短視頻+直播時代轟然而至，伴隨着用户觸媒習慣的更迭，流量發生結構性變化，如何實現廣告主、流量主、用户之間的高效精準匹配和智能分發成為當下新課題。
日前，國民級短視頻平台快手正式發佈一站式視頻商業能力轉化平台——快手短視頻生態聯盟（以下簡稱“快手聯盟”）。作為廣告聯盟3.0時代的引領者，快手聯盟提出“VaaS”概念（視頻即服務video as a service)，憑藉強大的技術和內容優勢，有效打破APP之間無法打通的“孤島效應”，並給予首批SDK合作伙伴領先行業的分成扶持政策。
依託平台技術、產品、內容、匹配、效果、變現六大能力，快手聯盟將全面為廣告主和開發者賦能，提供更多元的解決方案和更高的變現效率，助力合作伙伴破局存量市場，乘着“短視頻+直播”時代的東風，揚帆起航。
廣告聯盟進入3.0時代 快手聯盟提出VaaS概念
作為移動互聯網營收的“三駕馬車”之一，近年來移動互聯網廣告增速放緩，但短視頻廣告卻成為行業“黑馬”，逆勢上揚。
根據QuestMobile發佈《2020中國移動互聯網春季大報告》數據顯示，移動互聯網月活用户數已突破11.56億，用户總使用時長同比增量第一名為短視頻（131億小時，同比增長80%），成為了日活躍用户規模增速最快的細分領域之一。短視頻行業廣告市場發展潛力巨大，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場，成為互聯網廣告投放的主要方向。
從PC時代的以搜索技術為核心的廣告聯盟，到移動互聯網時代的基於社交和電商能力的移動廣告聯盟，再到如今短視頻時代的廣告內容聯盟，行業玩家對廣告聯盟生態的探索，從未停止。
快手聯盟秉承着與合作伙伴共贏共生的生態策略：一方面通過短視頻+直播的形式加大流量進水口，另一方面通過連接流量主、廣告主和用户，增大流量出水口，實現與合作伙伴的互惠共贏。
作為廣告聯盟3.0時代的領導者，快手聯盟提出“VaaS”概念（視頻即服務vidieo as a service)，依託快手平台海量開發者、豐富內容庫存、全面易用的技術解決方案、持續擴大的流量覆蓋和逐步擴大的SMB客户，實現數據沉澱、提高變現、擴大品牌價值等。
長期來看，快手聯盟能快速聚攏開發者並覆蓋大量DAU形成飛輪效應，商業化中台和直播/短視頻開放平台的產品成熟度將進一步提高，增強直銷和代理體系以觸達更多開發者和SMB客户。
整合六大優勢全面賦能 快手聯盟與合作伙伴共生共贏
短視頻+直播時代，流量已進入存量競爭階段。廣告主對精準觸達用户的需求更加強烈，用户對廣告信息質量也日益挑剔。據悉，快手聯盟將基於領先的短視頻+直播技術，從技術、產品、內容、匹配、效果、變現六大方面全面賦能合作伙伴，從而實現流量主、廣告主和用户間的多方共贏。
在技術方面，目前快手深度使用的AI技術已經在內容生產和理解、用户理解等應用中建立完整的AI技術體系。在廣告投放時，廣告主可基於AI技術智能定位“三維”，即用户內容興趣、商業興趣、地理位置標籤，再根據標籤匹配投放策略，將廣告以更高效率匹配到更精準的流量上，實現“廣告主花少錢，流量主多賺錢”。
此外，快手聯盟還提供平台自動化服務和麪向大客户的顧問式服務，通過技術的不斷優化，推出了AI+DA快手數據定向體系，通過對事件、留存、轉化、行為等的分析，流量主可以洞察每個行為事件的規律，感知產品功能粘性，獲知轉化環節效率等，從而不斷優化廣告投放效率。
產品層面，快手聯盟可以為廣告主提供包括激勵視頻、全屏、Draw豎版視頻以及信息流4種產品形態，為廣告展現提供更多可能，同時實現對29個一級行業和116個細分行業的全面覆蓋，以近乎零成本的接入，完美融入各種垂直流量環境，激活短視頻等重流量場景中的流量存量。
作為國民級短視頻平台，快手擁有超3億人次的日活，日播放量達200億。通過全新一代推薦系統，採用“基礎曝光+爬坡”的機制，使得所有用户的內容既能得到關注，又能沉澱出精品，提升內容產出能力。同時，快手聯盟以用户為中心提供定製化服務，把用户需要的多場景、多服務、多內容串聯起來，全面、精準地匹配用户。
此外，在快手聯盟的平台上，廣告主可以實現自助式操作，根據用户調性，將廣告推送給最適合的用户，大大簡化了廣告主操作流程。廣告主投放前，AI會基於大數據進行投放效果的轉化預估，在投放結束後，又能以最快的速度給到投放反饋，保證了數據的真實性和及時性。針對開發者的變現問題，快手聯盟堅持不斷滿足廣告主與流量主的雙端核心需求，發佈包括SDK接入模式、SSP供應方平台技術，支持不同層次流量變現，助力開發者提升品牌流量變現效能，以技術加持“內容+廣告”。
構建移動聯盟新生態 首批SDK合作伙伴將享受高分成
快手聯盟將藉助“六大賦能”，實現媒體流量、場景的特點與豐富的廣告樣式相結合，為聯盟合作伙伴持續提供支持。作為移動短視頻和直播領域的引領者，快手DAU超3億，快手電商日活達1億，是短視頻+直播時代的天然流量入口。
依託於快手的AI+DA優勢，快手聯盟通過深度學習、智能推薦、智能分發技術，對多媒體內容和用户實時行為進行更好地理解，從而實現廣告主與流量主之間的精準匹配。
快手聯盟負責人王帥民表示：“快手聯盟將會是更智能、更高效、更精準，更懂短視頻和直播的聯盟。憑藉快手自身優質短視頻內容和獨步天下的直播能力，快手聯盟將連接全域廣告主和頭部流量主、創作者，構建一個全移動的短視頻和直播流量生態聯盟，請大家相信快手聯盟的力量！”
據悉，快手聯盟於近日開始內測，定向邀請的首批SDK合作伙伴將享受行業領先的分成扶持政策。隨着5G的發展，短視頻+直播所帶來的全新商業模式或將被全面激發。彼時，整個互聯網廣告聯盟或將因此改變。