別將網紅直播帶貨與“美麗泡沫”劃等號

人民網-強國論壇 原創稿

“618電商節”到來，網紅直播帶貨再次活躍起來。從李佳琦、薇婭等直播帶貨的頭部網紅，到央視主持人，再到多地市委書記、市長、縣長、局長等官員化身“網紅”，推薦“自家”的農產品……當下，網紅直播帶貨已從草根主播的費勁吆喝邁向了主流羣體的行動自覺。

疫情爆發以來，在助農助商和刺激消費的推動下，直播帶貨迅速刮遍各個領域，不僅各大網紅持續雲集，還得到了官方的支持。近期，國家統計局新聞發言人毛盛勇表示，“推動經濟平穩運行，在穩定外貿外資基本盤的同時，一定要擴大內需。直播帶貨等互聯網相關的新興消費形式會成長的更快，表現更加強勁。”

據統計，2019年我國直播帶貨交易額為4400億左右，同比增速214%。另據預測，2020年中國直播電商交易規模達到9160億，同比增速會達208%。後疫情時代，這樣的數字預示着直播帶貨迎來大有可為的一個時代。

直播帶貨的成功並非偶然。從直播平台的搭建、帶貨模式的試水、草根主播的更新，直播帶貨走過了差不多三年的孵化期。幸運的是，直播模塊目前已經成為許多電商平台的首頁標配。通過直播帶貨這一新型交互形態，品牌商、經銷方與消費者的日常溝通更趨緊密，這樣的三者同構又一次顛覆了傳統的零售業態，代表着零售模式的新一輪演進。

毋庸諱言，網紅直播帶貨的關鍵不僅僅在“網紅”，更因為貨“硬”，而當前網紅直播帶貨還有不少問題。一擁而上，盲目跟風有之；別有目的，藉機炒作有之；投機取巧，劣質推銷有之……一方面是某些人利用粉絲的狂熱和盲目，另一方面是監管機制不到位，相關部門面對新生事物應對具有滯後性。這些都是新生事物發展的必經階段，我們不能無視，但也不能就此否定直播帶貨的發展前景，將其與“美麗泡沫”劃等號。

對消費者來説，網紅直播帶貨創新購物體驗，不僅僅在於人“紅”，也在於買“新”。直播具備即時性、刺激性，可以不斷刺激消費者搶購、跟風大眾的心理。脱口秀、學逗唱、知識科普，主播們變換形式，讓直播帶貨兼具娛樂性。直播間紅包、搶購、優惠碼等互動，又讓購物更富有趣味性。形式和體驗的鮮活，重構“人貨場”，並大大提高了商品流轉效率，這才是市場認可網紅直播帶貨的原因。

更值得注意的是，“網紅直播 ”模式的出現。隨着“直播 綜藝”“直播 遊戲”“直播 教育”“直播 電商”等多種直播生態體系的出現，一種新經濟形態十分值得期待。未來的直播不限於直播間，也可以直達工廠車間，打通工業互聯網，實現零庫存生產、個性化定製。直播的未來不限於帶貨，也可以帶政務服務，甚至一些地方政府可能都會通過直播來推廣政務服務，更好地為羣眾辦事。

當前中國經濟有良好的網上消費休閒基礎。截至2020年3月，電商直播用户規模達2.65億，佔網購用户的37.2%。網紅直播帶貨已經成為網絡消費的重要組成部分，並有着巨大的發展空間。

只要我們有序引導，規範發展，網紅直播帶貨大有可為。

如果把產業革命視為一場暴風雨，今天直播的熱鬧或許只是傾盆大雨之前遠處傳來的幾聲雷鳴!