TikTok的命運，其實早就註定了。從它在2019年10月被CFIUS（美國外資投資委員會）盯上的那一刻、以一家中國企業旗下出海產品的身份。
近一個月來，TikTok成為全球科技、政經領域的關注焦點。這不僅是由於享受到了特朗普親自出面喊話、及發佈行政命令打擊的“高規格”待遇，更是由於在這次事件中，美國政府將其標榜百年的法治、自由、公平競爭等價值觀親手撕毀，不惜“開着奧迪撞奧拓”，吃相難看，令人瞠目。
特朗普又幹了什麼？
8月14日，基於CFIUS調查，特朗普發佈了針對TikTok的第二條總統行政令，要求字節跳動在90天內將TikTok美國業務剝離給美國公司。
值得注意的是，特朗普之前8月6日的行政令是基於美國《國際緊急經濟權力法》（IEEPA）和《國家緊急法》，核心是“45天后禁止美國企業與字節跳動進行交易”。兩條行政令一個針對字節跳動，一個針對TikTok美國業務，側重點不同，彼此獨立。
14日的行政令，強調TikTok（包含之前合併的Musically）在美業務必須與字節跳動徹底剝離，包括與字節跳動的子公司、附屬公司及中國股東撇清關係，且字節跳動必須以書面形式向CIFUS證明，已經銷燬與TikTok在美業務相關的數據，無論這些數據是否存放在美國本土。
行政令要求，美國公民或美國公民所擁有的主體，才可作為TikTok在美業務的買家，且字節跳動需要向CFIUS申報潛在買家，並在十個工作日內未收到後者反對意見的情況下，才可執行交易。自行政令發佈起，字節跳動需要每週向CIFUS申報TikTok在美業務剝離的具體措施及時間表，並且CIFUS可能會指派政府官員進駐企業，採取各種手段，審核監督上述工作進度。
值得注意的是，從CFIUS啓動調查，到兩次行政令，“國家安全”是一再被強調的理由。在此情況下，字節跳動按程序可以通過美國的司法系統發起訴訟，但時效性很差，勝算也非常渺茫，因為美國法官一般不會挑戰總統和行政機關對於國家安全風險的定義。
另一方面，成立於1975年的CFIUS是一個隸屬於美國總統的實權機構，是美國總統以國家安全為名義打擊外國企業的利器。歷史上被CFIUS調查並給出負面結論的企業，非死即殘。面對國家機器對商業機構的赤裸屠戮，朗誦《六國論》或者學教授喊口號，解決不了任何問題。
字節跳動如何應對？
目前廣為流傳的“五個小時滑跪”觀點，將8月1日路透社關於字節跳動談判狀態的報道視為談判結果，且將這個結果視為當天早些時候特朗普口嗨的結果，覺得幾百億美金的交易可以幾小時敲定。這不是商業常識匱乏，而是生活常識匱乏。
作為一家成功打入國際主流市場的互聯網企業，字節跳動面對的局面尚無先例。在如此複雜的政商博弈中，不存在各方都滿意的所謂最優解，但從結果來看，字節跳動只有兩種選擇：直接退出，或者出售美國業務。
直接退出的後果，一個月前印度市場已有先例。
TikTok在印度遭遇封禁後，用户大量流失到其它同類產品，如Chingari、Mitron等幾款印度本土短視頻應用，以及Instagram、Youtube等老牌產品。互聯網產品與手機之類硬件產品的最大區別是，用户即資產，先發優勢和網絡效應非常重要，一旦遭遇封禁，新增及存量用户雙雙損失，產品本身的價值立刻貶損，對於後續東山再起或者尋求投資、出售，極為不利。
互聯網產品的價值取決於用户數量。截止至2019年底，TikTok全球八億的活躍用户有力支撐了字節跳動的估值。由於疫情，今年TikTok全球活躍用户數大幅度增長，4月30日，Sensor Tower數據顯示TikTok的全球累計下載量已突破20億次。
TikTok的商業化今年剛正式啓動，收入主要來自於應用內購而非廣告。相比之下，字節跳動國內商業化從2013年就開始了。因此，將TikTok收入與字節跳動國內收入對比，得出其價值不高可以放棄的結論，是及其片面的。
出售TikTok在美業務，對字節跳動而言，最大價值不在於“賣點錢套現”，而在於保留其市場存在，不把用户留給競爭對手。TikTok的全球頭號競爭對手，莫過於Facebook及其旗下的Instagram，深受千禧一代歡迎的TikTok，被扎克伯格視為眼中釘。Facebook在推出Lasso對抗TikTok失敗之後，本月又推出了高仿TikTok的Reels。扎克伯格一邊抄襲TikTok，一邊在各種場合妖魔化TikTok。
一旦TikTok退出美國市場，用户習慣已被教育完成，必將大量倒向同類產品，對於TikTok在全球的業務發展及未來的出海計劃，將是更為長遠的損失。
微軟作為潛在的收購方之一，市值接近Facebook和Google的總和，且在互聯網業務、尤其是社交網絡業務方面與字節跳動沒有競爭關係。TikTok美國業務如果賣給微軟，是可以繼續與Facebook進行對抗，削弱其產品影響力，這也是Facebook不喜歡看到的局面。
可能部分人認為TikTok應該與美國政府拖延甚至正面反抗，爭取既不出售也不關閉，那麼我來推演一下這種“硬剛”導致的結果。
一種最不意外的結果是，TikTok在美國市場完全封殺，一億用户拱手相讓。
直接煽動美國用户對抗政府的話，敗光路人緣不説，自己坐實了干涉政治、危害國家安全的罪名，特朗普怕是開心還來不及。
一種更壞的結果是，美國加大制裁力度，將字節跳動列入實體清單，切斷其與美國企業的交易和聯繫。這意味着，字節跳動旗下產品，將無法在蘋果AppStore和Google PlayStore上架，新用户無法下載，老用户無法更新。對於依賴於手機應用市場分發的互聯網產品來説，等於直接宣判死刑。
特朗普政府對於TikTok的步步緊逼和無理要求，在美國已然引發爭議。除了用户抗議之外，學術界和政經界對於這次事件的擔憂，在於其扯下了美式燈塔理想主義的遮羞布，引發價值觀危機，導致本國國民和外國企業外國政府，對美國看法的改變，可謂撿了芝麻丟了西瓜，損失和影響深遠。
而TikTok的遭遇，也為中國企業出海發展蹚了雷區。全球化與逆全球化的對抗剛剛開始，中國企業不能只滿足於內需和內部博弈。走向海外和全世界，是企業發展的需要，也是國家發展的需要。在這個過程中，先行者收穫了很多，也付出了很多。如何評價他們的功過，相信時間會給出答案。
TikTok的渡劫尚未結束，這也未必是它面臨的最後一場硬仗。
【來源：數碼的大科技】
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