者們的情緒。
事實上，作為目前國內兩大在線音樂平台之一的網易雲音樂，成立之初就深受網易的重視。只不過，在此前的音樂版權大戰中，網易已經落後不少。雖然在過去的一年裏，對音樂版權的發力有目共睹，但相較於騰訊音樂的市場影響力，仍有一定懸殊。
值得一提的是，近期，網易雲音樂又上線了音頻社交“侃侃”，似乎也想在這個賽道上分一杯羹。此時，爆出高層變動的消息，可能也有一定的市場韻味。那麼，我們又該如何看待丁磊對網易雲的“操盤”？
高層盡數變動 網易雲焦慮盡顯
此次網易雲CEO朱一聞之所以被內部降級，據知情人士稱是因為網易雲音樂的營收和創新結果均沒有達到預期目標。
據一位知情人士向《晚點 LatePost》透露，網易雲人事調整主要因為業務做得不好，“營收一直做不上去，創新也沒有結果。”
此外，對於原網易雲音樂市場副總裁李茵的評價，一位騰訊音樂人士説，雲音樂的用户增長、用户心智和品牌資產在過去幾年都有不錯的提升，這些都有李茵負責的市場推廣的功勞。
但對於李茵的離開，這位騰訊音樂人士分析説，因為目前網易雲音樂產品層面創新空間不大、版權短板卻很明顯。
李茵的離開、網易雲CEO朱一聞的“內部降級”等一系列的人事變動，似乎都能夠説明目前網易雲音樂仍存在一定的問題。
作為僅次於騰訊音樂的網易雲音樂，目前隸屬於網易的創新業務。最新財報顯示，網易有道和創新業務都處於虧損狀態，那麼，這説明網易雲並未給網易帶來多少實質性的利潤，日子並不好過。
從用户體量上看，相比於騰訊音樂的用户規模，網易雲音樂就遠遠不及。根據MobTech數據顯示，2020年9月網易雲音樂的月活量約為9900萬，排到了眾多音樂軟件中的第四名，但前面三名均為騰訊系的音樂平台，騰訊音樂系的月活量已經達4.3億，而網易雲的用户體量僅為騰訊音樂的23%。
2020年8月份，網易雲音樂公佈用户超過8億，但細看網易雲音樂的月活用户卻僅佔十分之一左右。事實上，月活用户佔比低迷的狀態，反映出了網易雲背後存在的版權問題。
目前，網易雲音樂的版權較少，翻開收藏已久的歌單中，不少歌曲都已成為灰色。雖然此前，網易雲音樂將《歌手·當打之年》、《中國新説唱》等熱門版權“收入麾下”，並邀請音樂人入駐平台但相比騰訊音樂差距明顯。
另一方面，網易雲用户人羣多為年輕用户，特別是以大學生為主。近期,網易雲音樂發佈最新數據，超9成活躍用户年齡在29歲以下，其中在2020年新增用户中有60%是00後。相比之下，騰訊音樂面向的用户人羣更多、範圍更廣，這在一定程度上反映了網易雲存在受眾羣體面窄的問題，流量入口較小。
就拿前不久與酷狗開撕衝上微博熱搜一事來講，或可窺得部分端倪。2月2日網易雲官博、官微放出一封名為《關於給酷狗“山寨辦”團隊申請年終獎勵的建議》的公開信。消息一出，就衝上微博熱搜；2月4日下午，網易雲官博發文《關於取消酷狗音樂相關團隊年終獎勵的建議》，針對2月2日“酷狗對於網易雲指責其產品抄襲的回應”二度開懟，網易雲又一度衝上熱搜。
這一波操作，被市場解讀為是網易雲在“博關注”，這也在一定程度上説明目前網易雲存在流量不足的問題。
論日活、用户量、曲庫，目前網易雲跟騰訊音樂都不是一個量級，版權這片烏雲始終縈繞在網易雲的頭頂，揮之不去。人事變動、自身的頻頻動作都能夠説明網易雲的焦慮出現。那麼，隨着CEO丁磊對網易雲的實盤操作，又能否讓網易雲煥發生機？
幕後老闆出擊 網易雲更“動聽”嗎？
上文中我們已經提到，目前網易雲音樂CEO的實際工作已由網易CEO丁磊掌控，市場對丁磊“撐腰”網易雲還是有一些期待的。除了網易CEO這個身份外，丁磊身上還有另外一個標籤，那就是“音樂發燒友”。
在2000年，網易成功上市之後，記者問丁磊，有錢了最想做的事情是什麼？丁磊毫不猶豫地回答：“開一家唱片公司。”
這足以説明丁磊對網易雲音樂的重視，此外丁磊還多次力挺網易雲。2020年6月，網易雲上市音街app時，丁磊就力挺網易雲旗下產品，入駐音街，幾天下來丁磊漲粉4.4萬，丁磊的入駐或許更多的是給音街變相代言。
細看網易雲的“內部降級”時間，同樣能窺得一二。據《晚點 LatePost》瞭解，2020年底，丁磊就已經接管網易雲的業務。從時間節點上看，這意味着，網易雲音樂近期備受關注的侃侃功能也是在丁磊的掌管下上線的。侃侃又能否成為網易雲的一個新故事呢？
網易雲音樂在更新了8.1.31版本後，增加了一個全新對談互動新模式“侃侃”。據悉，“侃侃”主打音頻社交，類似於Clubhouse所提供的功能。
據美國投資機構Mangrove Capital Partners發佈的《2019年語音技術報告》預測，到2025年，語音經濟的規模將達到1萬億美元，超過移動應用經濟，未來發展空間巨大。
面對這一風口，網易雲音樂自然也不會放過，上線“侃侃”或許是希望在語音經濟風口的襲來之前，做一個不掉隊的入局者。事實上，網易雲2020年也上線了“音街”，這表明其早已瞄準音頻社交這一領域，如今的頻頻動作更像是在堅定做音頻社交的決心，意旨進軍音頻社交領域。
對於網易雲而言，上線“侃侃”，確實能夠豐富自身的應用場景，擴充應用生態圈，提升用户流量。畢竟，網易雲在小眾版權方面具有一定的優勢。目前，網易雲音樂成為許多小眾音樂愛好者的聚集地，網易雲音樂在小眾歌曲版權方面比較豐富，各種小語種的音樂在其他平台無法聽到。侃侃或許能充當網易雲小眾用户流量轉化的角色。
但巨大的市場空間，也意味着未來在語音經濟巨大虹口下這一領域會吸引更多的玩家入局，市場激戰或難以避免。
目前，被小米下架七天又“復活”的米聊便是瞄準音頻社交的風口，從邀請制，到語音社交的定位以及產品設計，新米聊的產品特點都近似於“Clubhouse”。除“侃侃”、米聊外，映客旗下的“對話吧”、36氪旗下Capital Coffee都推出了類似的功能。
除了面對外部市場的壓力，侃侃還要面對音頻社交垂直領域頭部音頻社交平台的競爭壓力，像喜馬拉雅、以及騰訊的微信聽書，此外，包括YY、荔枝、Soul等等也入圍已久。面對激烈的競爭局面，侃侃能濺出多大的水花依然不得知。
此外，本身這個市場也難免存在風險，就以映客旗下的“對話吧”為例，由於其完全抄襲“Clubhouse”,上市僅兩週就被迫下架。
“對話吧”的失敗經驗似乎也警醒了網易雲的“侃侃”，搶佔國內音頻社交賽道不能急於求成，在留存與運營模式上不能僅僅只限於表面，尋找屬於自己的產品特點才是“王道”。
總的來講，音頻社交或許會是網易雲的一個發展方向，但能否帶動其整體出圈，依然還存在很多的市場不確定性，網易雲還需要新故事來滿足市場的期待。
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