“oh my god”將成李佳琦專用？電商為何執着於申請商標註冊

5月13日，天眼查數據顯示，4月7日，上海妝佳電子商務有限公司申請註冊聲音商標“oh my god，買它買它！”，商標隸屬第35類，廣告銷售類，目前狀態為等待審查。

知名網紅帶貨主播李佳琦為該公司股東之一，持股49%。“oh my god，買它買它！”又是李佳琦知名口頭禪，由此引發廣大網友熱議，“那我以後就不能説這句話了？”

業內人士分析，李佳琦申請的是自己説“oh my god，買它買它！”這句話的聲音商標，並不是這段文字的商標，所有人都可以説這句話。但如果別的店鋪在直播中播放李佳琦説的這句話，可能會被認定成想搭便車，構成混淆。

由於這句話並不具有顯著特徵，存在其他人具有與李佳琦相似音色的可能，律師認為，該商標申請存在一定困難。

李佳琦方面曾回應稱，此商標系保護性註冊。

事實上，申請商標註冊已經成為電商維護自身權益的一種方式。

3月12日，蘇寧易購就曾申請註冊“24期免息”商標，該商標同樣隸屬第35類，廣告銷售類。目前，“24期免息”商標尚處於等待實質審查狀態。

此前，外界就曾猜測，蘇寧申請註冊“24期免息”商標，是否意味着蘇寧有意將該項政策常態化。若申請成功，行業是否可以共享此商標？

雖為蘇寧315的重頭戲，“24期免息”並沒有隨着大促結束退場，反而在蘇寧平台各品類間賺足了眼球。

平台信息顯示，包括2020款iPad Pro、古馳（Gucci）、芬迪（FENDI）、戴森等眾多一線品牌，都將在蘇寧持續享受24期免息。

618大促在即，蘇寧在24期免息方面的新動作，或許將為其註冊商標行為提供佐證。

無獨有偶，早期拼多多也曾被媒體報道申請註冊“百億補貼”商標，業界對其持有的態度與李佳琦申請聲音商標相似，“根據《商標法》中‘缺乏顯著特徵’這一項規定，該商標通過的可能性不大。”

據天眼查相關信息，拼多多主體公司上海尋夢信息技術有限公司，在相近時間內提出註冊的商標，除“百億補貼”以外，都已經進入初審公告階段。

時間越久，可能性越小。由此，拼多多“百億補貼”商標註冊申請通過的可能性甚微。