網易Q1財報：創新業務發展迅猛 嚴選增長勢頭喜人

5月20日，網易發佈了2020年的第一季度財報。財報顯示，網易第一季度淨收入為170.6億元人民幣，同比增長18%；歸屬於網易公司股東的持續經營淨利潤為35.5億元人民幣，同比增長近30%。其中，"創新業務及其他"板塊發展迅猛。

作為創新業務板塊的重要組成部分，網易嚴選通過獨創的嚴選模式，在賦能傳統制造業、創新營銷形式，打造中國新消費品牌、推動國民消費升級、助力供給側改革上發揮了積極作用。

超會升級 營銷形式創新 嚴選會員數"井噴式爆發"

本季度，網易嚴選圍繞用户體驗進行價值構建，將超級會員升級為嚴選Pro會員，為用户省錢購物，省心服務，不斷強化嚴選會員心智。在嚴選4.11週年慶期間，嚴選Pro付費會員同比增長121%，新用户訂單量同比增長115%。

除了強化用户心智，超級會員升級，"加上創新的營銷方式，與頂級直播名人合作，嚴選新會員數量同比增長138%。"網易公司首席執行官兼董事丁磊在財報電話會上表示。

2020年是直播電商爆發的元年，直播帶貨成為當下最熱的話題之一。4月1日，網易嚴選與羅永浩合作在抖音直播帶貨嚴選人體工學椅，一上線便迅速售罄，當晚銷售額達500萬元。作為羅永浩在抖音的直播首秀，嚴選成為眾多合作商中唯一一家精品家居品牌。這次直播合作是嚴選創新營銷形式，推動國民消費升級的重要體現。

提升品牌價值 發力原創設計打造商品力

網易嚴選還致力於不斷提升品牌價值，持續打磨商品力。本季度，網易嚴選圍繞"嚴選好物，用心生活"的品牌理念，強化原創設計能力，成功打造出包括葫蘆娃系列、櫻花系列公益等多個口碑爆品。根據3月份最新品牌調研，嚴選在目標羣體中的認知度為54%，僅次於宜家和無印良品，在新興居家生活品牌中排名第一。

3月25日，網易嚴選攜手《葫蘆兄弟》國漫IP推出聯名7款限量新品。網易嚴選根據7個葫蘆娃原力特徵及主元素，用人物技能表達商品屬性，用人物配色勾勒產品色系，打造內容化新產品，用原創設計為新消費人羣實現文化和潮流雙重賦能。通過挖掘雙方契合點實現傳統IP助力商業價值的轉化，提高溢價能力，聯名IP符合當下年輕人的文化追求,國漫IP支持發聲。

3月底，網易嚴選發起櫻花系列公益活動，上線櫻花系列商品，涉及居家、餐廚、洗護、海外商品等多種品類，滿足用户當下的消費需求。同時，聯合櫻花公益大使袁弘上線櫻花公益視頻、為馳援武漢的醫護人員送出櫻花永生花與明信片、聯合網易免費郵箱上線"櫻花美好郵局"，用特殊的形式把春天還給每個人。網易嚴選將把櫻花系列商品所售部分銷售額捐贈給武漢大學教育基金。

上線四週年 賦能國民新消費品牌

從2016年4月上線至今，網易嚴選已經發展了四個年頭。網易嚴選從最初的幾十款產品試水上線，到現在擁有了上萬款的產品，覆蓋食品、餐廚、服飾、母嬰等十大品類，滿足了人們生活的方方面面。

在消費升級和供給側改革的大背景下，網易嚴選所代表的電商品牌化成為趨勢，通過深度參與產業鏈各環節，推出自主品牌特性的系列產品。這種電商品牌化的趨勢開闢了零售新賽道，產生更大的行業價值和社會價值，網易嚴選正在領潮國民電商新品牌的發展。

未來，網易嚴選以需求國人化、品質國際化的標準，強化供應鏈合作、完善商品管理、持續加強品控，為用户帶來更高品質的商品和服務，努力打造成深入人心的國民新消費品牌。