國服首日登頂免費榜，Supercell“測最久”產品引領輕競技風口？

GameLook/6 月 9 日，由騰訊和遊族共同代理的《荒野亂鬥》國服迎來正式上線，這款曾被譽為“除了國內玩不到外沒有任何缺點”的遊戲終於和國內玩家正式見面。

Supercell 是業內少有的連續產出大作的精品手遊研發商，《部落衝突》和《皇室戰爭》都是全球暢銷榜 Top 10 多年的常客。作為這家芬蘭公司的第五款作品，《荒野亂鬥》在 2017 年 6 月測試之初就受到全球玩家追捧，2018 年底國際服正式上線，首周下載突破千萬、進入 139 個市場下載榜 TOP10，以及 64 個市場暢銷榜 TOP10。

據 Sensor Tower 的統計，《荒野亂鬥》全球發佈半年就實現了用户量破億，如今國際服運營超過一年，玩家數量達 1.4 億，證明了這款新作已經實現了持續增長。出色的品質和國內玩家的期待也真實反應在了《荒野亂鬥》首日成績上：6 月 9 日，該遊戲不僅拿到了 App Store 中國區 Today 首頁推薦，還成功登頂 iOS 免費榜，成為了 Supercell 又一款當之無愧風靡全球的人氣之作。

1 1>2：騰訊加持增強休閒競技社交體驗

對於每一款產品都必出精品的 Supercell 來説，測試時間超過一年半的《荒野亂鬥》成功來之不易。遊戲主管 Frank Keienburg 在 2019 年 GDC 大會上透露，遊戲的成功歸結於玩法的獨特性、預註冊以及社區支持。談到玩法創新的時候，他説：“《荒野亂鬥》加入了玩家熟悉的玩法，在此基礎上又做了一些創新，增加了很多模式，可以説是 80% 熟悉的內容 20% 的創新玩法”。

即使有前四款大作的名氣和創新玩法的加持，但《荒野亂鬥》仍是一個非常不順利的項目。

據 Supercell 公司 CEO Ilkka Paananen 在十週年公開信中透露，這款遊戲不僅遭到了公司內部研發團隊之外所有人的質疑，更有甚者開始懷疑它是否有資格成為一款“Supercell”遊戲。他説，“在團隊決定發佈之前，該遊戲用了很長時間做研發和測試，Supercell 其他團隊的同事對於美術風格和操作方式都不太認可。但通過團隊不斷努力改進，測試期間做了非常大的改變，最後得到了玩家社區的積極反饋”。

實際上，如果瞭解 Supercell 以往的產品，就不難理解《荒野亂鬥》為何會經歷“起死回生”般的大改。這是 Supercell 第二款即時玩法 首個強社交玩法的休閒競技遊戲，試錯是不可避免的，也正是長達一年半的迭代改進，讓《荒野亂鬥》成為了一款出色的休閒競技社交遊戲。

國服遊戲玩法

對此，Frank 表示，“Supercell 之前的遊戲，比如《皇室戰爭》和《部落衝突》都是着重於遊戲進度的，而《荒野亂鬥》對內容體驗的要求很高，大多數體驗都需要團隊協作。我們是非常重視社區反饋的，玩家們為遊戲創作了大量內容，全球發佈的時候，我們還專門請了 100 人到赫爾辛基見證這個時刻”。

眾所周知的是，社交同樣是騰訊非常重視、且擁有優勢的領域。據騰訊此前發佈的 2020Q1 財報顯示，該公司旗下微信及 WeChat 合併月活賬户超過 12 億，QQ 智能終端月活賬户數接近 7 億。

《荒野亂鬥》騰訊版優化了海外版繁瑣的註冊程序，可以綁定 QQ 微信一鍵登錄，意味着十多億用户都可以零壓力體驗，最大化用户轉化率。

遊戲關係鏈

對於競技遊戲來説，玩家往往會面臨到陌生人社交體驗差和遊戲方式的差異等問題。如果是不熟悉的路人玩家，很難保證所有人的遊戲目標一致，而休閒競技本身的單局遊戲時間就比較短，帶有挫敗感的體驗可能會“勸退”很多人。

騰訊代理的另一個優勢是，你可以登錄 QQ/微信後在遊戲裏一鍵拉取好友列表，選擇好友之後一鍵組隊開黑，這不僅讓《荒野亂鬥》的社交玩法發揮到極致，還可以極大的降低匹配等待時間，讓玩家獲得最大化的休閒競技社交體驗，這也是騰訊成為《荒野亂鬥》“黃金搭檔”的原因。

強強聯合，《荒野亂鬥》國服未來可期

自 2016 年斥資 86 億美元收購 Supercell 公司 84.3% 股權之後，騰訊與這家芬蘭開發商之間就已經建立了緊密的聯繫。《部落衝突》和《皇室戰爭》兩款旗艦遊戲國服被騰訊代理之後，雙方的合作也進入了“蜜月期”。

在兩款產品的運營過程中，騰訊通過積極的社交關係鏈導入，解決了產品國際服繁瑣操作的問題，在證明自身代理能力的同時，也為 Supercell 在中國市場的發展添置了全新動力。

比如在 2017 年春節期間，《皇室戰爭》還聯合 QQ 紅包推出了“天降紅包”活動，利用 LBS 定位和 AR 功能收集角色卡牌，兑換Q幣，既充分利用了國人無法拒絕的節日習俗，又提高了用户參與度和活躍度，讓遊戲在國內越來越受歡迎。

近幾年來，隨着手遊用户羣的擴張和女性用户比例的提升，休閒系的社交玩法在國內再次成為了流行，導致競技手遊市場被進一步細分：輕競技玩法降低了新用户的上手門檻，豐富的社交機制則延長了產品的生命週期，讓人們對輕競技 輕社交玩法有了更大的想象力。

在手遊高度全球化的大背景下，遊戲市場的範圍比以往任何時候都更大，用户的需求也更加複雜。作為擁有龐大用户量和社交關係鏈優勢的平台，騰訊此次與 Supercell 聯手將《荒野亂鬥》帶向中國市場，正是對用户需求變化的深刻洞察，看準了當下玩家追求輕快遊戲節奏的趨勢。《荒野亂鬥》多模式多地圖、重協作輕競技的玩法在帶來競技樂趣的同時，也迎合了玩家們的社交需求。

對於騰訊而言，優質的產品是提高用户滿意度和參與度的關鍵因素；對於 Supercell 來説，中國龐大的市場和用户量是不容忽視的重中之重。因此，《荒野亂鬥》輕競技 輕社交的產品屬性與擁有最強社交屬性的騰訊一拍即合，騰訊的社交關係鏈以及在競技遊戲領域獨一無二的優勢可以助遊戲取得“開門紅”。比如在遊戲上線當天，騰訊還宣佈邀請了知名遊戲主播一條小團團、大司馬和 pdd 三人抱團直播《荒野亂鬥》騰訊版，取得了非常不錯的關注效應。這次邀請頂級主播助力，不僅體現了騰訊對該遊戲和國服版本有着強烈的信心，還希望通過用户喜聞樂見的直播方式，將精品遊戲推送給有輕社交 輕競技需求的玩家。

對於雙方來説，聯手把創新遊戲帶給國內玩家，可以最大程度發揮創意產品的優勢和強大社交關係鏈的“倍數效應”，讓彼此的優勢疊加，也滿足了玩家的娛樂需求，讓騰訊、Supercell 與玩家之間實現了多贏。

結語

5 月份的時候，Supercell 迎來了自己十週歲生日，CEO Ilkka Paananen 根據自己和整個團隊的意見發表了一封公開信，總結這段不平凡歲月的經驗教訓。公開信中多次提到《荒野亂鬥》，並且毫不避諱討論這款產品誕生過程中的陣痛、糾結，但《荒野亂鬥》的成功，讓 Supercell 更加堅定創新，不為失敗的恐懼所左右。

他説，“打造新事物和創新是困難的，它需要承擔風險。意味着失敗的次數比成功的次數多。如果害怕失敗就沒有創新，也就沒有大作遊戲。為了鼓勵我們的員工勇於冒險和失敗，我們努力創造一種不僅可以接受失敗，而且預料會失敗的文化。事實上，我們儘量不把它們看作是失敗，而是學習機會。這確保了整個公司從他們的經歷中學到了很多東西，使我們的公司文化更加強大”。

一直以來，騰訊的對外投資向來更注重對被投資者的幫助和長遠發展，並且以不干預遊戲團隊開發和工作室運營而聞名。對於 Supercell 和《荒野亂鬥》，騰訊同樣堅持了不干涉原則，在尊重團隊創意的前提下提供遊戲項目真正需要的幫助。

儘管因 2020 年新規影響，《荒野亂鬥》國服不能支持全球同服，但在騰訊和 Supercell 共同努力下，此次國服遊戲內容依然與國際服保持了一致，對於玩家無疑是個好消息。作為騰訊收購 Supercell 後首款在國內上線的新品，在創新玩法與騰訊社交優勢的加成之下，《荒野亂鬥》未來可期。

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