新冠肺炎疫情發生後，各大體育賽事停擺，體育產業受到不小衝擊。隨着中國疫情趨於穩定，中國體育產業開始重啓。經歷過疫情考驗的體育產業，如何在重啓過程中實現進階升級，成為業內思考和關注的焦點。
近年來，中國體育產業發展迅速，但是與美國等發達國家相比，差距依然明顯。從產業結構來看，中國體育服務業佔比較低，在賽事內容運營等方面尚顯粗放。
啓迪之星創投董事總經理趙梅認為，後疫情時代的體育產業機構，一定要關注、打磨並提升自身產品，提高用户體驗感，同時，要注重體育與科技、產品與數字相結合，注重智慧化、智能化產品的佈局。
誠然，精細化、優質化的內容運營，是高質量體育產業的重要特徵，也是體育產業轉型升級、實現長遠發展的必由之路。專家認為，疫情是體育產業一次大浪淘沙的過程，競爭力較弱的企業可能會被淘汰出局，而頭部企業將憑藉在內容運營創新等方面的優勢獲得更強的市場地位，也將在中國體育產業未來的升級進階之路上扮演更重要的角色。
一些頭部體育平台對此已有行動。疫情期間，PP體育便探索出不少創新性運營模式，在沒有賽事直播的情況下，吸引了大批量的體育迷。如今，PP體育正將一系列創新延伸到重啓的體育賽事運營中，並試圖以此推動中國體育產業在高質量、高起點中開始重啓之路。
7月25日，新賽季中國足球協會超級聯賽（簡稱“中超”）將拉開帷幕。作為中超新媒體獨家合作伙伴，PP體育面對這一特殊時期的特殊賽事，下足了功夫。
中超新賽季開幕，與過去相比最大的不同，就是球迷不能親自到場觀賽助威，這也使得直播平台在體育賽事中扮演的角色空前重要。為了給球迷提供高質量的中超新賽季內容產品，PP體育從直播、報道、互動、場內場外、球隊球員等多維度進行了精細化內容運營。
PP體育派出超30人的龐大報道團，涵蓋11路記者，奔赴大連和蘇州兩個賽區。報道團隊將進行為期78天的全程封閉獨家報道，為球迷們帶來球隊最新動態、獨家內容和專訪報道，並通過直播、視頻、Vlog和圖文等全媒體形式呈現。PP體育還將在前方演播間打造日播的直播節目《中超零距離》，對中超比賽進行復盤和前瞻，同時還會推出專訪類節目，作為中超球員封閉期間最核心的報道渠道。
可以預見，PP體育在內容運營上的種種創新，不但將在很大程度上彌補球迷不能現場觀賽的遺憾，也將成為足球產業乃至體育產業精細化運營的標杆，成為後疫情時代體育產業轉型升級的一次有益嘗試。
疫情影響下的體育產業要回歸正軌，首先需要人氣的迴歸。降低球迷的觀賽門檻，能夠最大程度為賽事聚攏人氣，推動體育產業在更加熱烈的氛圍中發展。為此，PP體育宣佈在移動端將獨家全場次直播的新賽季中超聯賽免費向觀眾開放。
體育產業除了本身的產業經濟效益之外，還具備強大的社會效應。更廣泛的社會參與，既是體育產業健康發展的必要條件，也是體育產業社會價值的重要體現。從這個角度來説，PP體育對中超直播實行免費觀看，無疑是對中國足球、中國體育產業乃至中國社會的一次鼓舞行為，將為體育產業乃至社會經濟復甦注入活力。
PP體育總裁王冬説：“今年的中超無疑是一個特殊的賽季，中超的開賽也是疫情後整個中國體育產業復甦的標誌性事件，我們希望有更多球迷能通過PP體育觀看中超賽事，鼓舞球迷乃至全社會的信心。”
近年來，互聯網等技術的發展，讓各大產業有了更好的聯動、融合基礎，產業融合成為各大產業的發展趨勢，體育產業發展也迎來了越來越多的相關主體。體育產業的重啓，有賴於其他相關產業的帶動，也將助推一系列產業鏈相關主體運營迴歸正軌。對於頭部平台來説，這樣的帶動效應尤為明顯。
為了推動更多社會主體參與到體育產業復甦進程中，PP體育大力拓展對外合作。過去兩年，PP體育與咪咕等達成戰略合作，推出聯運平台，通過聯合推廣運營，逐步擴大各賽事在國內的影響力。新賽季，PP體育與咪咕藉助5G的普及推廣應用，進一步整合資源。
“新賽季我們會攜手PP體育，為廣大觀眾帶來4K和VR的獨家轉播，以及5G雲觀眾等全新的產品，將球迷的雲吶喊傳遞到賽場上，讓球迷與賽事零距離。”咪咕視訊總經理王斌説。
此外，PP體育與微博達成戰略合作，雙方將利用PP體育在賽事領域的專業能力以及微博平台的強互動屬性，圍繞社交與賽事內容進行嘗試，也會在線上線下粉絲活動中進行資源整合，致力於讓億萬用户聚集起體育的能量，讓越來越多的年輕人加入到足球運動中。
王冬表示，未來，中國體育產業發展要想最大化釋放賽事IP的版權價值，需要多方聯動，整合資源，“我們希望與合作伙伴一起，構建起體育產業良性生態圈，實現體育商業上中下游價值的全面釋放，全面促進體育產業的快速發展。”
推動打造健康的體育產業生態圈，也讓PP體育獲益匪淺。去年，PP體育試水推出蘇寧易購和PP體育中超聯名會員，從數據來看，觀看人數以及觀看人數實現購買的轉化均實現大幅增長，從蘇寧易購引流至PP體育的新增用户超過3000萬，PP體育在蘇寧易購平台形成購買的人次則提升了600%-700%。因此，PP體育推出中超免費觀賽，雖然是一種大力度讓利，但是也有着足夠的商業底氣：可以通過最大化釋放IP版權價值來實現用户獲取、黏性提升及商業轉化。
以自身讓利帶動更多主體獲利，正是PP體育充分發揮優勢、推動社會經濟復甦的重要體現。
後疫情時代中國體育產業，呼喚更高質量的內容、更加緊密的合作、更大範圍的社會參與。PP體育的一系列動作，恰逢其時。
來源：經濟日報新聞客户端