傳統橫屏電視大廠的“豎屏”大戰正在打響

圖片來源@視覺中國

如果要給4G時代尋找關鍵詞，短視頻一定有一席之地。

移動網絡傳輸速度穩定性開始接近有線寬帶，智能手機也有了更大的屏幕、更好的錄製能力還有更廣的普及度，視頻內容消費已經具備充分先決條件，製作成本低消費節奏快的短視頻就這麼走上歷史舞台。

根據調研機構QuestMobile數據，短視頻佔據了手機用户20%市場僅次於微信為首的即時通訊，是當之無愧的核心使用場景。電視想要進來分一杯羹，龐雜的短視頻內容庫正好可以為電視觀看提供補充，也能將手機影音體驗延伸出去。

不過在成為優質的短視頻播放設備之前，電視還有一個問題尚需解決，大多數短視頻都是豎着拍攝豎着播放，卻和橫屏的電視兼容性不太好，始終存在浪費屏幕面積的黑邊。

豎屏內容進入電視的過程，必然是將屏幕與內容間的不和諧妥善處理的過程。

電視廠商採取的嘗試，或許會讓一些用户感到不解甚至是反對，他們將電視屏幕做成了可旋轉設計，能在傳統的橫屏狀態和對應手機體驗的豎屏狀態之間切換。

最先推出旋轉屏電視的廠商是TCL，在2019年夏季發佈了旋轉屏電視XESS，較早地捕捉到短視頻成為全民應用的風潮。TCL XESS將屏幕部分與音響、控制板部分分離，通過電機控制的獨立轉軸實現了旋轉功能。

用户可以在系統中選擇，讓電視在橫屏、豎屏以及對應的界面之間切換。關於這麼做的理由，TCL在發佈會上的解釋是，想要滿足大屏智能化體驗用户需求。

橫屏狀態下，TCL XESS與普通電視機無異，旋轉為豎屏後就變成了一台超大屏幕的“手機”，播放豎屏短視頻不會出現左右黑邊，看起來就像是把手機畫面直接放大。手機投屏時的感受也頗為新穎，幾乎能做到完整的全畫幅播放，而不是浪費掉大量屏幕空間。

TCL還有引入短視頻和手機投屏之外的豎屏內容：與Keep合作帶來豎屏版健身應用，看起來像是教練站在面前做指導；利用機身自帶的攝像頭，實現大屏幕下的豎屏視頻通話；原本需要修改畫面比例才能玩到的豎屏手機遊戲，能直接體驗；壁紙、兒童內容等也製作了豎屏版本。

在TCL XESS之後，海信和三星也推出了自己的旋轉屏電視，具體產品形態上不大相同，但都是圍繞“提供豎屏形態，最切合地呈現源自於手機的內容”這一出發點進行解題。從電商平台的用户反饋來看，消費者能夠接受旋轉屏電視，並且認可豎屏內容在大屏上的體驗。

屏幕可旋轉也給電視帶去了對應的代價，分體設計、機械結構以及電動旋轉不可避免地提升了成本。TCL和海信在售旋轉屏電視都是5999元售價，屏幕素質、畫面表現和硬件規格相似的無旋轉屏電視，往往都在4000~5000元價位段之間，也就是説旋轉屏造成至少20%的溢價。

旋轉屏代表着電視廠商想要擁抱豎屏內容的態度，需要短視頻為首的新內容來豐富電視使用場景，更需要與手機爭奪用户的注意力。在這一角度上，最好的解決辦法便是變成大屏優勢更突出的“手機”，為此不惜將原本橫屏使用的電視改造出豎屏形態。

電視廠商以改變電視產品形態接納豎屏內容，而孵化了龐大豎屏內容生態的短視頻平台們，也想登陸電視覆蓋到更多用户羣體。於是我們看到了能在大屏幕上刷短視頻的應用，這些應用能在普通電視上正常使用，提供優化後的豎屏內容觀看體驗。

由於OTT播控限制存在，短視頻在推出電視端App時必須和播控平台合作，並換上用户很難發現直接關聯的另一個名字。快手帶來的是雲視聽快TV，抖音和西瓜視頻的母公司字節跳動帶來的是華數鮮時光。

快手

雲視聽快TV對應快手的短視頻內容，分為發現、小劇場、直播三個欄目，各自有不同的豎屏內容展示邏輯。

發現欄目下均為內容上相對獨立的短視頻，以類似於直接投屏的居中形式播放，兩側展示前後一條視頻的封面，作為左右按鍵切換視頻的暗示。如果遇到橫屏畫面的短視頻，則會以接近全屏的形式播放，並保留左右的暗示。

小劇場是有連續內容的短視頻，與快手小劇場App的內容對應。同樣是豎屏內容居中空出左右兩側畫面，右側有劇集列表提示上下鍵切換視頻，視覺設計和交互邏輯都和手機端完全一致，照顧使用習慣的意圖很明顯。

直播自然是對應快手的秀場直播和遊戲直播，豎屏內容也依然是空出左右兩側，沒有加模糊或其他的遮罩僅顯示播放界面，橫屏內容是直接全屏和普通的電視直播觀感相同。

抖音&西瓜視頻

雖説logo比較像西瓜視頻，華數鮮時光卻是在西瓜視頻基礎上整合了抖音短視頻的內容，可以視作字節跳動旗下視頻內容登陸電視的衝鋒舟。長視頻和橫屏畫面的短視頻，播放體驗與愛奇藝、騰訊視頻們的電視端區別不大， 並且和豎屏內容有區隔不會在輪播中同時出現。

以抖音短視頻為主的豎屏內容，全部放在小視頻欄目下，播放體驗與雲視聽快TV的發現欄目類似：摒棄短視頻在手機上的上下切換改為左右，居中播放視頻並在兩側顯示可切換的內容。

也就是説，短視頻平台採取了與電視廠商相反的做法，基於手機豎屏使用而來的上下視頻流交互沒有直接搬到大屏幕上，換成了主動適應電視橫屏使用體驗的左右交互。

旋轉屏幕是很有趣的嘗試，代表着電視對新型內容的迫切需求，也是電視廠商積極探索產品新形態突破原有邊界的寫照。無數經典產品告訴我們，努力探尋變化的產品與行業，總會帶來讓人眼前一亮的創新。

固有認知裏，電視就是一塊橫放着的大屏幕，播放着針對其形態而製作的電視劇、節目等內容。旋轉屏出現意味着電視的身份出現了微妙變化，不再是內容製作的唯一主導者，需要尋找更合適的新身份。

在實際使用場景下，旋轉屏幕主要價值在於與內容形態的契合。最大化地利用電視大屏幕帶來的顯示面積特性，模擬了智能手機原本的豎屏觀看短視頻的使用方法，而不是將橫屏狀態下顯示豎屏內容後，不會顯示內容的左右兩側畫面平白浪費掉。

家庭中的另一塊“大屏幕”電腦顯示器，在近年也出現了豎屏使用的現象，不過並沒有多少電動轉軸，始終以需要用户手動旋轉的設計為主。這與顯示器用户明確的豎屏需求有關，他們將電腦顯示器豎屏放置，就是想要更高效率地展示信息流、代碼等縱向顯示的畫面。

出發點和電視豎屏相近的，其實是華為、三星等手機廠商在做的，手機投屏至電腦功能，給用户提供更好的手機豎屏內容體驗。電腦有相當多的多任務使用場景，所以無論哪一家手機廠商的方案都是以窗口化呈現內容，而電視僅需要服務好當前的內容，所以沉浸感更重要。

短視頻平台主動適配電視，是大多數電視用户更有可能接觸到的豎屏內容播放體驗，使用成本上的優勢是實打實的：不需要特地購買能旋轉屏幕的電視，也不需要旋轉支架，下載對應的App就能觀看。當然，始終繞不開橫屏播放會浪費掉畫面的遺憾。

旋轉屏電視始終會有額外成本存在，即使物料成本能嚴格控制，在未來不會比普通電視高出多少，機械結構帶來的隱憂依然無法迴避。金屬部件磨損、轉軸乾燥老化等等，都使得旋轉屏具有長期使用成本，註定沒有一體式設計的普通電視來得友好。

旋轉屏不失為有趣的電視形態嘗試，意味着有一批廠商注意到了大屏使用場景的變化，並且願意為滿足這部分新需求做出改變，將種種想法變成體驗成熟的實際產品並推向市場。

電視進化的歷史中，旋轉屏可能會最終被淘汰，但行業表現出來的積極性會一直是前進的照明燈。