上線一年四次登頂暢銷榜，《明日方舟》靠的是什麼？

文/依光流

去年的這個時候，一家創業公司的新品，讓整個遊戲圈傻了眼。

那時候，他們剛成立2年就自研自發，甚至選擇了塔防這個被主流大廠擯棄的品類，卻硬生生在上線後的幾天，衝到了App Store暢銷榜第4位，後來甚至多次登頂暢銷榜。沒錯我説的便是《明日方舟》。

如今時隔一年，伴隨着週年慶的一系列活動和內容，這款產品再次衝擊App Store暢銷榜Top 3。

其實早在週年活動的預熱過程中，玩家們的呼聲已經醖釀得足夠高昂。4月25日直播當晚，《明日方舟》官方B站直播間的人氣一度逼近800萬，無數玩家借彈幕歡呼。看到新的幹員，無數玩家刷的都是“許願出貨”，看到即將更新的內容，大家也都表現出萬分的期待。

如今再看《明日方舟》的成績，當初它身上的黑馬氣質正在一點點被剝離，好成績對它而言已經顯得不那麼出人意料了。比如在過去的一年裏，它曾於去年6、7、8、9月4次登頂暢銷榜，後來幾乎每個月，都會闖入暢銷Top 10的行列。

成為爆款之後，《明日方舟》變得怎麼樣了？當它身上那些運氣的成分逐漸褪去之後，呈現出來的又是什麼？帶着這兩個問題重新審視這款產品，不難發現它正在牽引着大量的用户，構築一個屬於自己和玩家的城池。

直播800萬人氣的背後

4月25日晚間，《明日方舟》的直播間火到爆炸了，人氣峯值幾近800萬，隨着週年預告信息一波接一波的放出，彈幕的歡呼陣陣襲來。

光説人氣，可能有些模糊，我們不如來看一組官方數據，瞭解一下玩家到底有多熱衷這款產品。

從遊戲上線至今，玩家一共在遊戲中消滅了1150多億隻源石蟲類怪物，玩家所消耗的赤金數量達到261億份，轉化出的龍門幣數量則高達13萬億。同時，將角色阿米婭提升至精英化第二階段的玩家人數約58.8萬人。

上面的數據可以大致看出玩家對遊戲養成及戰鬥系統的使用情況。而遊戲中挑戰高難度關卡的玩家也不在少數，根據統計，常駐關卡達到最高級別SSS評價的人數共有63萬人，這也不是一個小數目。

除了這些，直播中還公佈了玩家最常用的支援角色、最常獲得的招募角色、養成最多的4星5星和6星角色，以及最常入駐基地建設的角色。這些數據背後，都是玩家在《明日方舟》裏實實在在度過的時光，還有各自對遊戲中不同內容的喜愛。

而更讓玩家們激動的，還是《明日方舟》官方放出的內容預告。

首先是圍繞五一期間一週年活動的系列內容，比如新角色“W”的加入。這是遊戲主線中非常關鍵的一個人物，並且在近期展開的活動中，又做了進一步的刻畫，在玩家間人氣非常旺盛。此外，遊戲此前好評頗多的一套玩法“危機合約”也成為為週期性常駐玩法，這次馬上開放的就是新一期的危機合約活動。

許願W的玩家們

其次，鷹角還在着手設計一套新的玩法“集成戰略”，計劃將Roguelike元素與遊戲原本的塔防機制結合起來，開發出更具備深度的玩法體系。目前雖然僅放出一套雛形概念，但對Roguelike稍有了解的玩家都知道，這一品類最大的特色就是重複可玩性極高，很有可能補足塔防一次過圖便無需再次鑽研的短板。

接下來，官方還公佈了一系列的周邊內容和聯動活動。計劃推出的周邊中，包含大量要素的官方設定集、天聞角川負責製作的紀念插畫本、遊戲印象曲專輯，以及諸多周邊。而除了與中國羅森、潮玩星球等展開聯動，《明日方舟》還宣佈將與UBISOFT育碧合作，在今後展開遊戲內的聯動。

當然，除了上面這些內容，鷹角還準備了一些彩蛋。

如果你還記得《明日方舟》上線前的那則PV，那麼一定對其中BGM印象深刻，它就是Starset樂隊演唱的《Monster》。這次為了給遊戲慶生，Starset樂隊也專門錄製了一則現場版的《Monster》，看到這一彩蛋，被當初的PV震撼的玩家們，也不禁刷起了“牌面”。

在懷舊之餘，鷹角又放出了一則紀念PV，由A-1 Pictures擔任動畫製作，歌手ReoNa獻唱《Untitled world》。至於PV的效果數據説明了一切，目前PV視頻已有130萬播放量和16萬點贊，就連官方發佈的動態，也有1.5萬評論和16萬點贊。

這場直播，完全是《明日方舟》專屬的狂歡，也是屬於遊戲玩家的盛宴。玩家之前呼聲高的、希望官方實現的、遊戲本身重視的，以及項目組成員喜愛的……所有內容一口氣都釋放了出來。所以，玩家們又一次為《明日方舟》歡呼了。

當玩家又一次為它歡呼

在這樣的歡呼聲背後，是大家對遊戲的喜愛。

只是對比遊戲剛上線時，玩家對遊戲的喜愛又有些不一樣。那時候，面對一個題材新鮮、風格個性鮮明的遊戲，很多慕名而來的玩家心中，好奇的心理更多一些，而經過一年的沉澱，現在依舊支持《明日方舟》的玩家們，對它的認同和共鳴則更多。

要做到這一點並不容易，《明日方舟》也經歷過不少磨鍊。海貓在直播中坦言，製作遊戲劇情部分的時候，他們也嘗試過不同的風格，來看玩家的喜好。當然這個過程中，並不是所有嘗試都完全讓人滿意，不安、遺憾，也是避免不了的。

比如在主線第五章加入了“龍門粗口”的調劑，後來也成了玩家愛用的一個經典梗。與此類似，他們還嘗試過小故事體來展現更多的角色，以及嘗試用更親切的方式展現角色之間日常的一面。

而最重要的，還是一些令人印象深刻的劇情。在《明日方舟》刻畫的角色裏，哪怕是反派也有血有肉。當這款遊戲逐漸描繪出一個巨大世界觀下，身份立場不同的人們為了各自目標而掙扎的故事後，越來越多的人事物開始變得立體。

誓言加入羅德島，卻死在博士懷裏的霜星就是這樣的一名角色。

當玩家捕捉到這種信息，開始深究這款遊戲背後的世界，就很容易產生更多的好奇，逐漸被牽引到對它的探究中。於是越來越多喜愛劇情的玩家，或考據細節或關聯推理，不放過任何線索，向着更深處挖掘，形成了一個獨有的文化氛圍。

喜歡研究劇情的玩家，用獨到的分析內容，影響了原本對劇情沒有太在意的玩家。這種圈層擴散的現象，在《明日方舟》的衍生內容中屢見不鮮，這也給更多喜歡二次創作的用户，提供了二次咀嚼和釋放遊戲內容的空間。

經過一年的積累，現在搜索明日方舟加上不同的內容關鍵詞，攻略、動畫、手書、劇情，我們都能輕鬆找到大量播放量巨大的視頻內容，這些幾乎都是由玩家自主創作的。比如下面這則捏他JOJO的還原向動畫，就把《明日方舟》氪源石的設定玩成了梗，收穫了233萬播放。

這些內容的背後，是玩家對《明日方舟》新內容的極大訴求，大家需要新的刺激，也需要更多視角的解讀，哪怕這種解讀只是消遣娛樂一下。所以週年釋放出來的內容，在這種訴求面前，就顯得非常及時。

如前文所説，這次新角色W是劇情設定中非常關鍵的一個人物。用一名資深玩家的話來説，W的出現打開了《明日方舟》的世界觀，交代了主角博士有爭議的部分來歷：“在看了劇情之前，我一直擔心W怎麼洗白，看過之後，擔心的是我（博士）怎麼洗白。”

與此同時，遊戲劇情也來到一個關鍵點，一場事件結束，遺留的爭端還有很多，但馬上迎來的又是一場更大的變革。看到這裏，很多玩家的心也被懸了起來，而接下來即將開放的篇章，就圍繞這些情節展開，勢必會有更多的波折。

在這些內容當中，自然也有官方想呈現的東西，以及為今後埋下的伏筆。而當《明日方舟》拿出一個新的內容，有讓人反覆回味的空間，玩家對這個遊戲世界的認知，也就被強化了一次，也會迫不及待想要了解更多的情節、角色、世界觀。

博士與阿米婭

所以在玩家認可這些內容的背後，其實是《明日方舟》通過反覆積累構築起來的高地，與當初僅靠風格給人造成的印象不同，越是拿出新的好內容，玩家對遊戲的熱愛也就越穩固。

一個屬於《明日方舟》的城池

回過頭看，能夠數次登頂暢銷榜，這樣的成績在當今的市場，的確得之不易。

誠然，這必須歸功於遊戲在諸多個性化方面的表達，它做的都非常出色，但嚴格一些來看，《明日方舟》也並非完美。比如早期限制體力購買的設定，引來部分玩家的不滿，而放開這一限制後，又不可避免地加劇了玩家間練度的兩極分化。

類似的波折，在劇情風格摸索、關卡設計、活動運營上，都出現過。

玩法與用户訴求之間的平衡一直是《明日方舟》不斷在改善的部分。在部分開服玩家看來，它儘管是一款玩法很有新意和挑戰性的遊戲，但長期上並沒有很好地把玩家引導到關卡陣容的試錯和鑽研上。原因在於，塔防的解法是一次性的，重複可玩性並不高。

要解決這一難題，此前的危機合約就是一個比較好的思路，通過追加限制條件開放無限挑戰次數，來讓玩家挑戰更有難度和變化性的關卡。不過長久來看，它也有一次性的組合的性質，存在重複可玩性的上限，但賽季制度則進一步拉長了週期、擴寬了可玩空間。

延伸來看，這次嘗試Roguelike玩法的結合，目的便是進一步優化遊戲的可玩空間。其實Roguelike加塔防的玩法已有先例，而在《明日方舟》裏要做出挑戰性，考驗的就是更細節的體驗設計了。

此外，《明日方舟》最大的長板劇情，也還遠沒有做到極致。或許也是因為早期的試錯，這款遊戲到目前為止的劇情水準並不統一，而不盡人意的部分始終會影響着玩家的觀感。進一步來看，劇情標準化打磨的程度還可以再深挖。

與開服當初相比，如今遊戲劇情在技術層面的表現力，並沒有太大的變化。比如人物更鮮明的表情分支、配合台詞動作的立繪演出效果、更多劇情CG的氛圍烘托等等，這些都涉及更加標準化的製作和打磨工藝。

要優化好這些內容，最必須的就是經驗的積累。尤其對於選擇了個性化這條路的《明日方舟》來説，面對的是更多的不確定性，更需要大量的經驗來參考。

積累並非一朝一夕的事。好在，從它過去一年的做法、嘗試中，看得出這款遊戲希望變得更完善，以及它的確在不斷完善的走勢。隨着時間的拉長，這款遊戲也會往更加成熟、老練的方向走。

或許，如同現在玩家對《明日方舟》的認可，大家也會看到它在今後努力變好的樣子，從而產生更強的認同感。這種認同感，又會與玩家對遊戲的投入直接掛鈎。

遊戲的內容越豐富、有趣、高品質，玩家對遊戲的深層共鳴也會越強，一條基於共鳴感和認同感的護城河，也就圍繞着《明日方舟》而建立起來了。

長此以往，《明日方舟》很可能成為一大部分用户心中，一個不可替代的作品。此時，後來者要與其競爭，勢必會愈發困難。