作為盛極一時的遊戲品類，MMORPG早在多年前就被嘲“大限已至”，玩家審美疲勞、玩法同質化、用户娛樂習慣碎片化等問題讓這一賽道瓶頸難破。要想新遊新玩法輩出的市場環境下殺出一條血路，對玩家需求的理解和高品質的創意內容成為了破局關鍵。
《倩女幽魂手遊》前幾日在網易520發佈會上公開了新職業預告視頻，並在同日舉辦了其七週年發佈會，爆料未來一段時間開發計劃。
7年，已是許多產品望塵莫及的存活時長，它到底是強弩之末還是真正踏出了一條MMO長線運營的道路？
這些數據給出了答案——7年、1億2000萬註冊用户、IOS暢銷榜角色扮演遊戲排名前30、穩定客觀的流水收入……着眼整個MMORPG賽道，倩女手遊都是近年來仙俠品類標杆產品，深耕垂類卻不冷門小眾，看似低調卻難掩鋒芒，其長線生命力與運營成績令人震驚。
*倩女幽魂手遊近三月角色扮演暢銷排名曲線，數據來源：七麥數據
時至七年之癢，《倩女幽魂手遊》在這條既重玩法又重長線運營的道路上持續完成自我和品類超越，背後一定有其成功原因。遊戲陀螺聯繫採訪了開發團隊，希望能聊聊這款七年超長領跑的國風仙俠手遊如何在國產MMO品類裏穩坐天花板。
我們還想問出那個思考已久的問題——在MMO賽道我們還能玩出什麼新活？
長線運營不等於躺吃老本，他們的創新直戳玩家心窩。
在七週年發佈會上，倩女手遊公佈了第13個門派職業“戰狂”的懸念預告。戲腔悠揚、金屬面具、身着戰甲……種種元素透露着家國情懷天命交織的神秘氛圍，而與崑曲經典劇目《夜奔》的聯動，更為新職業增添了英武悲愴的色彩，很難不讓人聯想豹子頭林沖莫非與職業設定有着微妙的關聯。
談及新職業的構思，開發團隊告訴我們，倩女手遊的職業設計始終堅持創新，但並不盲從市面當前熱點去做所謂的創新，而是以用户為核心的相對創新，新職業戰狂便是如此。
筆者在回顧倩女手遊近年來的新職業設定時驚奇地發現，這已經不是倩女手遊第一次“為用户做職業”了。為何倩女總能抓住玩家的胃口？從職業設計層面或許可見一斑。
從外觀設計上看，倩女手遊的審美始終在線，毫不誇張地説，是國內同類遊戲角色設計的標杆。2017年倩女手遊偃師職業上線，以機關術見長的職業在武俠玄幻遊戲中並不少見，但倩女不滿足於此。他們在傳統的武俠宗派“唐門”善用機關的設定基礎上，為偃師這一職業設計了巨型機甲傀儡，隨裝備等級提升，傀儡外觀也會愈加酷炫，在關鍵時刻還能和傀儡合二為一，召喚遠古戰魄，可謂是國風玄幻版的“高達”、移動的“軍火庫”。
2020年，倩女手遊分別於年初、暑期推出兩個新職業——影靈和蝶客。為做好影靈的職業設計，倩女手遊與金沙遺址博物館深度聯動，將三千年前的古蜀文明的金沙鏡給搬進了遊戲中作為新門派，提取太陽神鳥、古蜀面具等元素塑造神秘唯美的影靈外觀，被網友隨手搬運到youtube的影靈CG混剪也獲得了10萬+的播放量。
蝶客職業的主角則以仙氣飄飄的矇眼造型出現，更是直擊仙俠用户審美，讓玩家直呼驚豔！
而剛剛發佈的新職業戰狂在顏值超高這條路上一脈相承。虎背蜂腰、鬼面雙持的外觀設計盡顯將士氣概，透過威嚴面具依稀可見殘留的戲妝，似乎又在講述着一段不為人知的故事。
從戰鬥玩法上看，倩女的職業設計歷來都是獨具匠心。“可男可女可妖怪”的影靈擁有瑤羽（女）、月鳴（男）、阿烏（小烏木精）三種不同的形態,三種形態甚至對應不同技能套路，並且可以在戰鬥中互相轉換。
而蝶客則擁有獨一無二的附身機制，可輔助可輸出，甚至可以召喚幻夜降臨，同時使得多位敵方玩家處於夢魘狀態，與MOBA類遊戲中的“關燈”有異曲同工之妙。
新職業戰狂的戰鬥設定更是別出心裁。開發團隊告訴筆者，在倩女數以億計的玩家中，有一批玩家熱衷於酣暢淋漓衝鋒陷陣的戰鬥體驗，相比防禦屬性，他們在角色養成上重視燃戰輸出，於是策劃拋棄了固有的裝備位搭配思路，讓新職業戰狂的一個護具位成為了武器位，造就了一個雙持雙手近戰武器的物理系金屬甲職業。
無論是獨具匠心的外觀設定還是別出心裁的戰鬥設計，倩女手遊的每一個新職業都能兼具對玩家需求與情感表達的追求，直戳玩家喜好。從過去最近的2次新職業上線APPstore的排名變化可見，如此用心的職業上線也為倩女手遊從白熱化競爭的MMO用户圈層中大賺一波新用户。
*倩女手遊影靈職業上線app store排名變化（2020年1月9日上線）
*倩女手遊蝶客職業上線app store排名變化（2020年8月25日上線）
新職業戰狂的上線時間暫未公佈，但可以預見的是，倩女手遊新職業上線時，必將再度掀起一波浪潮。始終站在玩家視角零距離溝通，或許就是倩女手遊新內容始終受歡迎的秘訣之一。
不同的門派職業能讓玩家暫離現實枷鎖扮演另類人生，而豐富的遊戲玩法是玩家保持新鮮感、成就感的基礎，吸引用户持續留存。
發佈會上，倩女手遊還公開了海戰玩法與全新開放式地圖的開發計劃，優秀的研發技術為新玩法、新體驗帶來無限可能。比如海浪採用實時演算效果，讓玩家在出海的過程中，實時感受船體的顛簸，海上還會有電閃雷鳴等極端天氣效果，甚至島嶼場景梧桐神樹燃燒的煙霧也將受到遊戲內實時的風向影響，玩家將在新玩法彙總獲得身臨其境的真實體驗。
將影響玩家體驗的細節做到極致，是倩女手遊打造沉浸式仙俠世界的態度。開發團隊還告訴筆者，頻繁更新的玩法活動並非意在塞滿玩家在線時長。與市面上許多MMO手遊不同，倩女的玩法更新核心目的是服務玩家需求。
MMO類遊戲在激烈的市場競爭中異化出了又肝又氪的印象，當肝不動氪不起阻礙了角色養成，用户往往會因為戰力斷層缺失社交氛圍，從而加速流失。
筆者以年度流水收入為參考，將倩女和其他同量級的頭部MMORPG產品做了對比，相比市面上大多數MMORPG“上班”式的遊戲體驗，倩女日常任務量壓力可謂最小，從日常任務到限時活動，任務耗時僅為同品類的一半。筆者推測某種程度上，倩女手遊的超高用户粘性、社交強度與其數值穩定、輕鬆減負的特色形成了良性循環。
這樣放養式的任務安排是否會影響玩家角色成長？答案恰恰相反。
密集的活動安排下，新玩家往往會短期猛肝一段時間，而後因為一兩週暫離就與大部隊拉開差距，從此再無遊戲體驗可言。
*某仙俠題材回合制MMO玩家貼吧發言
而倩女手遊在低肝度的任務安排前提下還能做到賬號貶值少、戰力不掉隊、道具還值錢。無論何種原因流失的玩家想找一款遊戲來玩的時候，自然就會產生舊遊重玩的念頭。
在外部平台的推廣活動中，我們也可以看到倩女手遊在為玩家打造良好社交生態方面不遺餘力。
與洽洽瓜子聯動贈送實物禮包、與夫子廟文旅聯動為因遊戲結緣的5對俠侶舉辦婚禮、一年一度品牌公益活動……對長線運營的產品而言，品牌文化建設與玩家榮譽感的塑造至關重要，而倩女手遊大大小小的活動也證明了在市場競爭日漸激烈的背景下，品牌温度如何賦能產品運營。
在傳統MMO時代，倩女開發團隊的積澱足夠夯實。而在後MMO時代，浪潮洶湧，產品比拼的不僅是技術力的角逐，更是玩法創新、數值穩定、用户生態等多維度的綜合較量。倩女幽魂手遊開發團隊用七年常青，逆勢發育的成績證明了努力耕耘的價值，也因過去7年的持續創新與用户運營，倩女手遊才能在MMORPG領域一枝獨秀，成為“沒有平替”、“沒有代餐”的頭部仙俠手遊。