視頻網站的2020：紅利之下，各個身懷絕技

2020年的這場突如其來的疫情，儘管讓許多行業都受到了一定的影響，但對於部分行業來説則是迎來了難得的紅利期，其中在線流媒體行業就因此迎來了高速發展期。根據Netflix發佈的2020年第四季度財報顯示的，截至2020年底新增訂閲用户達到了創紀錄的3700萬，訂閲用户總數更是超過2億。

而趕在2019年11月上線的Disney+，也在這一時期迎來了意料之外的爆發，截止2020年9月30日，Disney+的訂閲用户總數就已達到7370萬人次。而這些視頻網站力推的作品，例如Netflix旗下的《王冠》、《後翼棄兵》、《王國》，又或者是Disney+精心準備的《曼達洛人》，也都在的2020年獲得了極為熱烈的話題討論度。

而在國內市場，以愛奇藝與騰訊視頻為代表的視頻網站，也於2020年在各自的道路上加速狂奔。

【愛奇藝：從超前點播，走向會員費漲價】

在2019年底，製作紮實的《慶餘年》很快就收穫了外界的大量關注，但愛奇藝與騰訊視頻“默契”的超前點播模式，卻也同樣引發相當激烈的討論。而這種超前點播模式是否合理，以及能否推行下去，卻是到了2020年才有了一個較為清晰的結果。

2020年6月2日，北京互聯網法院公佈了這起“愛奇藝慶餘年超前點播案”的最終結果。雖然判決中稱 “超前點播”違法，並構成違約，不過愛奇藝方面看來，則認為法院沒有“否定我們的探索和嘗試，肯定‘超前點播模式本身並無不妥’”。而後愛奇藝就在2020年5月23日更新了用户與會員協議，也意味着超前點播這一模式已經被確定了下來。

雖説這種做法招致了許多用户的不滿，但是不得不説愛奇藝在內容質量上還是拿出了不少的誠意。2020年“迷霧劇場”先是推出了一部“現象級爆款”《隱秘的角落》，而後《沉默的真相》更是進一步讓外界對“超前點播”模式有所改觀。甚至有網友表示，十分願意為這樣的優質好劇額外付費。

但讓人沒有想到的是，憑藉着紮實的內容，在超前點播問題上與觀眾達成某種微妙的一致的愛奇藝，在2020年下半年卻突然點了一把火。11月愛奇藝方面宣佈將進行9年來首次VIP會員價格調整，包括黃金VIP會員月卡到年卡，以及學生VIP會員連續包月到年卡，都出現了不同程度的上漲。

並且愛奇藝的這一動作很快也引起其他同類平台的反應，在2020年11月13日舉行的第三季度業績電話會上，騰訊方面就曾提到每月20元的訂閲價格偏低的問題。雖然目前騰訊視頻尚未明確表現出將有會員費“漲價”的動作，但業內普遍認為，有了愛奇藝帶頭，後續各平台或許也會相繼對會員費進行一定的調整。

【騰訊視頻：緊握IP優勢，宣發能力提升】

根據官方公佈的2020騰訊視頻年度指數報告顯示，這一年中騰訊視頻新上線的電視劇減少了18部，但是新上線對的電視劇獨播數量卻增加了11部，這意味着其所掌握的獨播資源，從2019年24.8%快速增長至了2020年的36.6%。考慮到騰訊視頻的獨播資源許多是自制內容，所以在業內人士看來，這一變化也意味着騰訊視頻對內容資源的把控力度正在持續加強。

在去年10月27日舉辦的2021騰訊視頻V視界大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷曾表示，在經過了近10年的發展積累後，騰訊視頻已經打造了大量具有獨特競爭力和長久魅力的IP內容，如劇集領域的《鬼吹燈》系列、《歡樂頌》系列；綜藝領域的“創”系列、《明日之子》家族，以及劇漫聯動的《全職高手》《斗羅大陸》等，面向未來，騰訊在長視頻方面也依然會以IP內容作為焦點。

值得一提的是，儘管官方並未承認，但外界能夠明顯感受到騰訊視頻在宣發上已經愈發純熟。其在2020年推出的綜藝節目如《演員請就位2》及《脱口秀大會3》等，都在社交平台上頻頻引起熱議，其中《演員請就位2》同名話題在微博上閲讀量已超222億，討論度高達1679.1萬，並且這一綜藝節目所衍生的諸多話題，更是被B站娛樂區UP主當作素材進行各種花式創作。而在《脱口秀大會3》中，選手楊笠的一句“普卻信”更是曾引爆各大社區。

如今，騰訊既有的IP資源上的優勢、又有充裕的資金，以及越發成熟的宣發手段，因此在外界看來，這極有可能是準備向着“綜合全能型”選手發展。此前孫懷忠也曾公開表達了騰訊視頻要做到“長視頻領域絕對領先”的意願，並表示平台有“真心”也有“1000億”作為支撐。

【其餘參賽者，各個都身懷絕技】

值得注意的是，除了愛奇藝與騰訊視頻這樣的頭部平台之外，2020年其他國內視頻平台也在紛紛發力。

根據日前芒果超媒發佈的2020年度業績預告顯示，預計2020年1月1日至2020年12月31日期間，歸屬於上市公司股東的淨利潤為19億元至20億元，比上年同期上升64.32%至72.97%；《乘風破浪的姐姐》等熱門綜藝，以及《以家人之名》等精彩內容有效帶動了公司廣告收入和會員收入增長，截止年末，芒果TV的有效會員數已達3613萬。而這樣的成績，也讓芒果化身成為了2020年國內流媒體行業不容忽視的實力派。

至於頭條系，其實2020年也同樣在長視頻領域有着幾次頗為大膽的嘗試。例如2020年年初今日頭條就發佈消息稱，原本計劃在院線上映的《囧媽》將在1月25日（大年初一）在頭條系各視頻App中上線，當時也引起了巨大的反響。隨後，西瓜視頻也不斷獨家上線各類頗具討論度的劇集，例如引入德雲社與開心麻花等國內知名廠牌，亦或是像《古宅老友記2》和《灰姑娘藥劑師》等海外劇集。

而在2020年，B站也開始發力自制劇集及綜藝內容。在綜藝節目方面，B站的出品的説唱音樂類節目《説唱新世代》，無論是在本站還是其他社交平台上都取得了不錯的討論熱度。並且在2020年十一期間，其還上架了入股歡喜傳媒後的首部自制劇《風犬少年的天空》，截至該劇播放大結局當天，共累計獲得3.4億次播放，262.7萬追劇數，以及超300萬條彈幕。在外界看來，這樣的成績無疑為B站邁入影視圈開了一個不錯的頭。

隨着越來越多視頻平台的活躍度不斷上漲，未來在這條賽道上，巨頭與新秀之間的競爭毫無疑問將會變得更加激烈。而在2021年，流媒體行業中各家的激烈競爭又將會給廣大觀眾帶來怎樣的體驗，無疑也相當令人期待。

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