天貓雙11啓動：從“光棍節”變成“雙節棍”

　新華社北京10月21日電（記者高潔 屈萌）天貓近日宣佈，天貓“雙11”即將開啓，今年天貓“雙11”最大的變化，是提前開售並延長售賣期，從“光棍節”變成“雙節棍”，為商家創造更長的生意時間窗口，為消費者提供更豐富的供給和服務，線上線下融合帶來更立體的消費體驗。

　　天貓宣佈，今年設置了兩個售賣期，從“光棍節”變身“雙節棍”。11月1日至3日、11月11日會有兩波售賣，而預售將從10月21日啓動。兩波售賣的方案設計初衷是為了照顧受到疫情影響的商家，讓他們抓住消費節點，根據銷售情況的變化適時調整策略。

　　同時，在海外疫情尚未好轉的當下，天貓“雙11”已成為國際品牌的主要戰場。國內外大牌加速“上天貓”，卡地亞、伯爵等幾十個全球頂級奢侈品品牌，首次參加天貓“雙11”。

　　值得一提的是，產業帶外貿工廠轉型內銷的主場，也設在天貓“雙11”。從10月開始的淘寶特價版“一元更香節”將貫穿整個“雙11”。

　　此外，在即將到來的天貓“雙11”，支付寶近日正式宣佈將首次以數字生活開放平台的身份，打造“城市生活狂歡節”。淘票票、大麥將加入天貓“雙11”，在支付寶搜索電影演出，即可進入對應的分會場。

　　從10月21日到11月11日，在支付寶購買《金剛川》《赤狐書生》《沐浴之王》等電影，開心麻花、各地草莓音樂節等熱門演出，票價5折起。在現場演出領域，大麥將攜手全國24城、200家演出商推出“隨心看”觀演特惠等活動。

　　除此之外，來自餓了麼（口碑）、飛豬等平台的200萬商家將推出5折活動，提供包括餐飲、酒旅、娛樂、醫美等在內的豐富線下消費供給。線上消費的觸角還將全面延伸至此前沒有觸網的商品。今年9月成立的“天貓好房”也將首次加入“雙11”，“天貓汽車”的投入也將達到史上最大。

　　此次“城市生活狂歡節”活動，致力於以線上反哺線下，助力服務業商家通過天貓“雙11”迎接年底最大的消費復甦熱潮，拉動城市消費的內需。（參與採寫：張含笑）