圖片來源@視覺中國
文丨鋒科技（ID：feng_keji）
如果要給4G時代尋找關鍵詞，短視頻一定有一席之地。
移動網絡傳輸速度穩定性開始接近有線寬帶，智能手機也有了更大的屏幕、更好的錄製能力還有更廣的普及度，視頻內容消費已經具備充分先決條件，製作成本低消費節奏快的短視頻就這麼走上歷史舞台。
根據調研機構QuestMobile數據，短視頻佔據了手機用户20%市場僅次於微信為首的即時通訊，是當之無愧的核心使用場景。電視想要進來分一杯羹，龐雜的短視頻內容庫正好可以為電視觀看提供補充，也能將手機影音體驗延伸出去。
不過在成為優質的短視頻播放設備之前，電視還有一個問題尚需解決，大多數短視頻都是豎着拍攝豎着播放，卻和橫屏的電視兼容性不太好，始終存在浪費屏幕面積的黑邊。
豎屏內容進入電視的過程，必然是將屏幕與內容間的不和諧妥善處理的過程。
電視改變自己，去接納豎屏內容電視廠商採取的嘗試，或許會讓一些用户感到不解甚至是反對，他們將電視屏幕做成了可旋轉設計，能在傳統的橫屏狀態和對應手機體驗的豎屏狀態之間切換。
最先推出旋轉屏電視的廠商是TCL，在2019年夏季發佈了旋轉屏電視XESS，較早地捕捉到短視頻成為全民應用的風潮。TCL XESS將屏幕部分與音響、控制板部分分離，通過電機控制的獨立轉軸實現了旋轉功能。
用户可以在系統中選擇，讓電視在橫屏、豎屏以及對應的界面之間切換。關於這麼做的理由，TCL在發佈會上的解釋是，想要滿足大屏智能化體驗用户需求。
橫屏狀態下，TCL XESS與普通電視機無異，旋轉為豎屏後就變成了一台超大屏幕的“手機”，播放豎屏短視頻不會出現左右黑邊，看起來就像是把手機畫面直接放大。手機投屏時的感受也頗為新穎，幾乎能做到完整的全畫幅播放，而不是浪費掉大量屏幕空間。
TCL還有引入短視頻和手機投屏之外的豎屏內容：與Keep合作帶來豎屏版健身應用，看起來像是教練站在面前做指導；利用機身自帶的攝像頭，實現大屏幕下的豎屏視頻通話；原本需要修改畫面比例才能玩到的豎屏手機遊戲，能直接體驗；壁紙、兒童內容等也製作了豎屏版本。
在TCL XESS之後，海信和三星也推出了自己的旋轉屏電視，具體產品形態上不大相同，但都是圍繞“提供豎屏形態，最切合地呈現源自於手機的內容”這一出發點進行解題。從電商平台的用户反饋來看，消費者能夠接受旋轉屏電視，並且認可豎屏內容在大屏上的體驗。
屏幕可旋轉也給電視帶去了對應的代價，分體設計、機械結構以及電動旋轉不可避免地提升了成本。TCL和海信在售旋轉屏電視都是5999元售價，屏幕素質、畫面表現和硬件規格相似的無旋轉屏電視，往往都在4000~5000元價位段之間，也就是説旋轉屏造成至少20%的溢價。
旋轉屏代表着電視廠商想要擁抱豎屏內容的態度，需要短視頻為首的新內容來豐富電視使用場景，更需要與手機爭奪用户的注意力。在這一角度上，最好的解決辦法便是變成大屏優勢更突出的“手機”，為此不惜將原本橫屏使用的電視改造出豎屏形態。
短視頻平台也在擁抱電視電視廠商以改變電視產品形態接納豎屏內容，而孵化了龐大豎屏內容生態的短視頻平台們，也想登陸電視覆蓋到更多用户羣體。於是我們看到了能在大屏幕上刷短視頻的應用，這些應用能在普通電視上正常使用，提供優化後的豎屏內容觀看體驗。
由於OTT播控限制存在，短視頻在推出電視端App時必須和播控平台合作，並換上用户很難發現直接關聯的另一個名字。快手帶來的是雲視聽快TV，抖音和西瓜視頻的母公司字節跳動帶來的是華數鮮時光。
快手
雲視聽快TV對應快手的短視頻內容，分為發現、小劇場、直播三個欄目，各自有不同的豎屏內容展示邏輯。
發現欄目下均為內容上相對獨立的短視頻，以類似於直接投屏的居中形式播放，兩側展示前後一條視頻的封面，作為左右按鍵切換視頻的暗示。如果遇到橫屏畫面的短視頻，則會以接近全屏的形式播放，並保留左右的暗示。
小劇場是有連續內容的短視頻，與快手小劇場App的內容對應。同樣是豎屏內容居中空出左右兩側畫面，右側有劇集列表提示上下鍵切換視頻，視覺設計和交互邏輯都和手機端完全一致，照顧使用習慣的意圖很明顯。
直播自然是對應快手的秀場直播和遊戲直播，豎屏內容也依然是空出左右兩側，沒有加模糊或其他的遮罩僅顯示播放界面，橫屏內容是直接全屏和普通的電視直播觀感相同。
抖音&西瓜視頻
雖説logo比較像西瓜視頻，華數鮮時光卻是在西瓜視頻基礎上整合了抖音短視頻的內容，可以視作字節跳動旗下視頻內容登陸電視的衝鋒舟。長視頻和橫屏畫面的短視頻，播放體驗與愛奇藝、騰訊視頻們的電視端區別不大， 並且和豎屏內容有區隔不會在輪播中同時出現。
以抖音短視頻為主的豎屏內容，全部放在小視頻欄目下，播放體驗與雲視聽快TV的發現欄目類似：摒棄短視頻在手機上的上下切換改為左右，居中播放視頻並在兩側顯示可切換的內容。
也就是説，短視頻平台採取了與電視廠商相反的做法，基於手機豎屏使用而來的上下視頻流交互沒有直接搬到大屏幕上，換成了主動適應電視橫屏使用體驗的左右交互。
跟隨內容積極變化，電視可能性無限旋轉屏幕是很有趣的嘗試，代表着電視對新型內容的迫切需求，也是電視廠商積極探索產品新形態突破原有邊界的寫照。無數經典產品告訴我們，努力探尋變化的產品與行業，總會帶來讓人眼前一亮的創新。
固有認知裏，電視就是一塊橫放着的大屏幕，播放着針對其形態而製作的電視劇、節目等內容。旋轉屏出現意味着電視的身份出現了微妙變化，不再是內容製作的唯一主導者，需要尋找更合適的新身份。
在實際使用場景下，旋轉屏幕主要價值在於與內容形態的契合。最大化地利用電視大屏幕帶來的顯示面積特性，模擬了智能手機原本的豎屏觀看短視頻的使用方法，而不是將橫屏狀態下顯示豎屏內容後，不會顯示內容的左右兩側畫面平白浪費掉。
家庭中的另一塊“大屏幕”電腦顯示器，在近年也出現了豎屏使用的現象，不過並沒有多少電動轉軸，始終以需要用户手動旋轉的設計為主。這與顯示器用户明確的豎屏需求有關，他們將電腦顯示器豎屏放置，就是想要更高效率地展示信息流、代碼等縱向顯示的畫面。
出發點和電視豎屏相近的，其實是華為、三星等手機廠商在做的，手機投屏至電腦功能，給用户提供更好的手機豎屏內容體驗。電腦有相當多的多任務使用場景，所以無論哪一家手機廠商的方案都是以窗口化呈現內容，而電視僅需要服務好當前的內容，所以沉浸感更重要。
短視頻平台主動適配電視，是大多數電視用户更有可能接觸到的豎屏內容播放體驗，使用成本上的優勢是實打實的：不需要特地購買能旋轉屏幕的電視，也不需要旋轉支架，下載對應的App就能觀看。當然，始終繞不開橫屏播放會浪費掉畫面的遺憾。
旋轉屏電視始終會有額外成本存在，即使物料成本能嚴格控制，在未來不會比普通電視高出多少，機械結構帶來的隱憂依然無法迴避。金屬部件磨損、轉軸乾燥老化等等，都使得旋轉屏具有長期使用成本，註定沒有一體式設計的普通電視來得友好。
旋轉屏不失為有趣的電視形態嘗試，意味着有一批廠商注意到了大屏使用場景的變化，並且願意為滿足這部分新需求做出改變，將種種想法變成體驗成熟的實際產品並推向市場。
電視進化的歷史中，旋轉屏可能會最終被淘汰，但行業表現出來的積極性會一直是前進的照明燈。