文|若谷
近日，讀娛君又get了一些新詞——
從釋義上不難看出，這兩大詞彙的新解源於優酷與芒果TV對於劇集《琉璃》的播出權益之爭。8月5日晚18：48，優酷官方微博發佈《琉璃》定檔信息，稱其將於6日起在優酷全網獨播。次日上午10：00《琉璃》官方微博也發文確認將在優酷全網獨播。
對此，芒果TV官方微博發佈聲明，稱原定於6日將在芒果TV上線的電視劇《琉璃》因某平台於2020年8月5日晚突然單方面提出解除合同，並拒絕向芒果TV交付播放介質，導致該劇無法在芒果TV與大家見面。芒果TV向所有用户表示誠摯的歉意，並表示將會採用法律手段維權。
在芒果TV發出聲明後，讀娛君搜索了《琉璃》的百度百科詞條，當時仍顯示是優酷與芒果TV播出，而在半個小時之後，這一信息便已替換為“優酷播出”。當時，#琉璃單方面與芒果TV解約#登上熱搜，對於這一事件也引發較多的討論。
但在四個小時後，這一事件發生了反轉。芒果TV的電視劇頻道頁面恢復了《琉璃》的相關宣傳內容，百度百科又更改為“優酷與芒果TV播出”。而自始至終，優酷方面尚未有公開的回應。但兩大平台在《琉璃》這一劇集合作中所產生的糾葛，也讓觀眾對於平台產生了些許負面情緒。
純網聯播趨勢加劇
分銷平台處被動地位
純網聯播這一合作形態已經存在多年。在過去的幾年裏，愛騰優芒搜這五家視頻網站形成了多種聯播組合形態，近年，逐漸呈現出派別分化之勢，愛奇藝&騰訊視頻與優酷&芒果TV兩大陣營趨勢對壘日漸明顯。
今年以來，優酷與芒果TV先後聯播了《三千鴉殺》《縈縈夙語亦難求》《我好喜歡你》《我叫布薩芭》（泰劇）等多部劇集。二者在劇集聯播的深度綁定，一定程度上與雙方之間在劇集上平台策略存在某種契合有關。
一直以來，芒果TV在劇集領域堅持“小而美”的創作路線，劇集類型聚焦於青春品類，而優酷在今年3月推出“寵愛劇場” 加磅年輕化、女性化內容排播帶，在這一點上與芒果TV的劇集品牌戰略存在一定的交合之處，為《三千鴉殺》《我好喜歡你》《縈縈夙語亦難求》這一系列劇集的合作奠定了基礎。
當前，優酷與芒果TV在劇集出品領域均有所涉獵，因此，雙方在純網聯播中視實際情況互為分銷方。例如，《三千鴉殺》主要出品方之一是芒果TV，前文提及的芒果TV置換劇集很可能便是這一劇集；優酷則是《縈縈夙語亦難求》的唯一出品方以及《我好喜歡你》《琉璃》的出品方之一，而芒果TV則是以分銷方的身份共擔風險、聯合播出。
基於芒果TV與優酷已有多次合作，大眾對於此次《琉璃》的播出權益的糾紛頗感意外，最終這一糾紛以芒果TV刪除微博置頂的道歉聲明，在首播一個多小時後上線劇集、恢復相關宣傳收場。在讀娛君看來，儘管如今雙方達成和解，但最終受益方仍是優酷，而芒果TV可以説是“賠了夫人又折兵”。
在《琉璃》這一劇集播出之前，芒果TV投入了一定量級的宣發資源。早在3月份，芒果TV官博便為這一劇集進行造勢，發佈了多條與劇集相關的物料進行預熱。在7月份芒果TV的年度發佈會中，平台將《琉璃》作為重點劇目聯動線上線下資源進行推介。此番臨時被鴿，也險些讓此前在宣發層面的投入都是為他人做嫁衣。
不僅如此，芒果TV雖獲得了《琉璃》的播出權益，但這一行為被部分網友稱為“芒人摸象”。從遭人同情的“白芒一場”到暗含嘲諷的“芒人摸象”，芒果TV在輿論中的風向也發生了些許變化。更值得注意的是，或因《琉璃》播出事件的影響，8月6日，芒果超媒股價大跌5.67%，收報64.6元。
反觀優酷，在播出前一天，《琉璃》官博開啓了優酷全網獨播的宣傳，為平台導流，而芒果TV的一紙道歉聲明，更是讓《琉璃》的關注度大幅增長，最終在開播首戰登頂，2小時內破8500+，最終達到9300+的峯值，成為優酷站內熱度飆升TOP1。而這一成績的取得，一定程度上與芒果TV在首播前兩小時沒有參與到其中有關。
也就是説，此次優酷撇開芒果TV，獨享了《琉璃》首播的流量紅利。雖然目前平台之間的合作繼續，但雙方的信任或出現了裂痕，後續是否還會進一步推進相關合作，還待觀望。
愛騰合作漸密，芒果TV按上加速鍵，
優酷地位岌岌可危？
今年以來，獨播轉聯播是一大新現象。《劉老根3》《大唐女法醫》《不完美的她》《我是餘歡水》等劇集都是從獨播轉向多平台聯播，從而實現成本控制、風險共擔，而《琉璃》反其道而行之，從聯播轉獨播、又轉為聯播，在這一變動背後或是平台之間利益的博弈。
在優酷與芒果TV因《琉璃》劇集播出權引出糾紛之時，騰訊視頻與愛奇藝之間合作更深一層。近年，雙方先後聯播了《大宋北斗司》《不負時光》《我們不能是朋友》《十年三月三十日》《慶餘年》《從前有座靈劍山》《想見你》《不完美的她》等多部劇集。
除此之外，雙方還將聯播合作延伸到了綜藝領域，在愛奇藝悦享會和騰訊視頻年度發佈會上，平台都先後官宣將聯合投資、聯合出品、聯合獨播公路電影式真人秀《哈哈哈哈哈》。據悉，這一檔“雙平台S+級”重點創新節目將由愛奇藝和騰訊視頻輪值招商，今年由愛奇藝負責，明年新一季則輪到騰訊視頻。這一合作形式也是視頻平台之間在綜藝領域的再一次破壁，共創、共享內容IP，也是視頻平台對純網聯播進一步探索。更重要的是，雙方的結盟，或將在行業持續領跑，並進一步拉大與“老三”優酷之間的差距。
在這一背景下，對於此次《琉璃》播出權益之爭，網友討論主要在兩方面：一是近年芒果TV作為唯一一家率先盈利的視頻網站，增速發展較快，隨着芒果超媒市值破千億，坊間便有傳言，芒果TV與優酷的行業地位將會發生反轉，讓優酷方面產生了危機感，這或許也是倒逼優酷“冷酷無情”的一大原因。二是有豆瓣網友稱芒果TV先銷了劇給優酷，現在優酷看《以家人之名》可能小爆，就讓芒果TV來換《琉璃》，但目前《以家人之名》的官宣是芒果TV全網獨播。對此，芒果TV和優酷方面都尚未作出正面回應。
從此前優酷臨時入局騰訊視頻與愛奇藝《我是餘歡水》，到優酷出品的《大唐女法醫》分銷給愛奇藝、騰訊視頻，再到意欲獨佔《琉璃》播出權這一系列事件，可以看出優酷當前在內容聯動層面的焦慮與矛盾——
一方面，優酷渴望通過獨播獲取更多的流量，增強用户與平台之間的粘性。另一方面，優酷又希望通過分銷的方式來擴充平台內容規模的同時一定程度上降低內容成本。這樣矛盾的需求，是擺在行業老三優酷面前的一道必選題，此番不惜以犧牲商業信譽單方面毀約，更是顯露出了優酷在穩固行業地位的迫切需求下已經做出了明確的選擇。
這一選擇，從優酷近日的發佈會內容也可窺探一二。據悉，優酷堅持大劇戰略、精品戰略和獨播戰略，推出了懸疑劇場、寵愛劇場、閤家歡劇場、港劇場、都市生活劇場等五大劇場，綜藝方面推出潮流文化、女性生活和喜劇綜藝三條綜藝排播帶，一心以獨家內容來獲取用户的青睞、穩定行業定位，但也需注意的是，在“五大綜藝、三條綜藝排播帶”的差異內容佈局裏，也有不少同質化的內容品類存在，例如，在綜藝版塊，潮流題材與愛奇藝、騰訊視頻撞車，女性生活綜藝與芒果TV撞車。
客觀而言，作為行業老三，優酷的月活以及會員用户規模與愛奇藝、騰訊視頻之間存有較大的差距。據統計，2019年愛奇藝、騰訊視頻、優酷移動端MAU（月活躍用户）為5.56億、5.53億、4.15億。去年，愛奇藝、騰訊視頻會員規模先後破億，優酷雖在阿里系88會員的聯動增加不少會員用户，但始終未能達到同等規模的水平。外加當前純網聯播這一方式是各自用户基本盤之下用户粘性與忠誠度之間的PK，這進一步加深了優酷的焦慮。
隨着視頻網站會員規模的擴大，各大平台也越來越注重用户與平台之間情感的培養，在線上線下開啓流量一系列回饋會員活動，例如，愛奇藝有尖叫之夜、騰訊視頻有星光大賞、芒果TV有青春芒果節，但反觀優酷卻缺少與用户進行聯動的重要一環，用户粘性較弱，因此在聯播大戰中，雖然優酷與芒果TV兩大平台在量級上還存在一定的差異，但優酷在用户粘性與忠誠度上所佔的優勢相對有限，反倒是獨播更能解決優酷當下的困局。但最終，優酷能否依靠“獨自美麗”的內容戰略強化行業地位，還要靠時間去證明。
尾聲：
